Michael Kors收購Jimmy Choo 擴張鞋履業(yè)務

    【-品牌動態(tài)】 奢侈品牌市場整合加速中，繼Coach合并Kate Spade后，近日，輕奢品牌Michael Kors宣布以每股2.3英鎊收購英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，總交易金額為8.96億英鎊(約合11.7億美元)。

　　2017年4月，Jimmy Choo的控股股東歐洲投資基金JAB表示，公司打算把精力集中在酒店和咖啡資產(chǎn)，尋求出售Jimmy Choo。此次交易，每股2.3英鎊的價格較Jimmy Choo彼時宣布出售的股價溢價36.5%。

　　目前，交易已獲雙方董事會通過，預計將于2017年第四季度完成。摩根大通、高盛將為Michael Kors提供過橋融資。

　　Michael Kors在聲明中稱，交易完成后，Jimmy Choo保持獨立品牌發(fā)展，Pierre Denis將繼續(xù)出任Jimmy Choo的CEO，Sandra Choi繼續(xù)出任設(shè)計總監(jiān)。

　　Jimmy Choo的財報顯示，2016年全年，其全球銷售額為3.64億英鎊(約合4.8億美元)，同比增長14.5%，以不變匯率計算增長1.6%。Michael Kors稱，預計未來Jimmy Choo的銷售額將提升至10億美元。

　　Michael Kors認為，收購Jimmy Choo將使公司的產(chǎn)品更加多樣、投資組合更加平衡，也有利于推動公司亞洲市場業(yè)務的快速發(fā)展。同時，Jimmy Choo已經(jīng)起步的男鞋業(yè)務將使公司有機會進入精品男鞋市場。

　　在實體零售不景氣、輕奢市場下行的背景下，Michael Kors日子并不好過。其2017財年的財報顯示，全年營業(yè)收入44.9億美元，同比下跌4.6%;凈利潤為5.53億美元，同比下跌34%。在截至2017年4月1日的第四財季內(nèi)，凈虧損達到2680萬美元。

　　奢侈品電商寺庫CMO楊靜怡認為，Michael Kors近兩年來促銷太多、擴張過快，其對渠道和價格的把控漸弱，業(yè)績下滑只是時間問題，此次收購奢侈品牌Jimmy Choo可以使其進入奢侈品領(lǐng)域，優(yōu)化其資產(chǎn)組合。

　　Michael Kors最大的競爭對手早前宣布收購了同為輕奢品牌的Kate Spade。

　　楊靜怡告訴財新記者，從單一品牌來看，Coach在設(shè)計的革新，價格和渠道的把控上優(yōu)于Michael Kors。但僅從兩筆交易來看，Michael Kors的策略更“聰明”：在不同價格段的品牌布局，集團不同品牌間的資源也不會在同一群目標用戶上互相損耗，發(fā)展會更穩(wěn)健。

　　Jimmy Choo成立于1996年，主營高端女鞋類產(chǎn)品。目前在全球擁有150間直營零售店，560個多品牌門店和60多間特許經(jīng)營門店，其在線業(yè)務也在近幾年增長迅速。成立于1981的Michael Kors屬輕奢品牌，主要銷售女包和成衣，在全球擁有800多間門店。

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