Adidas股價創(chuàng)歷史新高 一季度電商業(yè)務同比大漲53%

　　【-品牌動態(tài)】德國運動品牌 Adidas(阿迪達斯)近日公布了2017財年第一季度的核心財務數(shù)據(jù)，銷售額和利潤增幅明顯，其中大中華地區(qū)銷售同比增長 30%。

　　截至 2017年 3月 31日的 3個月內(nèi)， 的核心財務數(shù)據(jù)如下：

　　凈銷售額同比增長 18.9%至 56.7億歐元，高于分析師 54億歐元的預期

　　凈利潤同比增長 29.9%至 4.55億歐元，高于分析師 4.21億歐元的預期

　　營業(yè)利潤同比增長 28.8%至 6.32億歐元，高于分析師 5.92億歐元的預期

　　毛利率為 49.2%，同比降低了 0.2個百分點

　　按地區(qū)：

　　西歐：銷售額同比增長 10%至 15.23億歐元

　　北美：銷售額同比增長 31%至 9.88億歐元

　　大中華地區(qū)：銷售額同比增長 30%至 9.9億歐元

　　俄羅斯和 CIS(獨聯(lián)體)：銷售額同比下降 10%至 1.6億歐元，受累于國際制裁和油價持續(xù)降低，Adidas 已經(jīng)關閉了約十分之一的門店

　　拉丁美洲：銷售額同比增長 9%至 4.54億歐元

　　日本：銷售額同比增長 21%至 3.01億歐元

　　中東、非洲和其他亞洲地區(qū)：銷售額同比增長 15%至 8.33億歐元

上圖：Adidas 自 2014年第一季度以來銷售額增速變化

　　競爭對手

　　NPD 的研究報告顯示，Adidas 的 Superstar 是全美最暢銷鞋款，但是排名前十的其他 9款都是 推出的。Nike 在美國依然表現(xiàn)出色，3月份將復古鞋類市場份額提高到 78%，Adidas 占 10%， 占 3%。

　　Deutsche Bank(德意志銀行)的數(shù)據(jù)顯示，截至 3月份，Adidas 占美國運動鞋市場的份額約為 11%，而 Nike 則為 55%。

　　Nike 第一季度北美地區(qū)的銷售額同比僅增長了 3%，而大中華地區(qū)的銷售額則同比增長了 9%-過去九個季度以來第一次增速低于 10%。(詳見《華麗志》報道：Nike上季度銷售低于預期，大中華地區(qū)過去9個季度來增速首次降至個位數(shù))

　　Puma在第一季度表現(xiàn)強勁，銷售額同比增長 17%，上調(diào)了 2017銷售額和利潤預測。(詳見《華麗志》報道：季度銷售首超 10億美元，凈利潤大漲 92.2%，Puma 上調(diào) 2017財年預期)

　　2017預期

　　Adidas 首席執(zhí)行官 Kaspar Rorsted 再次確認 2017財年銷售額增長目標為 11~13%，利潤預計同比增長 20%至 12.5億歐元。Morgan Stanley 分析師表示 Adidas 的目標有些保守。

　　Adidas 第一季度電商業(yè)務同比增長 53%，印證了 Kaspar Rorsted 去年10月的言論：大幅度推動電商業(yè)務，目標是到 2020年銷售額從 2016年的 10億歐元增加至 40億歐元。

　　Adidas 旗下的 Reebok 品牌也有了明顯的反彈，銷售額同比增長 13%，受到訓練和復古類別產(chǎn)品的推動。不過 Kaspar Rorsted 指出，本季度推出了多款新品，并且在中國開了很多新的門店，因此之后很難保持如此高的增速。

　　Adidas 表示將會專注于 Adidas 品牌和 Reebok品牌的發(fā)展，希望能夠剝離高爾夫產(chǎn)品業(yè)務和 CCM曲棍球業(yè)務。

　　去年 Adidas 四次上調(diào)全年預期，Kaspar Rorsted 表示今年將會更加注重運動時尚潮流的產(chǎn)品，同時在美國加大投資，完善產(chǎn)業(yè)鏈，能夠更多的以全價出售產(chǎn)品，提高利潤率。

　　過去一年中，Adidas的股價已經(jīng)上漲了三分之二，在第一季度財報公布之后，再次上漲了 3%，股價創(chuàng)歷史新高。

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