運(yùn)動(dòng)品牌新開門店五大趨勢(shì) 看它憑什么這么拽?

    【-市場(chǎng)行情】運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過一系列的業(yè)績(jī)下滑、虧損、關(guān)店之后，目前迎來回暖。新的市場(chǎng)環(huán)境下，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)以及來自時(shí)尚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)零售商開發(fā)零售空間，以新穎的方式與顧客互動(dòng)，其中包括趣味、創(chuàng)新的游擊概念店以及大型旗艦店，設(shè)有專門區(qū)域，讓顧客在購(gòu)買產(chǎn)品之前進(jìn)行試用。

　　沉浸式體驗(yàn)

　　戶外和功能裝零售商繼續(xù)開發(fā)創(chuàng)新方式，讓顧客設(shè)想如何運(yùn)用他們正在瀏覽的商品。在德國(guó)戶外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店鋪中，購(gòu)物者可以在淋雨試驗(yàn)箱內(nèi)試穿防水服裝，在室內(nèi)湖中劃獨(dú)木舟，并在模仿北極探險(xiǎn)氣候的高海拔冷室中嘗試裝備。

　　同樣，在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亞阿林頓最新店鋪中，購(gòu)物者受邀與環(huán)境互動(dòng)，包括地板到天花板的攀巖墻壁、鞋裝測(cè)試山以及25英尺的樹木。

　　去年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌Under Armour于上海啟動(dòng)一家多感官旗艦店。顧客進(jìn)入店鋪后，需要穿過一間被照亮的大廳達(dá)到劇場(chǎng)房間，在這里，270度的全景影片讓訪客沉浸其中。影片通過展示其優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新近創(chuàng)新講述Under Armour的故事。顧客受邀進(jìn)入到零售空間中。

　　數(shù)字整合

　　現(xiàn)在時(shí)刻在線的購(gòu)物者習(xí)慣控制自己的購(gòu)物方式，隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。旨在保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，零售商越來越多地將數(shù)字元素融入店鋪中，從而將實(shí)體觸摸和感覺的優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的高效相結(jié)合。

　　經(jīng)過翻新的adidas北京旗艦店Home Court配有觸摸屏，讓顧客能夠設(shè)計(jì)產(chǎn)品、閱讀推薦信息以及親自定位或掃描商品。購(gòu)物者生成立體圖像，可以在了解功能性的同時(shí)仔細(xì)查看商品，創(chuàng)造價(jià)值，并打造出交互式品牌體驗(yàn)。

　　靈活店鋪設(shè)計(jì)

　　具有靈活設(shè)計(jì)的店鋪?zhàn)屃闶凵棠軌虿粩嗟馗�新�?gòu)物體驗(yàn)，并便捷地展示新產(chǎn)品或順應(yīng)顧客行為的新趨勢(shì)。

　　全新的約翰內(nèi)斯堡PUMA Select店鋪展現(xiàn)簡(jiǎn)約、靈活的設(shè)計(jì)，凸顯其奢侈品系列。工業(yè)設(shè)計(jì)師Wilson兄弟和咨詢公司Brinkworth合作設(shè)計(jì)，打造出模塊化的室內(nèi)空間，實(shí)現(xiàn)快速、便捷的安裝、調(diào)整和拆卸。它采用傳統(tǒng)的掛鉤系統(tǒng)，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，運(yùn)用中性色木材襯托出產(chǎn)品。

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