安踏代工廠的發(fā)展困境：OEM模式亟待轉(zhuǎn)型

    【-國內(nèi)動態(tài)】晉江是世界最大的運動鞋生產(chǎn)基地，年產(chǎn)運動鞋達10億雙，全球有六分之一的人所穿運動鞋產(chǎn)自晉江，擁有安踏、特步、361°等諸多行業(yè)龍頭的晉江已成為基礎(chǔ)扎實、實力雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整的“世界鞋都”。

　　2016年，晉江市制鞋業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1125億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的比重達26.0%。其中，404家規(guī)模以上企業(yè)(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的工業(yè)企業(yè))完成產(chǎn)值1008.7億元，增長3.9%。記者從從中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)辦公室發(fā)布的晉江體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書(2017年)獲悉，晉江的體育用品企業(yè)開始找尋新的發(fā)展突破口，往服務(wù)型方向進發(fā)。

　　龍頭企業(yè)的帶動作用日益突出

　　在晉江體育用品業(yè)發(fā)展過程中，以、特步、361°等為代表的龍頭企業(yè)的帶動作用日益突出。

　　安踏的表現(xiàn)一如既往強勢。除了在營收上交出133.5億元的亮眼數(shù)據(jù)外，安踏市值更是首次突破600億元，業(yè)績更超過十年前上市當(dāng)年的4倍。

　　2016年的營收則增加1.9%達54億元，其整體毛利率連續(xù)4年上升，今年達到43.2%，僅比安踏少5個百分點，服裝、鞋履及配飾的毛利率均超過41%，其中鞋履最高，達到44%，撥備前經(jīng)營利潤上升19.6%，達11.4億元，銀行定期存款及銀行結(jié)余總額為42.45億元。同時，全年派息比率維持60%。門店數(shù)量保持在6800多家，覆蓋31個省份。

　　較之特步，增長幅度較大，整體營業(yè)額上升12.6%至50.2億元，經(jīng)營活動所得現(xiàn)金凈額為人民幣11.316億元(2015年：2.454億元)，增長明顯，凈現(xiàn)金為人民幣28億元，毛利率增加了1.1個百分點至42%，達21.1億元，凈利增長了3.8%，為9.49億元。其中，童裝也增長了10.6%，達6.512億元(2015年為5.889億元)，占總營收的13%。在國內(nèi)擁有門店6357間，童裝銷售網(wǎng)點數(shù)量達到2000個。

　　龍頭企業(yè)表現(xiàn)強勁的同時，包括卡兒美、喜攀登等品牌也在各自的細分領(lǐng)域取得成績。

　　找尋新的發(fā)展突破口 往服務(wù)型方向進發(fā)

　　在發(fā)展制造業(yè)的同時，晉江的體育用品企業(yè)開始找尋新的發(fā)展突破口，往服務(wù)型方向進發(fā)，延展在體育產(chǎn)業(yè)鏈條上的布局。

　　借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的大好發(fā)展時機，361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領(lǐng)域的部署大幕，并攜手樂視體育，構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng)，將整體發(fā)展與“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生態(tài)融合嫁接，以此領(lǐng)跑行業(yè)。

　　在資金投資方面，2015年，完成了對國內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)——虎撲的投資，總額2.4億元。雙方還與景林資本共同合作，成立了體育基金動域資本，總規(guī)模為20億元，這是目前國內(nèi)最大的一筆體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

　　而特步國際控股有限公司則攜手智美控股，進軍體育賽事運營產(chǎn)業(yè)，將成立合資公司，在賽事運營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面，展開深度合作。

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