強大數(shù)據(jù)支持adidas奪「Sports Business of the Year」榮耀

    【-品牌動態(tài)】Under Armour 瞬速冒起的里程碑之一，是 2014 年從 Adidas 手上搶占北美運動服裝市場(Sports Apparel Brand)第 2 位，同年 Skechers 亦在鞋履市場(Footwear)超前 adidas，進占第 2 位，外界視之為 adidas 的業(yè)務警號，但行內人持相反意見，認為 adidas 研發(fā)的 BOOST 技術越趨成熟，正默默改變整個形勢，結果有目共睹。

　　2016 年結算，adidas 的北美鞋履市占率為 7.2%， 為 37.3%，雙方差距達 5 倍多，但國際權威財經平臺 Yahoo Finance 選擇把「Sports Business of the Year」殊榮頒給 adidas，向 adidas 強勢回歸致敬。2015 年，adidas 的北美鞋履市占率僅 4.3%，北美總部僅以一年時間，將市占率提升超過 50%，創(chuàng)造營銷奇跡，反觀 Nike 市占率同年下跌 3.7%，此消彼長。

　　有人質疑 adidas 與 Kanye West 和 Pharrell Williams 等聯(lián)乘企劃代價不菲，但觀乎 adidas 按年上升 20% 的 190 億美元營業(yè)額，2 年時間收復鞋履市占與運動服裝市占第 2 位的走勢，證明市場策略走向無誤。adidas 北美主席 Mark King 指 adidas 走出依靠復刻產品的套路，并有賴設計、技術與市場團隊的創(chuàng)意，為 adidas 研發(fā)集時尚與功能于一身的產品。

　　到底來年運動市場形勢發(fā)展如何?經歷過超加速升幅的 adidas 能否保持升勢?

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