中國連鎖品牌榜：安踏力壓華為列榜首

　　【-品牌動態(tài)】備受業(yè)界關(guān)注的第五屆中國品牌連鎖發(fā)展大會昨天(10月19日)在深圳舉行。大會以“品牌的力量”為主題，來自全國近800家企業(yè)的1200多位企業(yè)家、專家及商業(yè)資深人士參與了各大板塊的活動。而最大的亮點(diǎn)莫過于大會在開幕式上頒布了《基于品牌質(zhì)量指標(biāo)體系的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，主辦方聲稱這填補(bǔ)了國內(nèi)品牌價(jià)值量化評估領(lǐng)域的空白，榜單中由于出現(xiàn)“”超越“華為”排在品牌榜首位也引發(fā)業(yè)內(nèi)的激烈討論。

　　在開幕式上，大會連續(xù)第三年發(fā)布了《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》和“中國連鎖品牌質(zhì)量/影響力/成長潛力50強(qiáng)榜單”，安踏、華為、太平鳥、、七匹狼、百雀羚、周大生、、海瀾之家、老鳳祥等知名品牌紛紛上榜。此外，中國品牌發(fā)展公益基金結(jié)合三年來收集的調(diào)研數(shù)據(jù)，優(yōu)化其首創(chuàng)的品牌量化評價(jià)理論體系，編制完成《基于品牌質(zhì)量指標(biāo)體系的品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，并在本屆大會開幕式上正式發(fā)布。深圳市連鎖協(xié)會會長張和平表示，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，填補(bǔ)了國內(nèi)品牌量化評價(jià)領(lǐng)域的空白，為科學(xué)、客觀地衡量品牌發(fā)展?fàn)顩r提供了一套方案。

　　針對在“中國連鎖品牌影響力50強(qiáng)”、“中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量50強(qiáng)”上“安踏”品牌力壓“華為”排在榜單首位這一現(xiàn)象，中國品牌發(fā)展公益基金首席專家周云表示，企業(yè)品牌并不等同企業(yè)影響力本身。例如近年來餐飲業(yè)態(tài)在深圳購物中心的占比是越來越大了，但從客觀的大數(shù)據(jù)來分析，深圳市民對一些大品牌如全聚德、俏江南、肯德基等連鎖品牌其美譽(yù)度、忠誠度、體驗(yàn)感等項(xiàng)目評分并不高，反而是一些小而美、主題性強(qiáng)、容易在社群引發(fā)關(guān)注的特色店會獲得顧客更多的支持。這也是給所有商家提一個醒，關(guān)于企業(yè)品牌的打造并不是一勞永逸的事情，是需要長時間的建設(shè)與維護(hù)的。

　　聲音

　　品牌人格化 公司媒體化

　　韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光：如今分為兩類零售，一類是偏重于吃喝玩樂，或者是需要體驗(yàn)式的零售;另外一部分是提袋零售，也就是我需要的時候就直接購買的零售。提袋零售占的份額是15%左右，預(yù)計(jì)在2025年整個的提袋零售，整個線上的占比會占到50%以上。我還有三個判斷：第一個是渠道為王將轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品為王;第二個是從相對大眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬π”?第三個判斷就是從經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營粉絲。品牌人格化、公司媒體化，這是做好互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)典型的特點(diǎn)。

　　名詞解釋

　　《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告》

　　《中國連鎖品牌質(zhì)量報(bào)告(2016)》是由中國品牌發(fā)展公益基金、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會、北京農(nóng)學(xué)院品牌數(shù)據(jù)分析中心合作完成的《中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量調(diào)研項(xiàng)目》的結(jié)題報(bào)告，是一項(xiàng)旨在為中國連鎖品牌和企業(yè)尋求發(fā)展道路和模式的學(xué)術(shù)活動。

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