安踏高級(jí)總監(jiān):始終忠誠(chéng)中國(guó)體育 去打破激發(fā)斗志

    【-品牌動(dòng)態(tài)】為期16天的里約奧運(yùn)會(huì)順利落幕，作為中國(guó)奧委會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴，公司全程參與到本次奧運(yùn)會(huì)中，“去打破”的口號(hào)更是得到了網(wǎng)友的一致推崇。北京時(shí)間8月22日下午，安踏品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷做客新浪直播間，暢聊了安踏和里約奧運(yùn)會(huì)的故事。

    安踏品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷

    在朱敏捷看來(lái)，本屆奧運(yùn)會(huì)非常成功：“首先要祝賀巴西，他們實(shí)現(xiàn)了出人意料的成功。之前別人對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)有各種各樣的看法，但是從開幕式到賽事的組織，巴西奧運(yùn)會(huì)充滿創(chuàng)意，而且非常有感染力。這是一屆非常成功的奧運(yùn)會(huì)，最關(guān)鍵的是他們花的錢很少。”對(duì)于中國(guó)代表團(tuán)本屆奧運(yùn)會(huì)的發(fā)揮，朱敏捷也非�？隙ǎ骸爸袊�(guó)體育代表團(tuán)取得了26金，這是個(gè)非常出色的成績(jī) 。本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)也面臨著很多苦難，一批非常優(yōu)秀的老將都退出了，許多90后小將初次參加奧運(yùn)會(huì)。但是我們也可以看到，年輕的運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)非常好，他們創(chuàng)造了非常優(yōu)異的成績(jī)。 而且中國(guó)在一些新的領(lǐng)域發(fā)揮也相當(dāng)出色，比如說(shuō)高爾夫，跆拳道，像舉重這樣的強(qiáng)項(xiàng)也是刷新了最佳成績(jī)�？偟膩�(lái)說(shuō)，這是一屆非常圓滿的奧運(yùn)會(huì)�！�

    在無(wú)數(shù)的體育項(xiàng)目中，安踏主要選擇了重競(jìng)技進(jìn)行贊助，很大的原因是重競(jìng)技項(xiàng)目自身所代表的精神。對(duì)此，朱敏捷也進(jìn)行了解讀：“中國(guó)有很多項(xiàng)目大家都非常喜愛，但是選擇重競(jìng)技項(xiàng)目很重要的原因是因?yàn)檫@些項(xiàng)目能夠激發(fā)中華民族的斗志和士氣，它們代表著一種野性。特別是中國(guó)還處于發(fā)展的階段，會(huì)面臨很多的困難和挫折，更需要我們堅(jiān)持挑戰(zhàn)。而重競(jìng)技項(xiàng)目能夠彰顯出這樣的品質(zhì)。除此之外，這些項(xiàng)目也是中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，安踏希望通過(guò)贊助這些運(yùn)動(dòng)員，展現(xiàn)出中國(guó)健兒的特色�！�

　  對(duì)安踏而言，此次奧運(yùn)會(huì)最成功的就是選擇了“去打破”作為整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷的終極主題。在談及“去打破”時(shí)，朱敏捷表示整個(gè)團(tuán)隊(duì)從去年六月份就開始思考這一主題，最終定下來(lái)也是有三個(gè)方面的原因：“1、對(duì)于中國(guó)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這是一屆沒有超級(jí)明星的奧運(yùn)會(huì)，他們大多是90后甚至是95后，在前輩的光環(huán)下，他們顯得沒有那么的強(qiáng)大，就是希望他們?cè)诟惺艿綐s譽(yù)的時(shí)候，突破自身的極限;2、這屆奧運(yùn)會(huì)，諸如傅園慧這樣個(gè)性鮮明的運(yùn)動(dòng)員給予我們很深的印象。以前他們是為國(guó)爭(zhēng)光，而現(xiàn)在他們更多的突出了人本性的一面。從以往對(duì)于體育的感覺到關(guān)注到這樣一個(gè)東西，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是突破;3、對(duì)我們廣大的觀眾來(lái)說(shuō)，看奧運(yùn)會(huì)的人來(lái)說(shuō)，我們希望他們更多的是作為一個(gè)參與者，基于這一個(gè)平臺(tái)，讓他們?nèi)ゴ蚱�。這是一個(gè)很聰明的做法，給他們一個(gè)嶄新的平臺(tái)。 ”在談及口號(hào)的意義時(shí)，朱敏捷強(qiáng)調(diào)道：“談及去打破背后的意義，我們是看到有些固有觀念很長(zhǎng)時(shí)間不打破，我們需要鮮活的人心，需要打破只為了國(guó)家爭(zhēng)奪榮譽(yù)的事情。讓他們也知道中 國(guó)運(yùn)動(dòng)員可以開玩笑，這是一個(gè)很好的事情�！�

    安踏這次對(duì)奧運(yùn)突發(fā)事件的反應(yīng)很快，在談及這個(gè)優(yōu)勢(shì)時(shí)，朱敏捷很謙虛：“這是機(jī)會(huì)，因?yàn)樗鼈兛梢猿蔀樵掝}，但也是挑戰(zhàn)。”在他看來(lái)，可以利用意外，將它變成價(jià)值：“我們是一個(gè)專業(yè)的體育公司，對(duì)運(yùn)動(dòng)也是有著很深刻的理解。我們?cè)趭W運(yùn)會(huì)之前都會(huì)對(duì)奪金點(diǎn)等方面事先做判斷，在別人沒有關(guān)注的地方我們做好了充分的計(jì)劃準(zhǔn)備。當(dāng)然，最后被受眾看到的只占了我們本身的20%、30%這樣的比例。我們要學(xué)會(huì)抓住每一個(gè)及時(shí)發(fā)生的事情，然后迅速做出反應(yīng)�！� 在談及安踏對(duì)于本次奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的準(zhǔn)備時(shí)，朱敏捷透露安踏成立了戰(zhàn)斗室：“我們還做了機(jī)制和結(jié)構(gòu)上的準(zhǔn)備，在上海成立了戰(zhàn)斗工作室，負(fù)責(zé)整個(gè)奧運(yùn)的運(yùn)作。我們還有專門負(fù)責(zé)美術(shù)制作的團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)可以24小時(shí)監(jiān)測(cè)賽場(chǎng)內(nèi)的事情，再快速進(jìn)行判斷。很多時(shí)候，我們?cè)谝恍┓浅Ｖ匾�的事情上都是反�?yīng)最快的�！�

    本屆奧運(yùn)會(huì)安踏創(chuàng)造出了許多口號(hào)，許多人都記得在中國(guó)拳擊手呂斌因判罰問(wèn)題無(wú)奈提前結(jié)束奧運(yùn)之旅時(shí)，安踏那則非常有底氣的口號(hào)：“拳頭能解決的問(wèn)題，請(qǐng)別用權(quán)力�！笔聦�(shí)上，像這樣有內(nèi)涵的標(biāo)語(yǔ)，安踏還創(chuàng)造了很多。而這一切，源于背后一個(gè)非常敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)，朱敏捷表示：“我們有一個(gè)專門為奧運(yùn)而生的團(tuán)隊(duì)，還有負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)監(jiān)控所有的情況，這是標(biāo)語(yǔ)成功的重要原因;其次，我們提前半年多就和合作平臺(tái)新浪進(jìn)行溝通，對(duì)公眾需求進(jìn)行更加深入的了解，按照內(nèi)容傳播的需求和對(duì)時(shí)間的預(yù)判，做了非常細(xì)致的媒體規(guī)劃;最后，必須要說(shuō)這些漂亮的標(biāo)語(yǔ)都來(lái)自于他們高度的專業(yè)和敬業(yè)，以及對(duì)體育的了解，還有他們身上所體現(xiàn)出的戰(zhàn)斗力�！�

    談及本次安踏的奧運(yùn)傳播時(shí)，朱敏捷還分享了自己對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的看法：“體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于人的吸引力還是很高的，不管是在哪一個(gè)平臺(tái)上面。大家可以用輕松的心態(tài)來(lái)關(guān)注奧運(yùn)中的人和事，更加深刻的體會(huì)到奧運(yùn)會(huì)的趣味性。因此，所有的行業(yè)都在面臨新媒體環(huán) 境下的挑戰(zhàn)，品牌要意識(shí)到這樣的趨勢(shì)，利用這些趨勢(shì)去更好地引導(dǎo)人群，引導(dǎo)他們享受體育的魅力�！�

    說(shuō)到安踏最近兩年的規(guī)劃，朱敏捷表示：“未來(lái)一兩年我們還會(huì)有很重要的資源，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)體育方面的資源�！敝烀艚輬�(jiān)定有些東西是不變的：“安踏對(duì)于中國(guó)體育的忠誠(chéng)，對(duì)于中國(guó)體育推動(dòng)的這件事，是不會(huì)改變的，以后我們會(huì)繼續(xù)推動(dòng)這些事情。另外一點(diǎn)我們要加強(qiáng)、強(qiáng)化體驗(yàn)性，讓消費(fèi)者更好的去參與，用更好的指導(dǎo)和社交需求來(lái)引導(dǎo)更多的參與者來(lái)運(yùn)動(dòng)�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)