Adidas宣布撤銷數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門 退出可穿戴設(shè)備“軍備競(jìng)賽”

    【-品牌資訊】德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 Adidas(阿迪達(dá)斯)美國(guó)分公司決定退出可穿戴設(shè)備的“軍備競(jìng)賽”。近日該公司宣布，將撤銷數(shù)字運(yùn)動(dòng)部門，此前該部門已經(jīng)生產(chǎn)出 GPS 跑步手表，健身追蹤器，智能服裝和鞋類等智能產(chǎn)品。

　　美國(guó)分公司將重組可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，不再將其作為一個(gè)獨(dú)立的部門運(yùn)營(yíng)，而將重點(diǎn)放在通過移動(dòng)應(yīng)用app等手段，將數(shù)字體驗(yàn)整合到品牌產(chǎn)品上。雖然 表示已經(jīng)制定了重新分配這些員工的計(jì)劃，但這一改變依然可能會(huì)導(dǎo)致70多個(gè)工作崗位的消失。

　　Adidas 的數(shù)字運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)成員包括數(shù)據(jù)科學(xué)家，工程師，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師和算法開發(fā)人員，以前曾管理過 mi平 臺(tái)及相關(guān)產(chǎn)品，當(dāng)前的任務(wù)是幫助 Adidas 實(shí)現(xiàn)成為第一家快速反應(yīng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝公司的目標(biāo)。

　　隨著數(shù)字體育部門的撤銷，Adidas 可能會(huì)將目光投向現(xiàn)有的基本應(yīng)用程序。在2015年，該公司2.4億美元收購(gòu)了擁有7000萬(wàn)用戶的健身 APP 公司 Runtastic，還重新推出了通過人工智能提供更好購(gòu)物體驗(yàn)的Adidas應(yīng)用程序。

　　Adidas 仍然對(duì)健身型智能手表和配飾感興趣，但主要是通過與第三方合作而不是昂貴的獨(dú)立研發(fā)。該公司此前宣布推出版本的 Fitbit Ionic智能手表，具體發(fā)布日期尚未確定，但已經(jīng)確認(rèn)會(huì)在2018年的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)面世，最近有傳聞是在春季。

　　這一舉措并不出乎意料。業(yè)內(nèi)人士此前曾表示，Adidas 在過去幾年中一直在減少對(duì)可穿戴設(shè)備的投入，近期關(guān)于是否會(huì)重新重視這些產(chǎn)品的聲明也同樣含糊其辭。盡管Adidas 從未提供miCoach Fit Smart 和 miCoach Smart Run Watch 等設(shè)備的具體銷售數(shù)字，但商業(yè)表現(xiàn)不佳被認(rèn)為是達(dá)斯決定撤銷該部門的主要原因。

　　Adidas 公司發(fā)言人表示，他們已經(jīng)重新定義了其數(shù)字業(yè)務(wù)，將對(duì)所有領(lǐng)域的數(shù)字化業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，未來將繼續(xù)將以更加綜合的方式發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)。

　　在新戰(zhàn)略的指引下，Adidas 的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)走上了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和Under Armour類似的道路——從硬件轉(zhuǎn)向軟件。耐克的 Fuelband 和 Under Armour 公司的 HealthBox 都已經(jīng)停產(chǎn)，兩家公司均通過應(yīng)用程序的開發(fā)，努力地與用戶建立更有意義的聯(lián)系。此前，科技巨頭英特爾( Intel)也解散了可穿戴技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

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