北美衰退導(dǎo)致Nike 耐克集團(tuán)一季度表現(xiàn)7年最差

    【-市場動態(tài)】盡管中國一季度表現(xiàn)繼續(xù)強(qiáng)勢，似乎絲毫沒有受到“315”問題球鞋被曝光的影響，但是最大北美市場的衰退仍然令全球最大體育運(yùn)動用品零售商N(yùn)ike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)顏面全無。

　　受北美市場銷售下跌3%影響，周二盤后業(yè)績報告釋放后， Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)股價重挫4.5%，周三盤前跌幅有所收窄，截止無時尚中文網(wǎng)發(fā)稿時間美東時間6:08AM跌幅3.40%報51.90美元。

　　截止8月31日一季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)凈利潤錄得9.50億美元，較2017財年一季度12.49億美元暴跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%。

　　一季度的EPS成績好于Zacks預(yù)期的0.48美元，主要源于該公司的成本縮減計劃，以及中國市場的持續(xù)強(qiáng)勁。此前Nike Inc. 耐克集團(tuán)宣布了印度及俄勒岡州總部裁員計劃，同時對部門和戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，更傾向于直營、數(shù)字渠道以及核心市場。

　　財報會上，Nike Inc. 耐克集團(tuán)表示，鑒于渠道商的不確定性可能繼續(xù)拖累集團(tuán)北美市場的表現(xiàn)。

　　今年8月份，體育運(yùn)功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 、Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB) 股價雪崩，而Sports Authority 和 Sports Chalet 此前的破產(chǎn)更是令運(yùn)動品牌感到擔(dān)憂。即使進(jìn)駐 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，但是很可能進(jìn)一步削弱批發(fā)端的業(yè)務(wù)。

　　一季度期內(nèi)，Nike Inc. 耐克集團(tuán)收入90.70億美元，與上年同期的90.61億美元基本持平，同比表現(xiàn)為近7年來最差，其中北美市場收入由40.31億美元跌至39.24億美元。

　　在最新的財報中， Nike Inc. 耐克集團(tuán)的業(yè)績披露已經(jīng)按照此前的市場調(diào)整由6大市場調(diào)整為4大市場。大中華市場一季度銷售增幅9%，固定匯率計算增幅12%，由10.20億美元增至11.08億美元，為表現(xiàn)最好的市場。

　　Nike 耐克在今年CCTV的 “3·15”晚會上被曝光，該品牌一款Hyperdunk 2008 FTB復(fù)刻版籃球鞋號稱有Zoom Air氣墊，不過消費(fèi)者在使用過程中對此懷疑，并在割開后跟后發(fā)現(xiàn)并不存在Nike耐克宣傳的氣墊存在。

　　3月15日當(dāng)晚，Nike 耐克發(fā)布聲明回應(yīng)上述問題時一開始竟號稱是公司主動發(fā)現(xiàn)問題，并表示對于問題籃球鞋只執(zhí)行退貨，拒絕賠償。不過，隨著事件的發(fā)酵，以及執(zhí)法機(jī)關(guān)的調(diào)查和執(zhí)法，Nike Inc. 耐克集團(tuán)中國子公司耐克商業(yè)(中國)有限公司最終發(fā)布聲明，向消費(fèi)者道歉的同時，給予購買Hyperdunk 2008 FTB 復(fù)刻版籃球鞋的用戶賠償4500元，是該款籃球鞋1499元的三倍。

　　不過，一季度大中華的表現(xiàn)來看，“3·15”晚會的曝光顯然對品牌中國表現(xiàn)影響甚微。

　　按品牌， Nike 耐克一季度收入85.85億美元，較上年同期84.59億美元增長1%，固定匯率增幅2%;Converse 銷售暴跌16%，由5.74億美元跌至4.83億美元，該品牌未能延續(xù)對年輕人的俘獲，被Vans等品牌大舉攫取市場份額。

　　截止8月底的一季度，Nike Inc. 耐克集團(tuán)毛利率重挫180個基點(diǎn)至43.7%，主要因?yàn)椴焕麉R率及較低售價產(chǎn)品比例上升造成。

　　8月底，多個零售商反應(yīng)Nike Inc. 耐克集團(tuán)的高端系列Air Jardon系列銷情不佳，而研究機(jī)構(gòu)NPD Group 月中的報告更是表示， 已經(jīng)超越Air Jardon 成為美國市場市占額第二的品牌。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)在財報會上表示，公司將不再披露訂單情況，因?yàn)橹睜I業(yè)務(wù)越來越成為公司主要收入來源，期貨已經(jīng)不再可以準(zhǔn)確描述其業(yè)務(wù)。不過另一方面，伴隨批發(fā)商的低迷，其訂單量持續(xù)下降。2017財年，該集團(tuán)直營業(yè)務(wù)收入占比28%，公司表示一季度直營收入受電商收入增幅19%驅(qū)動有11%的增長。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)預(yù)計二季度及全年收入有低個位數(shù)增長，而毛利率與一季度相若。

　　周二，Nike Inc. 耐克集團(tuán)股價收漲0.88%報53.70美元，該股今年迄今有5.65%的漲幅，但跑輸標(biāo)普500指數(shù)11.51%，過去一年跌幅2.62%，同期標(biāo)普500指數(shù)大漲15.33%。

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