前李寧設(shè)計(jì)師離職自創(chuàng)跑鞋品牌 一舉拿下意大利設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

    【-行業(yè)資訊】12月5日，2017國(guó)際金圓規(guī)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在杭州良渚夢(mèng)棲小鎮(zhèn)舉行。今年國(guó)際金圓規(guī)獎(jiǎng)的主題是“運(yùn)動(dòng)：性能與創(chuàng)新”。獎(jiǎng)項(xiàng)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料和零件、視覺(jué)傳達(dá)、服務(wù)項(xiàng)目和活動(dòng)賽事 5 個(gè)類別。其中，國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌Nataper的OK42跑鞋赫然在列。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，提到 “國(guó)產(chǎn)球鞋” ，伴隨而來(lái)的往往是 “抄襲” “山寨” 這樣的字眼。雖然偶有佳作靈光一現(xiàn)，但是卻無(wú)法打破人們對(duì) “國(guó)貨” 固有的印象。特別是在跑鞋方面，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到這項(xiàng)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”大獎(jiǎng)，有力證明了國(guó)產(chǎn)跑鞋的性能。

　　前設(shè)計(jì)師創(chuàng)辦小眾跑鞋品牌 原創(chuàng)基調(diào)：找尋獨(dú)特的切入口

　　畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)工藝美術(shù)專業(yè)的呂強(qiáng)，之前在李寧做了五年的設(shè)計(jì)師。14年7月離開(kāi)李寧后，他有了一個(gè)創(chuàng)辦跑鞋品牌的念頭，主要是覺(jué)得： “工作十幾年看到這么多產(chǎn)品，想做一些有自己標(biāo)志性的東西。現(xiàn)在的產(chǎn)品太市場(chǎng)化了，沒(méi)個(gè)性�！�

　　作為原創(chuàng)小眾品牌，找尋到自己獨(dú)特的切入口顯得尤為重要。目前國(guó)內(nèi)城市休閑和輕量級(jí)跑鞋早已是、等大牌的天下，而專業(yè)跑鞋的市場(chǎng)，其實(shí)最大的贏家是日本的Asics亞瑟士。如果你去觀看馬拉松賽事，會(huì)發(fā)現(xiàn)從半馬開(kāi)始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

　　不過(guò)，呂強(qiáng)說(shuō)，他們前期進(jìn)行了大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)專業(yè)級(jí)別的跑步人群，通常會(huì)擁有4-5雙專業(yè)跑鞋。另外這群人對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求更強(qiáng)烈，判斷產(chǎn)品好壞的緯度以專業(yè)性為主，品牌對(duì)購(gòu)買決策的影響相對(duì)弱化。

　　因此14年底，呂強(qiáng)和他在李寧時(shí)相熟的銷售同事張之月共同創(chuàng)辦了NATAPER品牌。品牌的基調(diào)是個(gè)性化+專業(yè)化+逼格，推出的第一款跑鞋OK42售價(jià)769元。不過(guò)事情遠(yuǎn)沒(méi)有介紹起來(lái)的這么簡(jiǎn)單，“這款鞋子，我們做了一年半的測(cè)試。很多細(xì)節(jié)只能自己去跑自己去試才知道，我前后總共跑了十個(gè)全馬，900多K�！� 呂強(qiáng)說(shuō)道。

　　大量數(shù)據(jù)研究，塑造最符合亞洲人腳型和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的跑鞋

　　NATAPER一詞是由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重組的新詞，它由Nature(原生態(tài))，Shape(健康)以及Personaility(個(gè)性)組成。這三個(gè)詞也是NATAPER品牌在跑鞋產(chǎn)品上設(shè)計(jì)的最大追求。

　　在市面上充斥著各類跑鞋的當(dāng)下，NATAPER沒(méi)有盲從與我們所熟知的知名跑鞋的炫目特點(diǎn)和理念，另辟蹊徑專注于亞洲人腳型特點(diǎn)。以大量數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，針對(duì)亞洲人腳型和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)通過(guò)一系列的理念與技術(shù)創(chuàng)新塑造出了這款扎扎實(shí)實(shí)從筋骨里為本土而生的跑鞋。在這幾年球鞋設(shè)計(jì)大不如以前的時(shí)候，NATAPER的推出，頗有點(diǎn)給這個(gè)行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑一般。

　　融合多種材質(zhì)、筋骨反光紋理設(shè)計(jì)的黑色透氣鞋面嵌著別致標(biāo)識(shí)，配上對(duì)比感強(qiáng)烈的紅色鞋帶和白色中底，帶來(lái)了耳目一新的視覺(jué)沖擊感，看上去就像腳部的延伸。

　　翻看鞋底更是眼前一亮，簡(jiǎn)直就是鞋面在鞋底的又一次呈現(xiàn)。五指仿生學(xué)鞋底外觀，結(jié)構(gòu)清晰可見(jiàn)，不同密度材質(zhì)以多彩的顏色襯托出鞋底彩色紋理。

　　除了設(shè)計(jì)上不斷測(cè)試迭代外，跑鞋的供應(yīng)鏈也頗為繁復(fù)。一只運(yùn)動(dòng)鞋的零部件通常有七八十個(gè)，需要三百多個(gè)生產(chǎn)流程才能把物料變成成品鞋。團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)許久，才找到為生產(chǎn)球鞋的工廠來(lái)幫他們打造第一批產(chǎn)品。

　　不過(guò)，鞋類相比服飾，門檻和技術(shù)含量更高，因此對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)也不小。NATAPER未來(lái)是否能持續(xù)地推陳出新，做出強(qiáng)勢(shì)鞋款至關(guān)重要。另外，對(duì)于全新的國(guó)產(chǎn)品牌，專業(yè)跑步人群對(duì)它的接受度還有待觀察。

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