李寧、安踏、361°等品牌發(fā)力 中國童裝市場真正的較量開始了

    【-市場資訊】2017年我國童裝市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億，成人服裝市場逐漸飽和，被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”的2017年隨即進(jìn)入童裝行業(yè)競爭新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧、快時(shí)尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace，各大品牌都在童裝市場發(fā)力加碼。

　　明年初將設(shè)童裝店500余家

　　8月19日，旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發(fā)力潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。安踏在2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，經(jīng)過9年發(fā)展，安踏獨(dú)立的童裝門店增長到2100余家。

　　童裝業(yè)務(wù)于而言，也是其吸金利器。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，361度品牌童裝2018春季訂貨達(dá)到雙位數(shù)增長，自2015年一季度以來連續(xù)13個(gè)季度改善，童裝業(yè)務(wù)目前是361度獨(dú)立運(yùn)營業(yè)務(wù)�！巴�裝以后機(jī)會非常大，應(yīng)該會保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個(gè)板塊，”361°總裁丁伍號表示。

　　近日，李寧透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。

　　而作為四大國產(chǎn)運(yùn)動品牌卻未能獲得“二孩”政策好利。特步表示受特步兒童業(yè)務(wù)板塊和廣告推廣費(fèi)用影響導(dǎo)致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點(diǎn)進(jìn)行關(guān)店，過去一年共關(guān)閉約350家兒童店。為推廣“返�！毕盗�，邀請了熱門劇《Stranger Things》(怪奇物語)中小的扮演者童星Millie Bobby Brown，制作了一套名為“First Day Feels”的GIF表情包，來鏈接目標(biāo)受眾青少年。

　　從北方市場先著手

　　2014年，TOREAD kids探路者童裝面世，探路者在2017年收回了在童裝品牌上對于派克蘭帝的授權(quán)。在進(jìn)行品牌的獨(dú)立運(yùn)營后，探路者將進(jìn)一步完善童裝市場布局，在原有的童裝業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上針對兒童戶外防護(hù)、校服定制等業(yè)務(wù)提供專業(yè)解決方案。

　　其中，探路者小童品牌將以直營和聯(lián)營模式穩(wěn)定拓展，獨(dú)立開設(shè)相關(guān)店鋪，并從一二線城市以及北方市場最先著手，品質(zhì)科技+類目配合使探路者有足夠的能力去支持童裝市場的開發(fā)。

　　今年上半年，中國著名的休閑品牌服飾童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗。其兒童服飾營收占比高達(dá)50.68%，同比增長24.97%。

　　Mini Peace開小黃人快閃店

　　今年上半年，中高端女裝業(yè)績回暖跡象明顯，但本土各服裝企業(yè)營收貢獻(xiàn)中童裝業(yè)務(wù)占比不容小覷。

　　2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了little MO&Co.和Mini Peace。值得關(guān)注的是，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，自2011年成立至今，Mini Peace發(fā)展態(tài)勢一直迅猛。8月10日，太平鳥集團(tuán)旗下童裝品牌Mini Peace在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店，開快閃店旨在為進(jìn)店顧客提高購物體驗(yàn)感。

　　江南布衣童裝系列在2013年以單獨(dú)柜臺的形式首次出現(xiàn)在杭州，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速錄得近60%，遠(yuǎn)超男裝和女裝的增速。

　　安奈兒推進(jìn)電商快速發(fā)展

　　2017年，兩大資歷深厚的童裝企業(yè)登陸資本市場。進(jìn)資本市場顯而易見的目的就是融資，融資即能擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

　　ABC KIDS于今年8月18日登陸上交所，童裝行業(yè)再添一枚新將。

　　據(jù)了解，ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌，是中國兒童鞋服行業(yè)知名品牌。浙江起步股份有限公司成立于2009年，是一家設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國內(nèi)兒童用品行業(yè)知名的品牌運(yùn)營商。

　　8年后，它成功登陸A股，毫無疑問，這給童裝鞋服企業(yè)帶去了不少競爭壓力。然而，2014-2015年，起步股份子公司福建起步出現(xiàn)兩次產(chǎn)品監(jiān)督抽查不合格記錄。還沒開始廝殺，它就上了質(zhì)量黑榜，這無疑也給其它童裝品牌產(chǎn)生了警示作用。

　　“A股童裝第一股”安奈兒上半年?duì)I業(yè)收入同比增長11.65%。截至2017年6月30日，安奈兒已在全國31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了1417家線下門店，其中直營店949家，加盟店468家。積極入駐中高端百貨商場、拓展購物中心渠道，安奈兒自2014年布局購物中心，截止今年上半年，其購物中心直營店鋪數(shù)量達(dá)到130家。此外，電商渠道不落，其電商收入規(guī)模在2017年上半年快速增長，占營業(yè)收入比例為25.30%。

　　“我們將把握我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，在未來1-2年內(nèi)，在管理模式上進(jìn)行改革，同時(shí)對產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，加快線下直營渠道布局的調(diào)整，繼續(xù)大力推進(jìn)電商渠道的快速發(fā)展，探討加盟渠道新的共贏模式�！卑材蝺罕硎�。

　　日本TOP品質(zhì)童裝潮牌Hysteric Mini入駐天貓

　　本土女裝品牌布局童裝市場，國外童裝潮牌也躋身中國童裝市場。8月8日，創(chuàng)建于1985年的日本TOP品質(zhì)童裝潮牌Hysteric Mini入駐天貓。這個(gè)童裝潮牌有何競爭優(yōu)勢?它以吸收了60-80年代的Rock、Hotrod、Spots、Art等次文化要素的圖像為主圖案，每季度都會推出極具時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感的服裝。雖是童裝，卻融入了極具藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感的文化要素，這是傳統(tǒng)童裝所不具備的。

　　撤離資本市場的國際在女鞋業(yè)務(wù)動向減少的情況下再開童鞋集合店。9月6日，百麗國際童鞋集合店Kids Eden在杭州解百落戶，店內(nèi)童鞋產(chǎn)品售價(jià)為49-299元不等。值得注意的是，百麗國際不僅在一線二線城市布局童鞋集合店，三線城市也是其童鞋市場的戰(zhàn)略地。

　　Givenchy推出童裝系列

　　這幾年，奢侈品牌也在努力向童裝市場靠攏，因此不斷開啟童裝服飾產(chǎn)品開發(fā)之路：Givenchy推出了童裝系列，嘗試兒童珠寶，LV設(shè)計(jì)了一系列文具。

　　除開奢侈品品牌，快時(shí)尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA等快時(shí)尚品牌在今年秋季開學(xué)季推出全新產(chǎn)品，并有不同程度的折扣。其中，H&M為迎接開學(xué)季的到來，準(zhǔn)備了一系列不同風(fēng)格的校園裝束�？鞎r(shí)尚品牌們的童裝線在中國童裝市場也有較強(qiáng)的競爭力。

　　作為國產(chǎn)運(yùn)動品牌們的老對手和分別在2001年和2002年就將童裝系列打入中國市場。2012年，“好孩子”就已經(jīng)成為耐克全球兒童品類最大的代理商，其合作對象包括阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇。去年，與“好孩子”在上海合作開設(shè)首家兒童店。

　　國產(chǎn)童裝品牌應(yīng)改變一線城市消費(fèi)者更愛國際童裝品牌，買運(yùn)動品牌只選阿迪耐克的刻板印象了，更應(yīng)在分析中國消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為上不斷精進(jìn)，在下一個(gè)5年，國產(chǎn)童裝品牌才不至于掉隊(duì)明顯。

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