瞄準2萬億體育市場 蘇寧成立中國智能運動聯(lián)盟

　　【-電商頻道】電視轉播畫面中，解說員看著球員跑動熱點圖解說比賽;訓練場內，教練通過傳感器監(jiān)測運動員狀態(tài);足球里植入芯片，記錄球員觸球數(shù)據(jù)……智能技術，早已被廣泛應用到職業(yè)體育賽事中。

　　全民運動熱潮下，這些技術如何實現(xiàn)普及，讓人們科學、健康地享受運動的快樂?7月11日，百余家運動品牌商齊聚蘇寧總部，共同見證中國智能運動聯(lián)盟的成立，探索未來體育產業(yè)的智能化之路。

　　體育產業(yè)蘊2萬億大蛋糕 大數(shù)據(jù)：跑步者智能化需求最強

　　相關數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國中國體育產業(yè)市場規(guī)模約為2萬億，體育產業(yè)市場正逐漸壯大為資本追逐的新藍海。在這塊大蛋糕的驅動下，智能設備出貨量不斷增長，相關數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設備，在2016年第一季度的出貨量達到1970萬臺，同比增長67.2%。

　　同時，通過對智能設備用戶群體調查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車、走路和打球的運動者們，對購買智能運動設備的欲望最強烈，其中跑步用戶的智能設備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點，被朋友圈里越來越多的曬跑族證實。

　　基于對整個體育產業(yè)市場的把握，7月11日，蘇寧成立了中國智能運動聯(lián)盟。蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東向記者表示，中國智能運動聯(lián)盟將整合上下游供應鏈，服務于智能運動商家和消費者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運動活動，創(chuàng)造智能運動大眾體驗場景，普及智能運動產品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產品和手段，進行全渠道營銷推廣。

　　聚焦足球、跑步領域 蘇寧運動戶外力促“中國智造”

　　主導成立中國智能運動聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強化體育產業(yè)發(fā)展的一粒棋子。早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點去“營銷體育”。他認為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運動，更應該是每個人日常生活的狀態(tài)。

　　孫為民表示：“未來中國消費者將是一個有錢加有閑的消費群體，他們更加注重品質、個性消費，青睞有價值主張的產品。運動和文化，成為挖掘消費者價值主張的領域�！�

　　投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運動戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團，意在打造以足球為核心，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯(lián)網體育生態(tài)圈。

　　具體到發(fā)展運動戶外類目，蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運動戶外將結合線上線下O2O優(yōu)勢，聚焦足球、跑步領域，打造全面的足球衍生品線上銷售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國扶貧基金會開啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運動與公益結合在一起。

　　郭冬東介紹，蘇寧運動戶外依托2.5億會員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶共享會員的訪問軌跡、訂單信息等信息，通過C2B反向定制，進行包銷定制、預售、眾籌等互聯(lián)網營銷手段，探索消費者需求驅動制造的新型模式。

　　眼下，國家正大力促進從“中國制造”向“中國智造”的轉型，郭冬東表示，蘇寧運動戶外將重點推進“中國智造”在足球、跑步等領域的落地。“凡是具有獨特工藝、獨特設計、獨特理念、獨特產權、科技感強的產品，都會被納入我們的‘中國智造’項目，蘇寧將集中資源進行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新。”(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)