中國市場潛力大 阿迪達(dá)斯擬至2020年新增2000間門店

    【-品牌動態(tài)】全球第二大運(yùn)動用品集團(tuán)Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted展開首次訪華之旅，對集團(tuán)最重要的中國市場，他表示未來會繼續(xù)擴(kuò)張，同時推行年輕化和次級城市策略，并預(yù)期中國市場長期營業(yè)利潤率會有所收縮。

　　目前中國市場是 AG 集團(tuán)第二大市場，2016年占比16%，略低于美國市場的18%，而在2013年，集團(tuán)美國市場是中國的兩倍。中國市場規(guī)模的縮小，除了前幾年品牌在美國市場的低迷外，另一重要原因則是中國市場的快速增長。

　　近日Kasper Rorsted 在上海接受媒體采訪時稱，至2020年，集團(tuán)將在中國市場10000間門店的的基礎(chǔ)上新增2000間門店至12000間門店，因為中國市場仍然有巨大的潛力。

　　截止12月底的2016財年，Adidas AG達(dá)斯集團(tuán)包括中國大陸、香港、臺灣在內(nèi)的大中華市場收入固定匯率計算暴漲27.5%至30億歐元。Kasper Rorsted稱2019年，集團(tuán)將會將中國蘇州、天津的兩個分銷中心擴(kuò)展至3個。

　　在銷售之外，更恐怖的是Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國的營業(yè)利潤率，Kasper Rorsted 稱集團(tuán)去年在中國的營業(yè)利潤率達(dá)到35%。這一營業(yè)利潤率幾乎超越了所有的奢侈品(專題閱讀)品牌的營業(yè)利潤率。2016年，Hermès International SCA (RMS.PA)愛馬仕國際集團(tuán)營業(yè)利潤率為32.6%，而該公司營業(yè)利潤率在奢侈品行業(yè)已經(jīng)處于前列。據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency數(shù)據(jù)，一直不披露任何數(shù)據(jù)的Louis Vuttion 路易威登品牌營業(yè)利潤率在33%左右，除上述兩大品牌，奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)品牌在2016年無一能達(dá)到30%，強(qiáng)勢恢復(fù)的Gucci 營業(yè)利潤率28.7%，收入、利潤持續(xù)三年暴跌的Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)2016財年EBITDA利潤率僅20.5%。

　　盡管中國國家統(tǒng)計局公布中國一季度6.9%的六季度最好數(shù)據(jù)，Kasper Rorsted亦對中國市場表達(dá)的相應(yīng)的謹(jǐn)慎態(tài)度，他稱，如果聚焦整個行業(yè)，中國零售業(yè)是在放緩的。他還表示，目前實體快消市場增長放緩，大型購物中心客流量下滑是不可阻擋的趨勢。

　　另外，談到Donald Trump特朗普的“美國制造”，Kasper Rorsted稱亞洲制造規(guī)模巨大，若把工廠遷移至歐洲或者美國，是違反基本的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，且亞洲制造業(yè)自動化程度很高。

　　與極高的中國營業(yè)利潤率相比，Kasper Rorsted稱集團(tuán)美國市場營業(yè)利潤率去年為6.3%，不過這一數(shù)據(jù)已經(jīng)比2015年的2.5%增長一倍半。不過他指，長期來看，兩大市場的營業(yè)利潤率走勢將會相反，主要因為中國市場的增長未來伴隨時間推移會自然放緩。Kasper Rorsted在3月初的年報業(yè)績會議上表示，集團(tuán)在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠(yuǎn)落后于 Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)的市場。美國在Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的策略中處于優(yōu)先級別，未來集團(tuán)將持續(xù)從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)都看好他們的前景。

　　目前，Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)的盈利能力一直跑輸Nike Inc. 耐克集團(tuán)，2016財年前者的持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤率為5.3%，雖然已經(jīng)比前一年提升100個基點(diǎn)，但還是遠(yuǎn)遜Nike Inc. 耐克集團(tuán)在截至2016年5月31日的2016財年錄得的11.6%凈利潤率。

　　3月初，Kasper Rorsted在其執(zhí)掌下發(fā)布的Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)首份年報會議上，為集團(tuán)定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤年均增長20%-22%的目標(biāo)，而此前這兩項指標(biāo)的預(yù)期分別為高個位數(shù)和15%。Kasper Rorsted表示2016財年的業(yè)績以及2017財年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。

　　去年9月上任，成為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted打算承繼前任Herbert Hainer的策略，繼續(xù)押寶在休閑運(yùn)動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc. 耐克集團(tuán)的差距，同時拉開和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 及 SE(PUM.DE)彪馬的距離。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016財年，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預(yù)期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)EPS從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場期望的4.88歐元。

　　在發(fā)布了超預(yù)期、創(chuàng)紀(jì)錄10億歐元凈利潤的年度業(yè)績后，對當(dāng)前2017財年，Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)預(yù)計固定匯率計凈銷售將按年增長11%-13%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更會進(jìn)一步上升18%-20%至12-12.25億歐元，好過市場期望的11.3-11.5億歐元。營業(yè)利潤率也預(yù)計將從2016財年的7.7%提高至8.3%-8.5%，而2020年的營業(yè)利潤率目標(biāo)為11%，Nike Inc. 耐克集團(tuán)2016財年的營業(yè)利潤率已經(jīng)達(dá)到14.2%。

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