阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)錄得的35%利潤(rùn)率會(huì)“穩(wěn)中有降”

    【-品牌動(dòng)態(tài)】德國(guó)阿迪達(dá)斯體育用品公司新任CEO周四表示，公司預(yù)期它在中國(guó)市場(chǎng)的超高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)就長(zhǎng)期而言將會(huì)略有下降，而在美國(guó)的低利潤(rùn)則會(huì)在短期內(nèi)明顯增長(zhǎng)。

　　Kasper Rorsted是從去年9月份開始執(zhí)掌。此次是他上任后首次訪問(wèn)中國(guó)，他表示去年達(dá)斯在大中華區(qū)錄得的35%利潤(rùn)率會(huì)“穩(wěn)中有降”。而北美的利潤(rùn)率則由2015年的2.5%上升至去年的 6.3%，它將會(huì)“迎頭趕上”。

　　他表示，“我們預(yù)期美國(guó)的利潤(rùn)率會(huì)出現(xiàn)顯著改善，不過(guò)我們也同時(shí)預(yù)期中國(guó)的利潤(rùn)率會(huì)出現(xiàn)放緩”，但他就沒有透露具體數(shù)據(jù)。

　　2013年阿迪達(dá)斯在大中華地區(qū)的銷售額僅為北美地區(qū)的一半左右，而在去年大中華地區(qū)的銷售額已經(jīng)占到全球總銷售額的 16%，與北美地區(qū) 18%的占比已相差無(wú)幾。

　　作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)從小吃店到電影院營(yíng)運(yùn)商都面臨著更為艱難的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，但受益于政府扶持政策和消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)成為了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

　　Rorsted表示阿迪達(dá)斯將會(huì)加大在中國(guó)的投資力度，他認(rèn)為中國(guó)長(zhǎng)期而言還有巨大的潛力。公司計(jì)劃在中國(guó)增加 2000間門店，到 2020年門店數(shù)量達(dá)到 1.2萬(wàn)間。

　　公司預(yù)測(cè)今年中國(guó)市場(chǎng)的增速將達(dá)到兩位數(shù)，不過(guò)Kasper Rorsted指出，將比 2016年的增速要低一些。2016年阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了 30億歐元，不考慮匯率因素較2015年增長(zhǎng)28%。

　　不過(guò)他表示，雖然官方第一季數(shù)據(jù)有所改善，但中國(guó)的零售市場(chǎng)仍然會(huì)相當(dāng)艱難。

　　他說(shuō)，“如果就整個(gè)行業(yè)來(lái)看，零售市場(chǎng)仍處于放緩階段”。

　　他表示，“傳統(tǒng)實(shí)體店和快速消費(fèi)品都大幅放緩，大型商場(chǎng)客流量也在減少，這是整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，目前還沒有解決方法”。

　　Kasper Rorsted 補(bǔ)充道，雖然美國(guó)新任總統(tǒng)特朗普號(hào)召“美國(guó)制造”，但是主要以亞洲為制基地的服裝和鞋履公司在短時(shí)間內(nèi)不可能將工廠搬遷到歐洲或美國(guó)。

　　他表示：“這些工廠的規(guī)模非常大，它們高度自動(dòng)化并且供應(yīng)商的基地都在亞洲，僅從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，將工廠遷回美國(guó)是非常不合理的，因此這不大可能會(huì)發(fā)生”。

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