從成立到成為奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌 Jimmy Choo只用了十年

    【-品牌動(dòng)態(tài)】根據(jù)媒體報(bào)道，Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 今日更新業(yè)績表現(xiàn)，稱下半年至今零售擴(kuò)張和各個(gè)市場尤其是中國的良好勢頭將在極具挑戰(zhàn)的環(huán)境下推動(dòng)集團(tuán)再次錄得破紀(jì)錄的全年業(yè)績。受此利好刺激Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 在早盤急升最多3.9%。

　　周仰杰(Jimmy Choo)，英國戴安娜王妃生前御用鞋子設(shè)計(jì)師。他是唯一一位在國際擁有自己英文姓名為著名的華裔人士，除了做鞋履及時(shí)尚的設(shè)計(jì)，近年來，周仰杰也特別關(guān)注設(shè)計(jì)藝術(shù)的教育。不同于其他含著金鑰匙出生的豪華設(shè)計(jì)師，這個(gè)做著世界頂尖高跟鞋的鞋匠出生于馬來西亞，祖籍廣東梅州，他年幼時(shí)家庭貧困，早早就輟學(xué)了。

　　周仰杰的父親是個(gè)鞋匠，輟學(xué)在家的他就跟著父親學(xué)習(xí)制作鞋履。上世紀(jì)80年代，周仰杰憑借著自己的設(shè)計(jì)作品考上了倫敦的設(shè)計(jì)學(xué)校，他后來在接受采訪時(shí)說，如果我沒有到倫敦深造，我今天就不會(huì)是舉世聞名的周仰杰。

　　從倫敦的學(xué)校畢業(yè)之后，1986年，周仰杰在倫敦東部一家廢棄醫(yī)院樓里創(chuàng)立自己的工作室，他相信憑借著自己獨(dú)一無二的創(chuàng)意，他一定可以很快地闖出一片天地。然而，根本就沒有人注意到這個(gè)不起眼的品牌，沒有任何宣傳渠道的他生意十分慘淡。后來因VOGUE雜志的曝光為其招來了大批慕名求定制的上流顧客，其中最著名的莫屬已故英國王妃戴安娜，作為戴安娜的御用鞋匠，周仰杰共為她量身制作了100多雙鞋子，直至她去世。隨著名聲越來越響，周仰杰不再滿足于只給少數(shù)顧客做訂制，他想讓自己做的鞋子擺上那些精品百貨的貨架上。

　　1996年，他遇到了生意上的好搭檔——塔瑪拉·梅隆，當(dāng)時(shí)她還是英國版《Vogue》的時(shí)尚編輯，他們正式創(chuàng)辦Jimmy Choo品牌，二人各占50%的股份，塔瑪拉負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營，周仰杰負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從此開始了全球制鞋的步伐，成為市值上億英鎊的時(shí)尚奢侈品牌。

　　深諳經(jīng)營之道的塔瑪拉知道推廣品牌必須依靠明星光環(huán)和宣傳，曾經(jīng)在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮舉辦前一周，帶著白色的Jimmy Choo女鞋飛到洛杉磯，將鞋子免費(fèi)提供給要走上紅毯的女星，最終，超過50位女星在走紅地毯時(shí)穿著他們的鞋子。另外，她還將專賣店開到了洛杉磯，從那以后，每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮紅地毯上，Jimmy Choo都風(fēng)光無限，好萊塢的明星們都認(rèn)為穿上Jimmy Choo高跟鞋能為自己帶來好運(yùn)。

　　從成立到成為奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，Jimmy Choo只用了十年，堪稱一個(gè)奇跡。在Jimmy Choo之前，頂級(jí)奢侈品品牌的成長都需要經(jīng)歷一個(gè)漫長的階段，如1837年創(chuàng)立的Hermès、1854年的LouisVuitton、20世紀(jì)初的Chanel等，時(shí)尚專欄作者洛朗·克羅在《高跟鞋帝國》一書中將Jimmy Choo稱為“21世紀(jì)真正的奢侈品品牌”。

　　到了2001年，在全球奢侈品巨頭的瘋狂并購潮中，鞋匠周仰杰將自己50%的股份出售，對(duì)資本運(yùn)作一竅不通的他離開了這個(gè)公司，也就是說，自此之后，以周仰杰名字命名的品牌Jimmy Choo，已經(jīng)跟周仰杰本人沒什么關(guān)系了。

　　周仰杰離開后，他的伙伴塔瑪拉對(duì)于Jimmy Choo的控制權(quán)也在不斷被蠶食，到2007年私募基金Tower Brook收購Jimmy Choo時(shí)，塔瑪拉手中的股份只剩下10%左右。2011年，將Jimmy Choo帶紅了好萊塢的塔瑪拉也向這個(gè)呆了15年的公司說了再見，做起了自己的個(gè)人品牌。Jimmy Choo品牌經(jīng)歷了幾次易手，而且每易手一次，控股資本都會(huì)擴(kuò)大Jimmy Choo的產(chǎn)品線，從女鞋，到女包，到女裝，到男士產(chǎn)品，然后到處開分店，每一次擴(kuò)展動(dòng)作，都讓Jimmy Choo的估值更上一層樓，Jimmy Choo儼然已經(jīng)成為資本的搖錢樹。

　　當(dāng)然，資本對(duì)Jimmy Choo的商業(yè)運(yùn)作是成功的，在貝恩公司發(fā)布的《2014 年中國奢侈品市場研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五，提及比例高達(dá) 22%。Jimmy Choo在亞洲地區(qū)的品牌熱度不斷攀升，和各種影視劇的植入以及掛鉤紅毯有很大關(guān)系，從《欲望都市》的植入到《來自星星的你》的植入，Jimmy Choo的品牌存在感十分強(qiáng)大。2015年Jimmy Choo銷售額同比增長7%，并實(shí)現(xiàn)凈利潤1940萬英鎊。

　　2014年10月，Jimmy Choo在倫敦證券交易所掛牌上市，估值10億美元，而在2001年，那時(shí)候還只賣高跟鞋的Jimmy Choo估值不過1800萬英鎊，十幾年間翻了50倍，在這期間，Jimmy Choo開始賣包、賣香水、賣眼鏡等眾所周知的高利潤品類。

　　而這位傳奇的鞋匠周仰杰，現(xiàn)在已經(jīng)在倫敦開設(shè)了自己的工作室，以Jimmy Choo Couture的品牌給明星、政要等制作高級(jí)定制鞋子，工作室每天最多做3到4雙鞋子，這樣的情形就像回到了當(dāng)年他在倫敦的小工作室，不過不同的是，現(xiàn)在他的客人換成了丹麥女王、麥當(dāng)娜、Jennifer Lopez、 Katie Holmes以及Victoria Beckham等。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!