意大利女鞋品牌萊爾斯丹電子商貿(mào)銷售暴跌四成

【-品牌動態(tài)】意大利女鞋品牌萊爾斯丹發(fā)布的截至2016年11月30日止的三個月零售業(yè)務(wù)運營數(shù)據(jù)顯示，萊爾斯丹集團在2016/2017財政年度第三季度的自營零售業(yè)務(wù)與去年同期相比總銷售下跌8.0%，同店銷售下跌7.1%。電子商貿(mào)業(yè)務(wù)與去年同期相比總銷售下跌40.5%。

　　按地區(qū)劃分，截至11月30日，萊爾斯丹集團在中國內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)共設(shè)有822間零售店鋪。其中，包括位于中國內(nèi)地、香港及澳門的737間自營店鋪以及位于中國內(nèi)地的85間特許經(jīng)營店鋪，這比去年同期店鋪數(shù)目凈減少75間。

　　值得一提的是，萊爾斯丹去年8月與天貓達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并享受天貓?zhí)峁┑乃拇筚Y源——平臺大活動資源、天貓會員配備資源、品牌合作優(yōu)先配備資源以及天貓公關(guān)媒體資源。同時，萊爾斯丹計劃將旗下CNE作為O2O的重要戰(zhàn)略布局。

　　雖然萊爾斯丹行政總裁劉舜慧稱，今年將是艱難的一年，未來萊爾斯丹仍會加強電商推廣。但顯然一味地加碼線上銷售并未給萊爾斯丹帶來預(yù)期的利潤回報，反而由于過度投入電商平臺拖累了業(yè)績，截至今年8月31日的二季度，萊爾斯丹電子商貿(mào)業(yè)務(wù)總銷售出現(xiàn)首度下滑，下滑幅度為7.2%。

　　據(jù)悉，萊爾斯丹1990年成立，是國內(nèi)首間以顧問合作形式引進意大利制鞋技術(shù)的合資品牌。在亞洲區(qū)主要通過特許經(jīng)營方式拓展業(yè)務(wù)，并擴大產(chǎn)品種類以滿足消費者需求。

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