阿迪達(dá)斯續(xù)簽德國(guó)足協(xié)，延續(xù)雙方超60年合作

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】2016年6月21日，德國(guó)足協(xié)DFB 宣布，同意與世界第一足球品牌 續(xù)簽四年球衣贊助合約，延續(xù)雙方超過(guò)60年的合作。

　　新的合約價(jià)值超過(guò)2億歐元，意味著從2018年開始的四年內(nèi)，德國(guó)足協(xié)每年將獲得Adidas AG (ADSGn.DE) 達(dá)斯集團(tuán)5,000萬(wàn)歐元的贊助，是目前合約2,500萬(wàn)歐元的兩倍，超越由最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)贊助的法國(guó)隊(duì)(4,300萬(wàn)歐元)，成為全球足球國(guó)家隊(duì)中最昂貴的贊助合約。該集團(tuán)也承諾在把球衣制造遷回德國(guó)本土。憑借這兩點(diǎn)，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)成功擊退了Nike Inc. 耐克集團(tuán)。

　　將于9月底卸任的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 在巴黎舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，集團(tuán)希望在長(zhǎng)久的未來(lái)一直贊助德國(guó)足協(xié)，此前雙方一般會(huì)簽十年約。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)上周剛發(fā)布了全年25億歐元的足球產(chǎn)品銷售目標(biāo)，該集團(tuán)認(rèn)為，正在舉行的2016歐洲杯能夠推動(dòng)集團(tuán)足球品類實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄銷售，單單德國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣的銷量就預(yù)計(jì)可以達(dá)到130萬(wàn)件。2012年歐洲杯當(dāng)年，德國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣銷量為100萬(wàn)件，而德國(guó)隊(duì)奪得2014年巴西世界杯當(dāng)年的銷量為300萬(wàn)件。25億歐元的銷售目標(biāo)比2015財(cái)年所實(shí)現(xiàn)的22億歐元銷售(占整體收入13%)，以及2014年巴西世界杯當(dāng)年取得的21億歐元銷售分別增長(zhǎng)14%和19%。

　　同時(shí)贊助Manchester United PLC (NYSE:MANU) 曼聯(lián)、Real Madrid CF 皇家馬德里和德甲王者FC Bayern Munich AG 拜仁慕尼黑等豪門球隊(duì)的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)上月被Chelsea FC 切爾西提前解約，后者被傳將從2017/18賽季開始以每年6,000萬(wàn)英鎊的身價(jià)轉(zhuǎn)投Nike Inc. 耐克集團(tuán)旗下的Nike 耐克品牌。Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)則因此從Chelsea FC 切爾西獲得5,000萬(wàn)歐元的違約金，并在不到三個(gè)月之內(nèi)第三次上調(diào)全年盈利預(yù)期。

　　法國(guó)足球經(jīng)濟(jì)分析師Jean-Pascal Gayant 指出，只要足球保持其全球媒體現(xiàn)象的地位，球衣贊助費(fèi)的漲勢(shì)是無(wú)邊際的，他預(yù)計(jì)下一屆世界杯會(huì)出現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。

　　在2016歐洲杯的24支球隊(duì)中，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)贊助包括上屆冠軍西班牙在內(nèi)的其中九隊(duì)，Nike Inc. 耐克集團(tuán)贊助東道主法國(guó)、英格蘭和葡萄牙等6支球隊(duì)， SE (PUMG.DE) 彪馬贊助意大利和瑞士等五隊(duì)。

　　Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)表示，未來(lái)將根據(jù)以“Creating the New”商業(yè)計(jì)劃而定的新體育贊助策略，減少對(duì)非頂級(jí)體育團(tuán)隊(duì)和聯(lián)賽的贊助，轉(zhuǎn)而向有能力在社交媒體提升品牌知名度的個(gè)人體育明星投入更多的資源。

　　Herbert Hainer 在發(fā)布會(huì)上稱，過(guò)去12個(gè)月集團(tuán)對(duì)足球投入了巨資，而足球也帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售，“我們?cè)谥饕�市�?chǎng)贏得了市場(chǎng)份額，足球品類的供應(yīng)也得到年輕目標(biāo)消費(fèi)群的接受�！彼�透露，一季度在五大歐洲足球市場(chǎng)，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的市占率為36%，但這個(gè)數(shù)據(jù)只比Nike Inc. 耐克集團(tuán)領(lǐng)先一個(gè)百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比猛增37.6%至3.50億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.90億歐元，較去年同期3.63億歐元增加35.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也提升140個(gè)基點(diǎn)至10.3%。在NMD 等熱賣新款以及美國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的推動(dòng)下銷售實(shí)現(xiàn)16.8%的增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)增幅更達(dá)到22%，凈銷售從去年同期的40.83億歐元增至47.69億歐元，這是集團(tuán)歷史上最高的季度銷售。

　　該集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)，全年持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)25%，此前的預(yù)期增幅為15%-18%，凈利潤(rùn)會(huì)達(dá)到9億歐元，此前預(yù)期為8.3-8.5億歐元。最新的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率預(yù)期為7.0%，此前預(yù)期為6.6%-7.0%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)