361度2018年第三季童裝訂貨會訂貨值實現低雙位數增長

    公告稱，361度童裝為集團內獨立營運的業(yè)務單位，主要提供3至12歲兒童適用的運動鞋履、服飾及配件產品。2018年秋季訂貨會，鞋履、服飾及配件訂單分別占42.5%、55.2%及2.3%。鞋履在平均售價方面取得低單位數增長。服飾在訂貨量方面取得接近25%的增長，在平均售價方面取得高單位數增長。

    童裝的增長速度已經高于主品牌業(yè)務，這個版塊也將成為361度未來新的增長亮點。兩胎政策的施行亦成為中國童裝市場持續(xù)發(fā)展的推動因素。加之父母晚生晚育、財務狀況穩(wěn)定以及出生率增加等社會因素，將有助于促進童裝行業(yè)的市場快速增長。

    另外，由于兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場的增長潛力無限。集團將繼續(xù)依托其領先的行業(yè)地位，大力發(fā)展和推動童裝版塊的高增長。

     361度目前擁有361度主品牌、童裝品牌以及OneWay品牌，分別面向不同的消費者群體。其中童裝品牌增長迅速，2018年2季度童裝訂貨會訂單金額錄得了25%左右的增長，而在2017年上半年童裝業(yè)務貢獻了總收入的11.0%，銷售網點的數目也達到了1791家。361度的童裝品牌成為公司在行業(yè)內的一大競爭優(yōu)勢。

    業(yè)內認為，二孩政策的放開以及居民收入水平的提升將為童裝市場創(chuàng)造非常大的市場空間，預計未來兩年361度的童裝業(yè)務都可以保持雙位數增長。

    國泰君安分析師洪學宇談到，從361度近期的訂貨會業(yè)績和零售銷售增長來看，公司正以相對強勁并穩(wěn)健的步伐增長，并且361度童裝品牌和電商業(yè)務的增長尤其強勁，雖然361度的幾位大股東于2017年9月27日將合共占公司總股本7.25%的股份配售給無關聯(lián)第三方投資者，這次配股在短期內嚴重打擊了投資者信心，但對公司的財務基本面并無影響，總體來看預計，361度的多品牌多渠道策略能夠支撐其長期快速增長。

    第一紡織網記者注意到，就渠道方面而言，361度大力發(fā)展電商業(yè)務，并在2016年8月收購了之前的電商分銷商，將電商業(yè)務轉為自營業(yè)務，2017年上半年電商平臺貢獻了總收入的4.1%。公司同時也在大力發(fā)展國際業(yè)務，截至2017年6月30日，361度在美國、巴西、歐洲和臺灣分別設有848個、1116個、135個和23個銷售網點。2017年上半年國際業(yè)務收入同比增長44.2%，占總收入的2.3%，公司將在2018年采取更加激進的發(fā)展戰(zhàn)略，并計劃在未來3至5年內將該占比提升至5%至10%。此外，海外研發(fā)的產品曾獲得多項國際知名雜志的提名，公司未來將會逐漸把海外業(yè)務的研發(fā)成果引入到國內市場以形成協(xié)同效應。

    市場人士強調，受益政策紅利、人口紅利和消費升級，童裝消費將持續(xù)增長，一方面來看，消費升級望促進童裝品牌化消費;另一方面，隨著80、90后父母逐漸成為童裝行業(yè)的主流消費群體，他們具備更強的童裝購買意愿和品牌選擇傾向。

    中信證券研究員薛緣認為，相比于國外成熟童裝市場，我國童裝行業(yè)起步較晚，產業(yè)化和品牌化的趨勢剛剛興起，龍頭的市場份額還有較大提升空間。不過也需要看到，目前，仍有很多參與者正在積極進入童裝市場，在未來幾年時間里，行業(yè)競爭將會更加激烈，因此短期看龍頭市占率提升速度可能相對較慢。

    薛緣強調，從當下時點看，童裝品牌應該練好內功，用過硬的產品和高效的運營沉淀品牌，力爭保持市占率穩(wěn)步提升，實現不但能夠享受短期行業(yè)增長紅利，更能夠享受長期行業(yè)集中度提升紅利。

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