耐克估值270億美元 成2016最具價(jià)值體育公司

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】每到10月，福布斯都會(huì)發(fā)布全球體育品牌 Top 40的榜單。在這其中，評(píng)委們將品牌分成體育公司、球隊(duì)、體育賽事和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人四大類。

　　那么這個(gè)品牌價(jià)值是如何計(jì)算的呢?福布斯一年一度的榜單，又為何能夠被視為權(quán)威呢?大家可能會(huì)對(duì)這個(gè)問題感到好奇。原來(lái)，福布斯的專家們并不采用問卷調(diào)查或復(fù)雜公式的方式，他們使用的是每個(gè)類別中獨(dú)有而重要金融數(shù)據(jù)，這樣每個(gè)分類都會(huì)有一套自成體系的品牌價(jià)值的計(jì)算方法。下面就來(lái)看看體育公司這一類。

　　體育公司

　　計(jì)算方法：體育公司品牌價(jià)值的計(jì)算方法是，首先量化該企業(yè)品牌的營(yíng)收，然后減去市場(chǎng)上可比較的同類別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平均營(yíng)收。

注：百分比為品牌價(jià)值變化度，紅色為增長(zhǎng)，綠色為下降

　　體育公司向來(lái)是這四大分類中價(jià)值最高的一部分。在這十大體育公司中，體育用品、體育傳媒占據(jù)了絕大部分的位置。領(lǐng)頭羊的位置仍然是巨無(wú)霸，過去一年Nike的收入增漲6%，達(dá)到了324億美元。而在里約奧運(yùn)會(huì)中，Nike贊助了189名冠軍，這讓他的品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

　　而在霸主Nike的身后，憑借在2016年上半年在北美地區(qū)銷量增加32%，并在全球市場(chǎng)上盈利翻番，坐穩(wěn)了榜單第三的位置。而UA依靠旗下的史蒂芬·庫(kù)里，球鞋銷量在2016年第二季度增長(zhǎng)了64%，該品牌以55億美元的價(jià)值緊追Adidas，位于榜單第四。

　　另一個(gè)登上榜單的體育用品品牌為銳步，今年它位于榜單第九的位置，但產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑的頹勢(shì)仍沒有結(jié)束。

　　今年入選Top 10的體育傳媒公司共5家。ESPN億165億美元的價(jià)值高居第二位。但其品牌價(jià)值因?yàn)樵谶^去五年失去了1100萬(wàn)訂閱用戶而縮水了2.9%。而位于第五位的天空體育也因?yàn)楣?jié)目直接費(fèi)用的提升，導(dǎo)致單個(gè)產(chǎn)品收益出現(xiàn)下降。

　　除此之外，MLLAM、YES電視網(wǎng)以及NESN這三家北美的體育傳媒公司也都紛紛入圍排行榜前十。這其中比較意外的是UFC終極格斗大賽的入選。在今年7月以40億美元被收購(gòu)后，UFC的品牌價(jià)值暴漲335%，達(dá)到20億美元。

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