達(dá)芙妮上半年虧損1.4億元，官方稱鞋類消費(fèi)疲軟與消費(fèi)者閱歷增加有關(guān)！

  【-品牌動(dòng)態(tài)】《中國(guó)服飾》雜志(微信公眾號(hào)ID:chinafashion99)8月24日專稿(記者　丁丁　報(bào)道)：8月23日晚間發(fā)布公告稱，2016年上半年，達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.01億元港幣(《中國(guó)服飾》雜志注：約合29.07億元人民幣)，與去年同期相比下跌22.25%，實(shí)現(xiàn)毛利18.84億元港幣(《中國(guó)服飾》雜志注：約合16.10億元人民幣)，與去年同期相比下跌29.02%，凈利潤(rùn)虧損 1.64億元港幣，(《中國(guó)服飾》雜志注：約合1.40億元人民幣)，跌幅達(dá)6556.04%。

  達(dá)芙妮解釋，上半年?duì)I業(yè)收入減少的原因在于銷售點(diǎn)數(shù)目大幅減少及同店銷售減少。毛利額減少主要是受過(guò)季產(chǎn)品的銷售占比增加影響。

  不過(guò)，達(dá)芙妮同時(shí)也表示，由于中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更多出外旅游而使其見(jiàn)聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進(jìn)程、智能手機(jī)以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導(dǎo)致其消費(fèi)行為較以往更快速地轉(zhuǎn)變，近年來(lái)風(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流也對(duì)傳統(tǒng)女鞋消費(fèi)造成了一些影響。

  而在興業(yè)證券研究員王佳卉看來(lái)，消費(fèi)需求疲弱、異常天氣增多導(dǎo)致季節(jié)性時(shí)尚產(chǎn)品銷售遇阻，零售商紛紛采用提前打折及折扣力度加大等促銷手段導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，達(dá)芙妮積極推行改善方案，包括整合旗下店舖網(wǎng)絡(luò)及存貨，對(duì)電商業(yè)務(wù)持續(xù)投入，嚴(yán)控支出。這些措施或有利于公司業(yè)績(jī)改善，但短期可能推高經(jīng)營(yíng)成本，拖累公司業(yè)績(jī)。

  王佳卉談到，達(dá)芙妮自采用新定價(jià)策略以來(lái)，不斷豐富產(chǎn)品系列，采用明星代言以及提升產(chǎn)品質(zhì)量，旨在對(duì)公司實(shí)施新定價(jià)策略提供有力支持。雖然公司開(kāi)始轉(zhuǎn)向新定價(jià)策略，并試圖減少折扣作為吸引消費(fèi)者的手段，但認(rèn)為短期內(nèi)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或?qū)е鹿�司不得不延續(xù)大折扣促銷手段銷售過(guò)季產(chǎn)品以維持競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)績(jī)表現(xiàn)承壓。大幅關(guān)閉店鋪以及隨后的裁員或?qū)е鹿�司�?jīng)營(yíng)成本增加。

  業(yè)內(nèi)分析人士也表示，鑒于今年上半年達(dá)芙妮經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)不佳，如果達(dá)芙妮短期內(nèi)繼續(xù)虧損，下半年或還將有150家門店因此而關(guān)閉。

  達(dá)芙妮中報(bào)看點(diǎn)：

  2016年上半年，達(dá)芙妮存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為232天，由于達(dá)芙妮積極清理過(guò)季產(chǎn)品，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較去年同期改善6天，截止2016年6月30日，其存貨水平因而降至17.69億元港幣，與去年同期相比減少15.4%。

  達(dá)芙妮表示，受全球氣候暖化的影響，中國(guó)多個(gè)省市于第二季度出現(xiàn)頻繁的暴雨及洪澇，因此，二季度達(dá)芙妮自有品牌“達(dá)芙妮”和“”的女鞋零售業(yè)同店銷售較今年第一季度進(jìn)一步下滑。

  報(bào)告期內(nèi)，達(dá)芙妮繼續(xù)整合店鋪銷售網(wǎng)絡(luò)，凈關(guān)閉450個(gè)核心品牌銷售點(diǎn)。截止2016年6月30日，達(dá)芙妮擁有核心品牌銷售點(diǎn)5147個(gè)(包括4656家直營(yíng)店及491家加盟店)，與2015年6月30日的6221個(gè)銷售點(diǎn)相比，核心品牌銷售點(diǎn)數(shù)目減少17.3%。

  報(bào)告期內(nèi)，達(dá)芙妮核心品牌營(yíng)業(yè)額同比減少22.8%至31.13億港元，平均銷售價(jià)格僅下滑4.2%，核心品牌銷售下跌主要受銷售數(shù)量減少所帶動(dòng)。

  同期，核心品牌收益總額由2015年同期的40.34億元港元減少22.8%至31.13億元港幣。這主要是由關(guān)閉店舖及同店銷售下降所導(dǎo)致。受平均銷售價(jià)格下跌及產(chǎn)品組合影響，報(bào)告期內(nèi)，核心品牌業(yè)務(wù)毛利率亦由58.9%降至53.0%。

  達(dá)芙妮表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)仍將持續(xù)放緩，消費(fèi)需求也將繼續(xù)疲弱。未來(lái)將繼續(xù)加大投入電商業(yè)務(wù)支持其發(fā)展，并繼續(xù)加強(qiáng)與各主要及新興網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的伙伴合作關(guān)系，以努力建立顧客基礎(chǔ)，增加其市場(chǎng)滲透率，增加銷售額。

  此外，達(dá)芙妮還將推出“倉(cāng)庫(kù)共享計(jì)劃”，并將于未來(lái)數(shù)月內(nèi)應(yīng)用于旗下的全國(guó)店鋪網(wǎng)絡(luò)，以此進(jìn)一步提升網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品物流速度。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)