安踏361°等入圍中國品牌價(jià)值500強(qiáng)

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】日前，中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)揭曉第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。以品牌價(jià)值269.21億元位列117名，三六一度以160.52億元排列210名，特步以141.11億元排名253位，而盼盼、達(dá)利、七匹狼、匹克、雅客、九牧王、親親、柒牌、金鹿、貴人鳥、喬丹等本土企業(yè)都榜上有名。

　　據(jù)了解，第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。500個(gè)上榜中國品牌的總價(jià)值高達(dá)130536億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222億元。這表明，在過去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

　　中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競爭品牌賣得更多、更快的能力;溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動(dòng)是品牌價(jià)值變動(dòng)的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。

　　除了銷售額與利潤額外，評(píng)價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對(duì)而言，購買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如快速消費(fèi)品;買方與賣方信息不對(duì)稱越大的行業(yè)，品牌價(jià)值越大，比如房地產(chǎn)業(yè);對(duì)身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此，同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差也會(huì)比較大。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)