中國市場重要驅(qū)動 斯凱奇年銷售額首破40億美元

【-品牌資訊】斯凱奇(SKECHERS)近日發(fā)布2017年全年以及第四季度財報，這家來自美國的運動休閑品牌在海外市場收獲了一份良好成績單。

    2017財年全年，斯凱奇的全球銷售額首次突破40億美元，達到41.6億美元，同比增長16.9%。每股收益1.78美元，同比增長13.4%。其中，國際市場零售銷售額增長達21.9%，中國業(yè)務(wù)則突破45億人民幣。

    第四季度，斯凱奇的銷售額為9.706億美元，同比增長27%。較為突出的是營業(yè)收入達5570萬美元，同比增長高達96.9%。截至2017年底，斯凱奇全球店鋪為2570家。

    “連續(xù)三個月的出色銷售表現(xiàn)，加之在假日期間對童鞋和舒適成人鞋款的需求增大，斯凱奇的三大銷售渠道在第四季度都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，第四季度取得9.7億美元的業(yè)績，這是歷史上最佳第四季度業(yè)績”，斯凱奇首席營運官戴維·溫伯格(David Weinberg)說道。

    2016財年，斯凱奇曾在中國市場收獲亮眼表現(xiàn)——全年中國業(yè)務(wù)的銷售額同比增幅達89%，銷售網(wǎng)點增至2226個，同比增長高達77%。這些業(yè)績數(shù)字表明，斯凱奇品牌在中國市場快速增長。

    一年后，該品牌的銷售增長依舊主要得益于國際市場的表現(xiàn)。財報顯示，2017年，斯凱奇在國際市場的批發(fā)銷售同比增長24.3%，零售銷售增長21.9%，同店銷售的增長率為10.1%。相較之下，在需求持續(xù)疲軟的美國市場，斯凱奇的批發(fā)銷售同比增長4.1%，同店增長6.4%，遜色于海外增速。

    從第四季度的數(shù)據(jù)看，國際市場占總銷售的比例為52.6%，國際市場批發(fā)銷售增長40.2%，美國國內(nèi)批發(fā)銷售增長僅為11.6%。自營店鋪的同店銷售額增長12%，其中美國國內(nèi)增長10.5%，國際增加16.5%�？梢姡�第四季度，國內(nèi)外的增速差距更為突出，由此帶動毛利潤同比增長18.6%。

    值得注意的是，2017財年第四季度期內(nèi)，斯凱奇曾在中國天貓雙11購物節(jié)中實現(xiàn)零售總額達11億元，創(chuàng)下該品牌的單日銷售紀錄。憑借這一數(shù)據(jù)，斯凱奇在運動品牌排行榜上占據(jù)銷售額第六的位置。2017年，斯凱奇還在中國簽下兩位藝人李易峰和唐嫣作為品牌代言人。

    目前，這家美國品牌在中國零售市場持續(xù)加碼。斯凱奇成都旗艦店以1300余平方米的面積，成為全球最大的品牌概念店。2017年9月，該品牌在北京、南京、杭州等地的體驗店亦相繼開業(yè)。2017年10月，上海外灘的斯凱奇潮流店面積達到441平方米。

    此前第三季度財報發(fā)布后，美國品牌曾預計，未來兩三年內(nèi)，中國有望超越美國本土成為其全球最大的市場。隨著業(yè)績繼續(xù)向好，斯凱奇對中國市場有著較高預期——未來三年內(nèi)，中國年度銷售額實現(xiàn)10億元美元，約合64億元人民幣。換言之，銷售額需要在2017年45億人民幣的基礎(chǔ)上大幅增長。

    斯凱奇首席營運官戴維·溫伯格同樣認為，2017年銷售額比2016年增加6億美元，這一增長主要受益于品牌在全球范圍的擴張。作為斯凱奇中國、香港和東南亞和韓國的亞太地區(qū)首席執(zhí)行官，陳偉利則表示對2018年的運動市場充滿信心。

    此外，第四季度，斯凱奇在銷售成本和綜合管理費用等方面的支出同比增加21.6%。其中，行政及日常管理費用6740萬美元，包括3780萬美元用于支持斯凱奇合資企業(yè)和子公司國際業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及2010萬美元用于投入75家自營店鋪，其中22家在第四季度開業(yè)。銷售成本增加440萬美元，主要是由于國際廣告費用投放的增加，其中包括150萬美元用于韓國合資企業(yè)銷售傭金的提高。

    斯凱奇1992年創(chuàng)立于美國加利福尼亞州，最初以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家。多年之后，該公司開始逐漸涉獵其它鞋類款式，包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等，因價格低廉而受到中低層消費者的喜愛。直至2009年，斯凱奇開始進軍運動用品領(lǐng)域，并隨即進入中國市場。

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