中國(guó)服飾行業(yè)：從制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

    【-行業(yè)新聞】眾所周知，中國(guó)是服裝消費(fèi)大國(guó)和生產(chǎn)大國(guó)，世界各地都售賣(mài)著MADEINCHINA的產(chǎn)品。然而全國(guó)170多萬(wàn)注冊(cè)商標(biāo)中，卻很難找到世界領(lǐng)先的知名品牌，服裝行業(yè)亦是如此。當(dāng)LV、CUCCI等奢品牌和ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌一波波沖擊中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，無(wú)疑給中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)了更大的壓力，如何讓中國(guó)服裝品牌崛起，成為整個(gè)行業(yè)思考的問(wèn)題。

　　改革開(kāi)放30年來(lái)，中國(guó)靠三個(gè)低成本發(fā)展：勞動(dòng)、環(huán)境、人民幣的低成本，這三個(gè)因素促使中國(guó)成為“世界工廠”，經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到快速提升，隨之而來(lái)出現(xiàn)的卻是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象——大國(guó)寡品�？v觀日、德、韓等國(guó)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位和品牌地位不相稱，未來(lái)30年轉(zhuǎn)型的最大問(wèn)題一定是品牌。一個(gè)崛起的大國(guó)一定要有自己的服裝品牌。

　　每一個(gè)男人的櫥柜里永遠(yuǎn)少一條領(lǐng)帶，每一個(gè)女人在換季的時(shí)候永遠(yuǎn)少一件衣服。服裝行業(yè)永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)。服裝行業(yè)的本質(zhì)就是時(shí)尚，無(wú)論企業(yè)從什么時(shí)候起步，現(xiàn)在是什么規(guī)模，都要致力于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。服裝企業(yè)從制造業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型可以從以下幾個(gè)方面入手。

　　品牌年輕化。品牌要時(shí)刻保持和年輕消費(fèi)者的溝通。50%消費(fèi)者的年齡在35~40歲的品牌，在去年進(jìn)行了“一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)”，更換了品牌LOGO，將廣告語(yǔ)改成“MakeTheChange”(讓改變發(fā)生)以90后李寧的形象全面亮相，注重時(shí)尚的新一代，與、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面交鋒。這一改變是李寧2014~2018年全面國(guó)際化戰(zhàn)略中的重要一步。

　　與藝術(shù)結(jié)緣。不僅是企業(yè)，企業(yè)家本身也要從“工廠主”往“藝術(shù)家”進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變。國(guó)外知名服裝品牌創(chuàng)始人大都是品牌最初的設(shè)計(jì)師，他們親自設(shè)計(jì)服裝來(lái)表達(dá)自己的思想和理念，從這一層面來(lái)講他們其實(shí)就是藝術(shù)家。

　　制造時(shí)尚話題。時(shí)尚向來(lái)和明星聯(lián)系緊密。香港人邢李原(火原)本是個(gè)服裝廠商，代理了Esprit品牌，自打娶了林青霞后，風(fēng)生水起，銷(xiāo)售遍全球，廣告費(fèi)都省了不少。因?yàn)樵僖膊挥谜?qǐng)代言人，林青霞就是代言人。她多次在公開(kāi)場(chǎng)合穿著Esprit品牌服裝出現(xiàn)，為Esprit做免費(fèi)“真人秀”。

　　西學(xué)為體，中學(xué)為用。30年前皮爾·卡丹穿著毛料大衣走過(guò)北京街頭，中國(guó)人視其為奇裝異服，被時(shí)尚界詬病為中國(guó)人老土(Outtime)，如今中國(guó)時(shí)尚已經(jīng)走到Intime的階段。很多老板對(duì)時(shí)尚有誤解，對(duì)中國(guó)元素情有獨(dú)鐘，一說(shuō)起打造中國(guó)品牌就想去做唐裝，這種觀念是有誤差的。中國(guó)民族的元素自然深受喜愛(ài)，但西裝依然是世界的主流。

　　營(yíng)銷(xiāo)為王。這是一個(gè)速度決定成敗的時(shí)代，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)不能向從前那樣迅速有效地解決銷(xiāo)售問(wèn)題了，新媒體成為營(yíng)銷(xiāo)新星。微博、SNS、團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段將成為今后的重點(diǎn)。

　　學(xué)會(huì)講故事。Cartier說(shuō)自己是“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”，Tiffany請(qǐng)奧黛麗·赫本拍了一部《蒂凡尼的早餐》，LV的廣告都在講述旅行……位于鳥(niǎo)巢和水立方旁邊的北京盤(pán)古大觀(原名摩根中心)最初因?yàn)闆](méi)有特色差點(diǎn)被拆掉，為了保留這片樓群將樓體進(jìn)行了再設(shè)計(jì)，一座騰飛的巨龍傲然屹立，并在奧運(yùn)會(huì)期間備受關(guān)注，正是因?yàn)樗�暗含了中�?guó)龍的傳說(shuō)。

　　隨后還是借助故事進(jìn)行了一場(chǎng)低成本營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一篇文章《蓋茨來(lái)京奧運(yùn)會(huì)，將在哪里過(guò)夜?》引起極大關(guān)注，和比爾·蓋茨做鄰居的期許使房子一搶而空，可見(jiàn)故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的力量。

　　中國(guó)正在走向時(shí)尚化。同樣是春運(yùn)，十年前火車(chē)站前熙熙攘攘的打工者背著編織袋回家，十年后打工者穿著新衣拖著皮箱回家。農(nóng)村人和城里人外表的差別越來(lái)越小，所有人都越來(lái)越時(shí)尚。中國(guó)要想打造自己的服裝品牌，必須向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。當(dāng)“中國(guó)制造”逐步被“中國(guó)創(chuàng)造”所取代，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位與品牌地位平起平坐，全世界都關(guān)注中國(guó)的服裝發(fā)展趨勢(shì)，這時(shí)的中國(guó)才稱得上真正崛起的大國(guó)。

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