借勢奧運的比音勒芬影響力提升 營銷戰(zhàn)績頗豐

    【-品牌動態(tài)】2016年巴西奧運會上，中國的運動健兒們交出了一份舉國歡欣的答卷;而在奧運營銷大戰(zhàn)里，作為中國國家高爾夫球隊指定服飾品牌的比音勒芬也交出了一份亮眼的成績單。

　　時隔112年，高爾夫賽事在巴西里約奧運重新拉開帷幕。中國國家高爾夫球隊更是第一次踏上了奧運的賽場。比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊指定服飾品牌，滿載著國家榮耀與期望，為中國國家高爾夫球隊打造首款比賽服，奧運史上難得的百年一遇，神圣而光輝的使命!在奧運營銷的大浪潮里，比音勒芬第一次攜手奧運，另辟蹊徑，在此次眾多借勢奧運營銷的品牌中脫穎而出。

　　自6月14日起，比音勒芬便開始強(qiáng)勢出牌，結(jié)合此次奧運營銷傳播主題“敬第一次·與世界一起揮桿”，在全國多地舉辦多場大型高爾夫主題巡展活動。率先在哈爾濱舉辦第一站大型高爾夫主題地面巡展活動，打響頭炮;緊接著，在“天府之稱”的成都、“六朝古都”的南京以及首都北京，也先后進(jìn)行了緊扣奧運營銷主題的巡展活動。

　　四地的巡展活動大受歡迎，大眾不僅能在巡展現(xiàn)場親身體驗高爾夫的揮桿樂趣，開心互動，更是可以在展廳中和“五星戰(zhàn)袍”零距離接觸�！拔逍菓�(zhàn)袍”是比音勒芬為本次中國國家高爾夫球隊健兒們傾力打造的出征戰(zhàn)袍，中國國旗的中國紅與五星黃在設(shè)計上淋漓盡致的展現(xiàn)，助力國家高爾夫球隊健兒們在奧運賽場上奮勇拼搏!

   中國國家高爾夫里約奧運代表隊身著“五星戰(zhàn)袍”的英姿

   通過微博微信等社交媒體的內(nèi)容發(fā)布和有效轉(zhuǎn)發(fā)，比音勒芬四地巡展主題活動的內(nèi)容得到了極大的傳播。與此同時，搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等幾十家知名門戶網(wǎng)站對比音勒芬此次奧運營銷中大型主題地面巡展活動的爭相報道。全網(wǎng)聯(lián)動，再一次將奧運營銷主題進(jìn)行全方面包裝，形成“由點到面”的戰(zhàn)略手法。

　　整個奧運營銷期間，比音勒芬品牌知名度得到極大提高，百度指數(shù)極大優(yōu)化，平均日指數(shù)到達(dá)5000-6000以上。線下銷量也水漲船高，同比有大幅度的上漲，收獲空前驚喜。

　　7月25日下午，中國國家高爾夫球隊在北京體育大學(xué)國家訓(xùn)練基地隆重召開了里約奧運會出征儀式。比音勒芬服飾股份有限公司作為本次出征儀式的協(xié)辦方，副總經(jīng)理陳陽先生在出征儀式上致辭，表示比音勒芬將全力以赴支持中國國家高爾夫球隊征戰(zhàn)奧運，并設(shè)立了比音勒芬中國國家高爾夫球隊奧運獎勵金，比音勒芬將獎勵金牌的個人及團(tuán)隊人民幣一百萬元，銀牌五十萬元，銅牌三十萬元!陳總還將中國高爾夫球隊歷史上第一件奧運比賽服——五星戰(zhàn)袍親手贈送給運動健兒。會議上，中國國家高爾夫球隊運動代表吳阿順、李昊桐分別發(fā)言。

　　8月5日，奧運賽事在巴西里約隆重開幕，比音勒芬已提前在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、樂視網(wǎng)以及愛奇藝等多家知名視頻網(wǎng)站上輸出一則名為《敬第一次，還記得那些刻骨銘心的第一次嗎?》的手繪視頻。視頻緊扣奧運營銷主題，“敬第一次·與世界一起揮桿”，從第一次講起，第一次呱呱墜地的啼哭，第一次震撼于大自然的神奇……一千年前捶丸游戲的第一次興起，高爾夫與中國的第一次結(jié)緣，到今年首次出征奧運的中國國家高爾夫球隊……視頻以手繪的畫面呈現(xiàn)，輕松活潑又不失專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性，一方面扣人心弦地講述著高爾夫運動與中國的歷史淵源，科普的同時把高爾夫運動傳播開來;另一方面也生動形象地展現(xiàn)中國國家高爾夫球隊首次征戰(zhàn)奧運的這個意義非凡的時刻，獲得眾多網(wǎng)友的瘋狂追捧，上線前五天點擊量便高達(dá)70萬。

　　不僅在視頻網(wǎng)站上走紅，相關(guān)話題也在微信平臺上持續(xù)發(fā)酵，五天內(nèi)相關(guān)轉(zhuǎn)載曝光量便高達(dá)30萬。在此次奧運營銷里，比音勒芬僅通過一段手繪視頻便形成了新式的病毒營銷，立意點影響深遠(yuǎn)，緊扣奧運主題熱點，卻又與我們每個人息息相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起強(qiáng)烈反響;緊接著趁熱打鐵，抓住共鳴熱點持續(xù)延伸話題，最大程度地拓展影響范圍。

　　2016年，中國高爾夫走向了奧運舞臺，也走進(jìn)了廣大群眾的視野。眾所周知，高爾夫運動一向被標(biāo)簽為小眾運動，隨著高爾夫走進(jìn)了奧運的賽場，這一標(biāo)簽被摘掉，高爾夫運動趨于平民化將是未來的發(fā)展趨勢，隨之而來的，將是一個龐大的高爾夫運動消費市場待挖掘。

　　比音勒芬高瞻遠(yuǎn)矚，運籌帷幄，緊緊抓住中國高爾夫運動第一次進(jìn)入奧運的黃金營銷點，在高爾夫運動服飾領(lǐng)域迅速占領(lǐng)市場，在消費者心里快速建立起品牌形象，可謂智慧與實力并存!

　　此外，比音勒芬還針對不同時期分別投放相關(guān)熱點海報共五張，包括賽前懸念海報、賽況期間海報等，分別在不同時間點進(jìn)行微信微博及門戶網(wǎng)站的投放，僅微信平臺曝光量便高達(dá)30萬。在奧運營銷的浪潮里，比音勒芬的強(qiáng)勢營銷獲得了網(wǎng)友們的大力支持，線下銷量也戰(zhàn)績頗豐，驚喜滿滿!

　　奧運，是一場舉國關(guān)注的賽事盛典，任何品牌都不愿錯過的營銷熱話。比音勒芬緊扣賽事熱點，立意出彩，以極具歷史性意義卻與每個人都息息相關(guān)的立足點“第一次”，把中國高爾夫奧運的歷史意義完美詮釋，同時也讓高爾夫運動走向每一個人，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

　　里約奧運場上，奧運健兒們拼搏的身影贏得世人的喝彩。奧運營銷浪潮下，強(qiáng)勢搶占一席之地，比音勒芬譜寫了漂亮的一頁!

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