adidas風(fēng)頭正盛 計(jì)劃進(jìn)一步搶奪Nike在美國的市場份額

    【-品牌資訊】德國運(yùn)動服飾Adidas集團(tuán)日前發(fā)布聲明稱，鑒于集團(tuán)在美國地區(qū)發(fā)展的積極態(tài)勢，和旗下另一美國品牌Reebok復(fù)蘇跡象漸顯，集團(tuán)預(yù)期其美國市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。據(jù)市場分析人士預(yù)計(jì)，adidas目前在美國的市場占比約為10%。

　　adidas首席財(cái)務(wù)官Hans Ohlmeyer在接受采訪時表示，美國市場的增長對于集團(tuán)在美國的基礎(chǔ)設(shè)施而言太快了，因此adidas今年將在美國建立新的物流中心，以消除供應(yīng)瓶頸。此外，他透露經(jīng)歷過重組后的Reebok今年有望恢復(fù)增長，但離集團(tuán)預(yù)期還有很大一段差距。

　　在截至9月30日的第三季度內(nèi)，在中國內(nèi)地市場和電商業(yè)務(wù)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長提振下，adidas集團(tuán)銷售額增長9%至56.77億歐元，凈利潤則大漲36%至5.27億歐元，毛利率為50.4%。期內(nèi)，主品牌adidas銷售額同比增長13.2%至50.91億歐元，占總銷售額的89.7%。Reebok的銷售額增幅僅錄得0.6%至4.85億歐元，主要受品牌精簡美國地區(qū)分銷網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品調(diào)整等策略造成的負(fù)面影響。

　　同時，得益于有效的數(shù)字化戰(zhàn)略，adidas集團(tuán)電商業(yè)務(wù)銷售額同比大漲39%。據(jù)悉，adidas官網(wǎng)與Reebok品牌官網(wǎng)已成為集團(tuán)電商渠道業(yè)務(wù)最大的收入來源，集團(tuán)預(yù)計(jì)2020年自有電商平臺的年銷售額將實(shí)現(xiàn)40億歐元。

　　面對競爭對手adidas的步步緊逼，在美國市場的銷售額近三年來首次連續(xù)兩個季度錄得下滑。在截至11月30日的三個月內(nèi)，美國運(yùn)動品牌Nike集團(tuán)(NYSE：NKE)銷售額同比上漲5%至86億美元，超過分析師預(yù)期的83.9億美元，毛利率為43%，凈利潤則同比大跌9%至7.67億美元。Nike品牌在北美地區(qū)銷售額繼續(xù)下滑，同比減少5%至34.85億美元，主要受鞋履和裝備產(chǎn)品銷售額分別下跌7%和14%影響。

　　值得注意的是，在市場研究機(jī)構(gòu)The NPD Group去年發(fā)布的8月運(yùn)動鞋市場報(bào)告中，美國運(yùn)動鞋銷售額較上年的18.5億美元小幅升至18.6億美元。其中，adidas已經(jīng)取代成為美國第二大運(yùn)動鞋品牌，運(yùn)動鞋銷售額上升超過一半，市場份額則增長至13%，其籃球鞋銷量同比猛漲40%。雖然Nike仍排名第一，但其籃球鞋銷售額同比減少了20%，連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑，喬丹則下降約1/3。

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