女鞋市場(chǎng)持續(xù)低迷:未得到改善 且競(jìng)爭(zhēng)激烈

    【-品牌資訊】達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司(下簡(jiǎn)稱國(guó)際)周二盤后發(fā)布業(yè)績(jī)公告，2017年上半年該公司持續(xù)關(guān)店策略，但是虧損仍然加劇。

Daphne 達(dá)芙妮門店

　　核心數(shù)據(jù)分析：

　　收入27.327億港元，較上年同期34.008億港元下跌19.6%。

　　股東應(yīng)占溢利虧損2.095億港元，較上年同期虧損1.636億港元加劇28.0%。

　　毛利潤(rùn)15.220億港元，較上年同期18.842億港元下跌19.2%。

　　毛利率55.7%改善30個(gè)基點(diǎn)。

　　營(yíng)業(yè)虧損2.052億港元，較上年同期2.495億港元收窄17.7%。

　　營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率-7.5%，下滑20個(gè)基點(diǎn)。

　　銷售點(diǎn)減少330個(gè)至4570個(gè)，減少16.4%。

　　存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)200天，減少32天。

　　存貨12.547億港元，較上年同期14.145億港元下降11.3%。

　　員工數(shù)14000人，較上年末減少1000人。

　　不派息。

　　市場(chǎng)分析：

　　2017年上半年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.4%，較去年同期增加0.1%，但女鞋市場(chǎng)持續(xù)低迷，未得到改善，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，2017年春夏伊始，已經(jīng)開始大幅降價(jià)，目前整個(gè)行業(yè)仍處于清庫(kù)存階段。盡管通脹放緩，但是人工及物流成本仍在維持上漲趨勢(shì)。

　　主要業(yè)務(wù)分析：

　　包括達(dá)芙妮、(內(nèi)地市場(chǎng))在內(nèi)的核心品牌業(yè)務(wù)收入下滑20.8%至24.651億港元，銷售下滑主要因?yàn)殇N量下滑所致。目前核心業(yè)務(wù)仍繼續(xù)庫(kù)存清理策略，因此毛利率錄得50個(gè)基點(diǎn)的跌幅至52.5%，而營(yíng)業(yè)虧損錄得1.911億港元，收窄19.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率-7.8%，下滑20個(gè)基點(diǎn)。

　　包括電商業(yè)務(wù)及中高檔品牌的其他品牌業(yè)務(wù)銷售按年下滑12.3%至3.809億港元，上年同期為3.888億港元，銷售下滑主要因?yàn)殇N售點(diǎn)由317個(gè)減少至278個(gè)所致。該部門整體毛利率大漲140個(gè)基點(diǎn)至58.3%，主要因?yàn)樾缕繁壤�增加。受惠于電商貢獻(xiàn)增加，該部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大幅增加200%，由170萬(wàn)港元增至410萬(wàn)港元。

 　　達(dá)芙妮路在何方?

　　達(dá)芙妮雖未扭虧為盈，但順藤才能摸到瓜，投石方能找到路，上半年的嘗試讓達(dá)芙妮前路更加清晰。

　　其一，公司核心品牌不盡人意，但其他品牌毛利和盈利率均有所增長(zhǎng)，新品牌建設(shè)或有成效。目前，核心品牌是達(dá)芙妮業(yè)務(wù)主體，新品牌開發(fā)之外，老品牌升級(jí)也需加快推進(jìn)。

　　其二，公司渠道建設(shè)思路需要轉(zhuǎn)變。達(dá)芙妮在電商渠道建設(shè)慢了一步，現(xiàn)在新零售正如日方升，不如嘗試整合線上線下資源，搶先一步布局新零售渠道。

　　其三，行業(yè)進(jìn)入飽和期，必將迎來(lái)裂變。同行競(jìng)爭(zhēng)已讓達(dá)芙妮不堪重負(fù)，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，主打小眾用戶體驗(yàn)，或可拿到一手好牌。

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