淘品牌扎堆啟動(dòng)IPO，上市路苦不堪言
【-電商頻道】近來，淘品牌扎堆啟動(dòng)IPO，爭(zhēng)做“淘品牌第一股”，為此天貓宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”。淘品牌從最初的山寨借助阿里這個(gè)平臺(tái)一步步做大，到如今的爭(zhēng)相上市，期待利用資本的力量撬動(dòng)現(xiàn)有大品牌，不過，他們有著先天的不足，上市不是你想上就能上的。
服裝品牌供應(yīng)鏈扼住命脈，市場(chǎng)整體受挫
面對(duì)上市，服裝淘品牌更為激進(jìn)，爭(zhēng)相恐后地?fù)寠Z“淘品牌第一股”的地位。韓都衣舍、、裂帛等紛紛遞交IPO申請(qǐng)。
眾周所知，供應(yīng)鏈往往是扼住品牌的命脈，很多品牌都因?yàn)楣⿷?yīng)鏈管理失控，現(xiàn)金流出現(xiàn)斷節(jié)，最后死在庫(kù)存上，凡客作為前車之鑒，值得深思。淘品牌中的服裝品牌更是如此，訂單量小，補(bǔ)貨節(jié)奏不固定，服裝的分色分碼特性讓現(xiàn)有的訂單量再次被分解，使得代工廠無法合理安排生產(chǎn)周期。
據(jù)悉，自2008年至今，與韓都衣舍合作過的代工廠累計(jì)超過1000家，許多代工廠合作幾個(gè)月就沒有了下音。而茵曼也常常因無計(jì)劃地加單，瘋狂地?cái)U(kuò)充品類，大批出貨導(dǎo)致貨期加長(zhǎng)，倉(cāng)儲(chǔ)周轉(zhuǎn)減慢。
一位證券行業(yè)分析師告訴記者：到現(xiàn)在為止，還是沒有一家服裝類的淘品牌真正把柔性供應(yīng)鏈做好的，這涉及多方面能力，包括會(huì)員管理系統(tǒng)、IT技術(shù)支持、大量設(shè)計(jì)師資源以及管理多品牌的能力等。
在裂帛的IPO申請(qǐng)中我們看到它的營(yíng)收和利潤(rùn)在2014年出現(xiàn)下滑，2014年以來，服裝行業(yè)受制于疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)，大幅度打折促銷成為常態(tài)，甚至不乏企業(yè)大規(guī)模縮減線下業(yè)務(wù)，這種低迷的態(tài)勢(shì)受影響的不僅是裂帛等淘品牌，很多傳統(tǒng)上市企業(yè)更是難以幸免。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)《2016年第一季度服飾上市公司營(yíng)收排行榜》，數(shù)據(jù)顯示2016年一季度，服裝行業(yè)基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢(shì)，整體不容樂觀，財(cái)務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)下滑。在市場(chǎng)飽和、消費(fèi)放緩、電商沖擊下，許多傳統(tǒng)服裝店緊接面臨關(guān)店潮。
服裝淘品牌上市后是否還具有成長(zhǎng)性，是否可以抓住新的流量紅利，是否可以實(shí)現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈，加快資金周轉(zhuǎn)，改善存貨管控，還需時(shí)間的驗(yàn)證。
淘品牌上市真的不是想上就能上 是否只能是“淘”品牌
隨著更多的大牌旗艦店加入天貓?zhí)詫�，淘品牌們明顯感到了壓力，流量的分配被嚴(yán)重?cái)D壓，轉(zhuǎn)換率的效果也大打折扣，淘品牌們開始觸及天貓?zhí)詫毜牧髁宽敳�。而且人工與物料成本不斷上漲，淘品牌們100元左右的客單價(jià)無法讓利潤(rùn)空間保持在一個(gè)健康的水平。傳統(tǒng)線下品牌占用了線上的許多資源，加上整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的不景氣，淘品牌增長(zhǎng)放緩。
運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的淘品牌開始脫離阿里這個(gè)母體，尋找新的流量補(bǔ)給，但是大部分的淘品牌依舊要仰仗著天貓?zhí)詫毜牧髁縼怼拔桂B(yǎng)”。韓都衣舍，三只松鼠，裂帛，匯美，林氏木業(yè)等發(fā)展較好的淘品牌都開始拓展線下市場(chǎng)，但是結(jié)果無比尷尬。韓都衣舍退出線下發(fā)展，其余各家均有苦難言。
淘品牌以山寨，低價(jià)發(fā)展，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，需要尋求品牌突破。但是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有實(shí)體資產(chǎn)，無法抵押獲得銀行等金融機(jī)構(gòu)支持，遭遇資本寒冬融資困難。沒有表現(xiàn)出比傳統(tǒng)品牌更好的盈利情況，流量遞減，供應(yīng)鏈管理不成熟以及阿里平臺(tái)上的營(yíng)銷成本不斷上揚(yáng)。這一切讓淘品牌上市成為必然。
到目前為止，尚沒有淘品牌上市的案例可以參考，淘品牌在遞交IPO申請(qǐng)后，券商和會(huì)計(jì)師還需要到阿里進(jìn)行實(shí)地訪談。其實(shí)在券商和投資者眼里，電商流量紅利已經(jīng)過了，在評(píng)估這些要上市的淘品牌時(shí)，會(huì)拿掉這個(gè)光環(huán)，按照一般的零售商考慮。淘品牌上市后所融到的資金是繼續(xù)發(fā)展線上還是在線下拓展，能否擺脫淘寶天貓我們無法預(yù)料。但可以這么說，淘品牌上市去“淘”化，路還很遠(yuǎn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
