時(shí)尚風(fēng)刮得快，但美國(guó)青少年還會(huì)捧一陣運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)

    【-市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(Athleisure)從人們那賺了超過(guò) 180 億美元后，美國(guó)青少年對(duì)它的愛可能還會(huì)讓運(yùn)動(dòng)休閑品牌們?cè)贌嵋魂嚒?

　　不過(guò)，美國(guó)青少年可不是因?yàn)樽非竽欠N“看起來(lái)慵懶隨意實(shí)則力氣花得不著痕跡”的心機(jī)時(shí)尚，他們單純覺得 leggings、瑜伽褲和衛(wèi)衣之類的運(yùn)動(dòng)衣穿著舒服。

　　再具體一些，美國(guó)童裝市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了一條粗暴的“童裝第一定律”：青少年愛穿有彈性親膚的衣服。

　　其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)從前兩年就已經(jīng)開始顯露了。

　　去年由投資銀行 Piper Jaffray 發(fā)起的調(diào)查顯示，青少年將注意力轉(zhuǎn)移到了健康舒適的運(yùn)動(dòng)裝：高收入家庭的女生們愛穿 Lululemon 的童裝線品牌 Ivivva 的 leggings，男生則喜歡穿 Jordan 的運(yùn)動(dòng)服和慢跑褲。

　　這從這些品牌的成績(jī)也能看出來(lái)：Ivivva 為母品牌貢獻(xiàn)了 29% 的營(yíng)收，被分析師認(rèn)為是公司的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。光是今年第一季度，全球就新開了 13 家 Ivivva 門店。而則不出人意料地成為美國(guó)青少年最愛買的品牌。

　　Piper Jaffray 的數(shù)據(jù)還指出，從去年開始，美國(guó)高收入家庭的女生對(duì)運(yùn)動(dòng)服的愛超過(guò)了牛仔褲。

　　去年，紐約時(shí)報(bào)的一篇報(bào)道也寫到，男孩子們不愿意穿牛仔褲了，特別是當(dāng)他們把牛仔褲當(dāng)成一種正式服裝時(shí)。

　　這讓他們的父母感到錯(cuò)愕。畢竟，牛仔褲在流行正統(tǒng)西褲的年代是一個(gè)彰顯個(gè)性的穿著。

　　運(yùn)動(dòng)服似乎在經(jīng)歷著和當(dāng)年牛仔褲一樣的境遇。

　　根據(jù)英國(guó)人類學(xué)家 Daniel Miller 和 Sophie Woodward 在 “Blue Jeans” 這本書中的描寫，牛仔褲已經(jīng)成為了“普通”(ordinary)的代名詞，甚至成為移民在融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)時(shí)的一個(gè)無(wú)差別符號(hào)。簡(jiǎn)單說(shuō)，脫掉民族服飾、穿上牛仔褲，你就進(jìn)入了文明的、全球化的現(xiàn)代社會(huì)。

　　而現(xiàn)在，牛仔褲日常到你會(huì)以為它是一種理所當(dāng)然的存在。它的地位也正被更加舒適和隨意的運(yùn)動(dòng)服取代。

　　跟時(shí)尚博主們“即便不運(yùn)動(dòng)，也要穿出一副剛從健身房回來(lái)的樣子”不同，孩子們的運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)和運(yùn)動(dòng)量普遍比成人要大很多，對(duì)衣服的親膚性和貼合度的要求自然也很高。

　　出于這個(gè)原因，童裝市場(chǎng)很少有那種漿洗得硬邦邦的牛仔褲存在，就連牛仔褲都有越造越軟的趨勢(shì)。

　　Crewcuts 是美國(guó)服裝品牌 J.Crew 旗下的童裝品牌。它的設(shè)計(jì)總監(jiān) Jenny Cooper 自己就是一位母親，她說(shuō)：“我總是聽到孩子們抱怨有些衣服限制了他們的運(yùn)動(dòng)�！�

　　Crewcuts 除了賣 leggings 和其它修身剪裁的運(yùn)動(dòng)服，還把彈性布料或者細(xì)節(jié)加入依舊占據(jù)著很大一塊市場(chǎng)的牛仔褲和卡其褲：比如說(shuō)往牛仔褲上加一條松緊帶，或者往“牛仔褲”里加入更多滌綸纖維讓褲子變得更有彈性。

　　雖然掌握經(jīng)濟(jì)命脈的是孩子的父母，不過(guò)孩子們會(huì)對(duì)衣服提出很多自己的要求。

　　紐約一個(gè)叫做 Izzy 的 8 歲女孩就有一套挑 leggings 的標(biāo)準(zhǔn)：不能有煩人的接縫，必須要柔軟親膚，不能讓人發(fā)癢。最重要的是松緊度要正好。她說(shuō)：“松了會(huì)看著很奇怪。”

　　不過(guò)，家長(zhǎng)們還是希望自己的孩子穿得“精神”一些。軟趴趴的衣服顯得太過(guò)“漫不經(jīng)心”了，尤其是在開學(xué)季返校的時(shí)候。

　　仔細(xì)一想，我們中國(guó)的學(xué)生應(yīng)該沒有這種煩惱，因?yàn)橹荒艽┬７�啊�?

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