為拯救西歐業(yè)績(jī) 耐克祭出了“王牌軍”Jordan

    【-品牌動(dòng)態(tài)】憑借著Yeezy和Ultra Boost等系列的良好表現(xiàn)，“老對(duì)手”阿迪達(dá)斯最近在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)出盡風(fēng)頭，耐克不得不加速擴(kuò)張。繼拉斯維加斯、芝加哥和香港之后，11月25日，耐克官方宣布，旗下品牌Jordan Brand在巴黎開了一家名為Jordan Bastille Store的全新旗艦店，而這也是該品牌在歐洲的第一間專賣店。

    這家旗艦店位于法國(guó)巴黎的巴士底廣場(chǎng)，設(shè)有兩層，整體面積近300平方米。耐克表示，Jordan Bastille Store是該品牌與美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)用品零售商Foot Locker合作推出——這并非雙方的首次深入合作，早在2007年，耐克就與Foot Locker開設(shè)了籃球產(chǎn)品專賣屋House of Hoops，Jordan Brand還曾以店中店的形式進(jìn)駐Foot Locker商場(chǎng)。

　　正式開張營(yíng)業(yè)當(dāng)天，Jordan Brand請(qǐng)來了旗下NBA簽約球員雷·阿倫前來助陣，這位退役球星更是穿著12月上市的Air Jordan 11 Space Jam亮相。顯然，耐克不放過任何宣傳新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

    此外，為了慶祝新店開業(yè)，不少特別鞋款在巴黎公開發(fā)售。其中，一套純白與黃金配色組成的Air Jordan特別套裝最引人注目。在這個(gè)套裝中，Air Jordan VI、VII、VIII以及Air Jordan XI、XII、XIII等六大系列采用了金色調(diào)打造，象征著邁克爾·率領(lǐng)公牛隊(duì)奪得六次總冠軍且創(chuàng)下兩次三連冠的霸業(yè)。

　　作為品牌新店的老套路，歐洲首家旗艦店除了正常的商品售賣之外，它還提供個(gè)性化的定制服務(wù)和專屬的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)域，能讓試穿的鞋迷們?cè)趯�業(yè)教練的陪同之下，實(shí)地體驗(yàn)每款球鞋所帶來的不同感受。

    今年9月底，耐克公布了2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截至8月31日，集團(tuán)營(yíng)收90.6億美元，同比增長(zhǎng)8%。其中，耐克在西歐市場(chǎng)的營(yíng)收較去年同期下降19%，減少了0.93億美元——美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭受到了歐洲本土品牌達(dá)斯的沖擊，后者憑借其Superstar、Stan Smith、Yeezy、Ultra Boost以及NMD等系列的良好表現(xiàn)，整體業(yè)績(jī)迅猛復(fù)蘇。

　　西歐業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡理想的同時(shí)，鞋履業(yè)務(wù)成為耐克在該區(qū)域增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)者，其中得益于Jordan Brand的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。另外，2016年財(cái)報(bào)，Jordan Brand總營(yíng)收達(dá)到27.5 億美元，創(chuàng)下歷史新高。

　　值得注意的是，一年前，耐克曾放出豪言，2020財(cái)年收入要突破500億美元。這意味著，未來五年耐克要保持63.4%的收入增速。而作為耐克家族的王牌軍，Jordan Brand自然被委以重任。耐克希望它實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)，為其設(shè)定的目標(biāo)是到2020年，銷售額達(dá)到45億美元，這一數(shù)字相當(dāng)于在目前的水平基礎(chǔ)上翻一倍。顯然，這是Jordan Brand在北美本土市場(chǎng)之外加速擴(kuò)張的重要原因。

　　除了新開旗艦店之外，最近，耐克在Jordan Brand推廣方面還有另一舉動(dòng)。那就是，趁著知名籃球電影《空中大灌籃》20周年之際，品牌推出相關(guān)的Air Jordan復(fù)刻球鞋。

    1996年拍攝的《空中大灌籃》曾被稱為Jordan Brand“長(zhǎng)達(dá)88分鐘的廣告”，這部投資8000萬美元的卡通真人混合影片，最終囊獲超過2.3億美元的全球票房。之所以被稱為“廣告片”，是因?yàn)檫@部傳奇影片中頻繁出現(xiàn)Air Jordan經(jīng)典球鞋，由此《空中大灌籃》在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了一種極為流行的球鞋文化現(xiàn)象。

    然而，20年之后，大部分年輕目標(biāo)消費(fèi)者并不熟悉這部電影。為了將《空中大灌籃》的籃球文化介紹給新生代消費(fèi)者，即將到來的12月，Jordan Brand會(huì)發(fā)布一系列電影版復(fù)刻球鞋和服飾，希望以此得到年輕人的認(rèn)可。與此同時(shí)，這部經(jīng)典籃球電影將開拍續(xù)集，由耐克代言球星勒布朗·詹姆斯擔(dān)當(dāng)主演，毫無疑問，這位NBA現(xiàn)役頂級(jí)球員是Jordan Brand“討好”年輕消費(fèi)者口味的最佳人選。

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