阿迪贊助國(guó)家隊(duì) 預(yù)測(cè)歐洲杯將助其銷量提高

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】正在法國(guó)如火如荼展開、為期近一個(gè)月的歐洲杯已經(jīng)給股份公司帶來了巨大的利潤(rùn)，達(dá)斯預(yù)計(jì)今年足球相關(guān)商品的銷售額將破紀(jì)錄。

　　阿迪達(dá)斯周三表示，預(yù)計(jì)公司會(huì)賣出25億歐元(約合人民幣184.895千萬元)的足球戰(zhàn)靴、戰(zhàn)衣、足球以及其他裝備。這也將超越去年的22億歐元以及2014年當(dāng)其贊助的德國(guó)隊(duì)碰得世界杯當(dāng)年獲得的21億歐元收入。

　　“我們?cè)诤诵氖袌?chǎng)贏得了主要市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，我們的戰(zhàn)靴供應(yīng)在我們瞄準(zhǔn)的年輕受眾當(dāng)中反響較好，”在于巴黎舉行的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾博特·海納說道，“我們?cè)谧闱蛏贤度刖薮�，但是足球能還賣周邊商品，” 包括所謂的休閑運(yùn)動(dòng)鞋以及服裝。

　　擁有24支球隊(duì)參賽的2016年歐洲杯已于上周開戰(zhàn)，并將持續(xù)到7月10日。這也意味著，這個(gè)夏天的銷售季對(duì)于想要角逐全球50億的足球裝備市場(chǎng)的阿迪達(dá)斯及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、彪馬來說至關(guān)重要。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的增長(zhǎng)波動(dòng)之后，阿迪達(dá)斯也正在恢復(fù)元?dú)�，稱公司計(jì)劃今年賣掉130萬德國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)衣，這也將比2012年上一屆歐洲杯時(shí)的100萬上漲30%。2014年世界杯當(dāng)年，阿迪達(dá)斯賣掉了300萬德國(guó)隊(duì)?wèi)?zhàn)衣。

　　即便阿迪達(dá)斯已經(jīng)解除了與一些歐洲聯(lián)賽俱樂部的關(guān)系，以便將營(yíng)銷投入轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)員本身，以便更能通過Twitter和Instagram等社交媒體影響年輕人，但阿迪達(dá)斯還是一如既往地贊助與其合作數(shù)十年之久的德國(guó)國(guó)家隊(duì)。德國(guó)隊(duì)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月12日對(duì)陣烏克蘭的首場(chǎng)比賽中取得開門紅，并于北京時(shí)間今天日凌晨在圣丹尼球場(chǎng)戰(zhàn)平波蘭。

　　即將結(jié)束在阿迪達(dá)斯CEO位置15年任期的海納表示，在主要西歐國(guó)家市場(chǎng)所占的足球市場(chǎng)份額上，阿迪達(dá)斯以一個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先勁敵耐克。今年10月1日，從德國(guó)家居產(chǎn)品品牌漢高加盟阿迪達(dá)斯的卡斯帕·羅思德也將正式從海納手中接手阿迪達(dá)斯。

　　海納在新聞發(fā)布會(huì)時(shí)提到，羅思德將會(huì)延續(xù)公司多年以來的戰(zhàn)略，將投入聚焦全球有影響力的城鎮(zhèn)市場(chǎng)，每隔幾個(gè)月推出新的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)。

　　“如果他不同意這一戰(zhàn)略，那么他就必須將其他4位總經(jīng)理掃地出門，”海納說道，“但這個(gè)戰(zhàn)略發(fā)展得還不錯(cuò)�！�

　　海納還提到，羅思德拜訪了阿迪達(dá)斯在巴伐利亞的總部，并將于正式任期的首周陪同他到訪較大的阿迪達(dá)斯零售商以及世界及歐洲的足球機(jī)構(gòu)。

　　今年春季，在歐洲的阿迪達(dá)斯零售商都通過削減德國(guó)戰(zhàn)衣的價(jià)格以促進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)，但即便足球相關(guān)商品的銷售額在增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯還是在嘗試抵消折現(xiàn)帶來的影響。

　　海納注意到，隨著歐洲杯的展開，銷售額增長(zhǎng)的速度也在加快，因此他還表示：“當(dāng)然，我們并不認(rèn)為那種戰(zhàn)略是正確的。我們認(rèn)為價(jià)格降得太早了。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)