受惠于歐洲杯等因素 彪馬成功扭虧為盈

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】受惠于2016法國(guó)歐洲杯以及女裝創(chuàng)意總監(jiān)Rihanna 蕾哈娜及真人秀明星Kylie Jenner 相關(guān)女裝產(chǎn)品的熱銷，按收入計(jì)全球第四大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán) SE (PUMG.DE) 彪馬集團(tuán)二季度銷售有超越市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)，且成功扭虧為盈。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周三盤中一度上升1.9%至226.2歐元的52周高位，也創(chuàng)出兩年半新高。

　　截至6月30日的二季度，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)160萬歐元，而去年同期錄得凈虧損330萬歐元，EPS 也從去年同期的-0.22歐元提升至0.11歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比暴漲75.1%至1,190萬歐元，優(yōu)于市場(chǎng)期望的1,060萬歐元。凈銷售總計(jì)8.265億歐元，好過市場(chǎng)預(yù)測(cè)的8.20億歐元，較去年同期7.727億歐元上漲7.0%，撇除匯率影響后漲幅達(dá)12.8%。

　　完成了由2013年上任的首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 帶領(lǐng)的三年振興計(jì)劃之后，Puma SE 集團(tuán)在體育功能和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之間找到平衡，期內(nèi)所有市場(chǎng)和產(chǎn)品類別都取得增長(zhǎng)。

　　撇除匯率影響后EMEA 及亞洲增速分別高達(dá)23.5%和10.3%，銷售各增至3.213億歐元和1.896億歐元，歐洲杯贊助的五支國(guó)家隊(duì)(意大利、瑞士、奧地利、捷克和斯洛伐克)對(duì)銷售有極大推動(dòng)作用，而亞洲則主要有賴于中國(guó)的積極表現(xiàn)。美洲亦增5.0%至3.156億歐元。

　　按類別，撇除匯率影響后最大品類鞋類增長(zhǎng)最慢，銷售僅增7.4%至3.602億歐元，但已經(jīng)連增8季。服裝和配件分別增19.5%和14.1%至2.991億歐元和1.671億歐元。

　　由于期內(nèi)美元持續(xù)走強(qiáng)，二季度毛利率從去年同期的46.7%下降至45.6%，降幅為110個(gè)基點(diǎn)。

　　對(duì)于即將到來的里約奧運(yùn)，業(yè)界的焦點(diǎn)都放在可能會(huì)在奧運(yùn)后退役的Puma 彪馬品牌代言人——牙買加飛人Usain Bolt 尤塞恩·博爾特身上。Puma SE 彪馬集團(tuán)首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 在財(cái)報(bào)后分析師會(huì)議上表示博爾特是“Puma 彪馬家族的一員”，即使他退役集團(tuán)也希望與之建立更加緊密的合作關(guān)系，例如讓他參與更多產(chǎn)品開發(fā)以及擔(dān)當(dāng)商業(yè)角色。

　　雖然Michael Jordan 邁克爾·以及David Beckham 大衛(wèi)·貝克漢姆退役后仍然各自為Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)和Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)帶來可觀的銷售(Jordan 喬丹品牌年銷售28億美元)和全球廣告效應(yīng)，但分析師認(rèn)為屬于田徑領(lǐng)域的博爾特號(hào)召力會(huì)有所欠缺。

　　另一方面，Rihanna 蕾哈娜和Kylie Jenner 為集團(tuán)取得的成績(jī)證明Puma SE 彪馬集團(tuán)聚焦女性市場(chǎng)策略的成功，集團(tuán)也憑借她們?cè)谏缃幻襟w的影響力大量增加了品牌曝光和加深了品牌形象。

　　市場(chǎng)研究公司NPD Group 分析師Matt Powell 稱5、6月Puma 彪馬運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)零售商的銷售分別實(shí)現(xiàn)了40%和17%的增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的銷售幫助集團(tuán)在頂級(jí)零售商獲得更多及更佳的銷售空間。

　　Puma SE 彪馬集團(tuán)還是維持全年預(yù)期不變，預(yù)計(jì)年銷售在撇除匯率影響后會(huì)有高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，毛利率將持平于2015財(cái)年的45.5%，經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)介于1.15-1.25億歐元。

　　至截稿時(shí)，Puma SE (PUMG.DE) 尾市報(bào)221.35歐元，倒跌0.29%，過去52周該股累計(jì)上升了37.4%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)