Nike漸失青少年的吸引力 街頭服飾正受歡迎

    【-市場(chǎng)資訊】一項(xiàng)新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著年輕族群對(duì)街頭品牌包括VF集團(tuán)旗下的Vans和Supreme等品牌的喜好度增加，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨擘Nike對(duì)美國(guó)青少年的吸引力正在流失，因?yàn)樵撃挲g群的總消費(fèi)支出比去年下降。

　　根據(jù)Piper Jaffray每半年進(jìn)行的「第34屆盤點(diǎn)青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究調(diào)查顯示，今年秋季期間青少年的整體消費(fèi)支出相較于上年同比下降4.4%。該調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)涵蓋美國(guó)44個(gè)州的6,100名青少年的消費(fèi)趨勢(shì)和品牌偏好。

　　Piper Jaffray表示，家長(zhǎng)對(duì)青少年消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)度為67%，剛好低于68%的長(zhǎng)期平均水平。

　　同時(shí)，食物是這些青少年口袋支出的最重要的類別，一般消費(fèi)佔(zhàn)22%，服飾相對(duì)失色僅佔(zhàn)20%。

　　隨著成衣品牌偏好轉(zhuǎn)向如Vans和Supreme等品牌的街頭服裝，由主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)服趨于放緩，但運(yùn)動(dòng)鞋部分似乎沒有影響。這些主要品牌如Nike、Ralph Lauren、Steve Madden、Ugg(Deckers)、Fossil和Michael Kors等銷售業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)下滑。

　　Piper Jaffray高級(jí)研究分析師Erinn Murphy表示：「多年來，我們首次看到Nike身為消費(fèi)者的首選品牌，其品牌市佔(zhàn)率呈現(xiàn)下滑。我們看到了像是Vans和Supreme街頭服飾品牌贏得勢(shì)頭的趨勢(shì)，這抵消了運(yùn)動(dòng)品牌喜好度趨于疲弱的現(xiàn)象。此外，adidas、和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年輕族群傾向90年代復(fù)古外觀設(shè)計(jì)的品牌喜好。

　　該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，23%的青少年寧愿向?qū)ｉT的零售商購(gòu)買，相較于上年同比下降3%，而有達(dá)49%比率的年齡族群則越來越喜歡Amazon作為其喜愛的購(gòu)物網(wǎng)站，相較于上年同比成長(zhǎng)9% 。

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