UA 推出高檔服裝品牌 瞄準(zhǔn)千禧世代客群

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】以排汗衣聞名的知名運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)者Under Armour(UA)，本周于紐約時(shí)尚周推出一系列高檔服裝品牌，期盼提升在時(shí)尚界的地位，并瞄準(zhǔn)千禧世代客群。

　　今夏UA發(fā)表為NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋，隨即成為運(yùn)動(dòng)迷與品味人士的笑柄，而由知名設(shè)計(jì)師普魯斯(Ben Pruess)與庫本(Tim Coppens)聯(lián)手打造的新品牌UAS(Under Armour Sportswear)，將是此次扳回一城的利器。

　　該公司表示，UAS系列服裝鎖定客群，為該公司所稱的“極具企圖心的千禧世代”，此族群的消費(fèi)者可能愿意砸下199美元購買1條羊毛褲或1,500美元的風(fēng)衣。

　　UA成軍雖晚于耐吉、愛迪達(dá)等知名競爭對手，近年來迅速嶄露頭角，廣為人知的排汗衣受到足球、籃球等運(yùn)動(dòng)員的喜愛。UA去年?duì)I收上看39.6億美元，規(guī)模已達(dá)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭耐吉的1/10。分析師表示，UA若要維持近期的兩位數(shù)增長，就必須突破現(xiàn)狀。

　　普魯斯表示，UAS系列采運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格，盡管此次對手在紐約時(shí)裝周走向街頭風(fēng)，但UAS選擇以長褲、襯衫、外套打造東岸年輕專業(yè)人士風(fēng)格，鎖定從街頭穿著走向?qū)�業(yè)氣息的消費(fèi)者。

　　摩根士丹利分析師索爾(Jay Sole)表示，UA打造時(shí)尚服飾系列，可視為近期的“行銷成本”，隨著日前該公司宣布進(jìn)駐美國柯爾百貨(Kohls)的擴(kuò)點(diǎn)計(jì)畫，新系列將有助于擺脫中階品牌的形象。

　　UA財(cái)務(wù)長財(cái)務(wù)長莫洛伊(Lawrence Molloy)上周在一場零售研討會(huì)上表示，UAS系列是一項(xiàng)長期的規(guī)畫，這將花費(fèi)幾年的時(shí)間耕耘，“但是我們堅(jiān)信接下來將新一波成長動(dòng)能來臨。”

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