“足球季”，泉州運(yùn)動鞋服掘金“營銷盛宴”

　　【-行業(yè)新聞】6月成為名副其實(shí)的“足球季”，泉州的商家與品牌一道在這場“營銷盛宴”中出席，全力掘金足球商機(jī)。歐洲杯、美洲杯同月舉辦，讓這顆黑白相間的球躍動在眾多球迷、商家、運(yùn)動品牌的心中。球迷們自然是通宵達(dá)旦地追賽事、球隊，商家、運(yùn)動品牌則不放過這一營銷的“黃金檔期”，通過各類營銷手段來掘金，并為今后的足球戰(zhàn)略奠定前期基礎(chǔ)。

　　歐洲杯雖然是中國企業(yè)較少涉足的三大賽事之一，相比于國際品牌為爭奪歐洲杯贊助“揮金如土”，中國商家則熱衷“曲線”營銷，泉州品牌也同樣積極借勢歐洲杯營銷這門好生意。

　　“這個六月，注定打上足球的印記，你是不是該做點(diǎn)什么?”方面表示，為了迎接歐洲足球盛事，特步足球“敢露鋒芒”計劃在6月10日上市足球新品，并在歐洲杯期間，攜手簽約的歐洲球星、特步足球聯(lián)合推廣大使舍瓦發(fā)布《敢露鋒芒》廣告大片，該廣告在CCTV5《體育晨報》、《體育快訊》等亮相，片中的青少年身著特步的鞋服踢足球，該片旨在普及青少年足球在中國的發(fā)展。

　　6月13日，2015—2016賽季特步中國大學(xué)生校園足球聯(lián)賽總決賽(超級組)的開啟，也掀起一場足球旋風(fēng)。特步方面表示，中國大學(xué)生足球聯(lián)賽已經(jīng)成功舉辦15年，今年是第16周年。本賽季有超過千支高校球隊群雄逐鹿，廣大青年學(xué)子“敢露鋒芒”，勢必為中國足球注入新的活力。據(jù)悉，特步中國大學(xué)生校園足球聯(lián)賽創(chuàng)辦于2000年，由中國大學(xué)生體育協(xié)會、中國足球協(xié)會主辦，各省、自治區(qū)、直轄市教育廳、大學(xué)生體育協(xié)會、中國大學(xué)生體育協(xié)會足球分會協(xié)辦，是中國教育部官方唯一認(rèn)可的11人制大學(xué)生足球聯(lián)賽。

　　而起源于泉州的淘品牌男裝品立，則通過贊助廣東電視臺收視率最高的體育頻道來宣傳品牌�！斑@個頻道播放的是最高收視率的歐洲杯賽事，所有主持人、解說員，甚至出鏡記者的西裝都是我們贊助的�！逼妨⒇�(fù)責(zé)人鄧有駿表示，最近與歐洲杯有關(guān)的電視欄目無疑有較強(qiáng)的收視率，品立“切入”營銷也有利于品牌宣傳。

　　此外，喜攀登作為專業(yè)的足球裝備公司，在歐洲杯期間，則通過線上線下活動加大營銷力度。喜攀登品牌總監(jiān)況雄明介紹道，一方面喜攀登在線上做產(chǎn)品互動，通過與App軟件合作，邀請球迷參與歐洲杯賽事的競猜活動，贏取3D打印足球鞋和足球裝備等禮品，活動期間，喜攀登將送出200雙鞋子。在線下，喜攀登則出資支持全國代理商組織球迷共同看球，提供看球場地和休閑食品。歐洲杯也令喜攀登足球用品及衍生品的銷量直升�！皬慕衲�3月份開始，足球產(chǎn)品已經(jīng)提前進(jìn)入銷售旺季，主要是由于近期業(yè)余足球聯(lián)賽、企業(yè)足球互動賽、校園少年足球等賽事的頻繁舉行，以及歐洲杯和美洲杯等國際賽事，都直接促使對足球相關(guān)產(chǎn)品的需求量，我們足球鞋的銷量呈直線上升�！� 況雄明表示。

　　除了運(yùn)動鞋服行業(yè)外，以歐美為主要出口市場，生產(chǎn)外貿(mào)訂單的陶瓷行業(yè)也為球迷定制歐洲杯紀(jì)念品。在德化順美集團(tuán)，第一批三萬個印有巴西、阿根廷、法國、德國等足球隊隊徽的陶瓷杯紀(jì)念品已經(jīng)開始進(jìn)入內(nèi)銷。“借助歐洲杯的足球經(jīng)濟(jì)效益，我們的訂單生產(chǎn)銷售情況不錯，目前第二批生產(chǎn)計劃也在制定中�！钡禄�順美集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)