361度童裝二季度銷售額6.5億，占總收入13%

    【-品牌資訊】本土運動服飾企業(yè)——361度國際有限公司(以下簡稱“”)8月14日)發(fā)布的2017年第二季度的營運概要顯示，報告期內(nèi)，361°主品牌產(chǎn)品、童裝品牌產(chǎn)品及ONEWAY品牌產(chǎn)品的零售額與上年同期相比均獲得高單位數(shù)增長。

　　記者此前報道，2017年一季度，361度主品牌同店銷售同比增長7.0%，表現(xiàn)較為穩(wěn)健(近五季同店增速均穩(wěn)定在7.0%~7.5%);平均零售折扣26.5%，折扣同比減少1.5PCTs。童裝品牌同店銷售同比增長7.4%，近五季同店增速穩(wěn)定在7.3%~7.7%;從訂貨會來看，2017年四季度其主品牌訂貨會金額實現(xiàn)低雙位數(shù)增長，環(huán)比增速提升。

　　增長主要來自服裝板塊，2017年四季度服裝板塊訂貨量及平均售價均提升;鞋履板塊訂貨量及平均售價也取得增長。2017年三季度童裝訂貨會取得高雙位數(shù)增長;361度從2017年四季度訂貨會起引入補單模式，鼓勵分銷商及授權零售商只訂實際訂單額的85%左右，在新品上市前的三個月內(nèi)再下剩余15%的訂單。隨著補單比重的增加以及公司361度國際/ONEWAY/電商業(yè)務的快速發(fā)展，公司自2018年起也將停止披露訂貨會數(shù)據(jù)。

　　觀察來看，Oneway目前在中國有近60門店，主要在一二線城市，產(chǎn)品毛利率在50%以上，隨著2022年的冬奧會窗口臨近，滑雪產(chǎn)品市場空間有望提升，OneWay將從中受益有望于2018年達到收支平衡。電商平臺方面，目前的銷售結構是50%是新品，50%是幫助線下解決存貨。361度著力通過電商平臺推進智能鞋的線上銷售線下體驗，以增強電商平臺銷售中新品占比，此外，361度去年收購了獨立第三方電商代理公司80%的份額，此后將直接受益于電商渠道成長。

　　此外，借助于里約奧運會官方贊助方身份，361度國際影響力和知名度顯著提升，361°國際收入大幅增長80.6%至8070萬元。在“大眾路線”之外，公司開始在美國售賣120-150美金的高端產(chǎn)品，相應產(chǎn)品在中國在一二線門店出售，銷售價格800-1000塊人民幣。

　　就其童裝板塊來看，成長速度屬業(yè)內(nèi)領先水平，2016年獲得315最佳童裝獎。361度童裝銷售額2016年同比增長10.6%至6.5億元，占總收入13%，目前有2000多個銷售點，目前更多的是和成人服飾店復合在一起。

　　長期關注361度的興證國際證券分析師王佳卉認為，2016年，361度毛利率為42.0%，較2015年增加1.1ppts，年內(nèi)公司生產(chǎn)效率或繼續(xù)提升，預計毛利還有進一步提升空間。2016年銷售和分銷成本占收入比重同比下降0.2ppts至15.8%，其中，廣告和推廣開支占比由12.8%降至11.4%，361度計劃未來仍將按收入11%-14%比例投放廣告和贊助以增加品牌曝光度。

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