目標(biāo)2020年電商收入40億歐元 阿迪達(dá)斯關(guān)閉實(shí)體店專攻線上

    【-市場(chǎng)資訊】阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德(Kasper Rorsted)說道：“網(wǎng)站是我們?cè)谌�球最重要的門店。”德國(guó)品牌決定關(guān)閉更多實(shí)體店。

　　4月9日，卡斯帕·羅斯德在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，計(jì)劃未來一年縮減實(shí)體門店的數(shù)量。與此同時(shí)，德國(guó)品牌將在2018年增加9億歐元投入，主要用于數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將渠道進(jìn)一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域。

　　達(dá)斯為此定下的目標(biāo)是，2020年電商銷售額提升一倍以上，達(dá)到40億歐元。2017財(cái)年，該公司的線上銷售額同比增長(zhǎng)57%，達(dá)到16億歐元。

　　加拿大皇家銀行分析師皮拉爾·達(dá)尼亞(Piral Dadhania)表示，“過去一年的增長(zhǎng)速度令人印象深刻�！彼�補(bǔ)充稱，如此野心勃勃的2020年電商銷售目標(biāo)顯示，阿迪達(dá)斯對(duì)中期業(yè)績(jī)前景有著很充足的信心。

　　“隨著時(shí)間推進(jìn)，我們的實(shí)體門店會(huì)越來越少，但這些店面銷售將變得更好，”卡斯帕·羅斯德說道，“人才招聘、分配資源和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，這些會(huì)被優(yōu)先考慮�！�

　　自2016年加入阿迪達(dá)斯以來，卡斯帕·羅斯德將集團(tuán)的年開支增加近40%。如今，他決定今年繼續(xù)增加9億歐元的成本開支。其中，這筆投資的重點(diǎn)領(lǐng)域是加強(qiáng)物流和基礎(chǔ)設(shè)施，包括改善電商渠道的物流倉(cāng)庫(kù)。

　　“物流整體已經(jīng)發(fā)生很大變化，如果你向大型連鎖店發(fā)貨，那么會(huì)發(fā)送一大批鞋子，但如果向終端消費(fèi)者銷售，那么可能只是發(fā)一雙鞋子、一些襪子或者幾條褲子，”卡斯帕·羅斯德表示，公司需要滿足不同在線消費(fèi)者的需求。

　　與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯正在招聘大約200名新員工，數(shù)字業(yè)務(wù)是此次招聘的重點(diǎn)部門。

　　目前，阿迪達(dá)斯在全球范圍內(nèi)擁有2500家門店和1.3萬家品牌專賣店。由于電商的利潤(rùn)率高于實(shí)體零售業(yè)，精簡(jiǎn)門店網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要意圖在于提高利潤(rùn)率。

　　德國(guó)品牌沒有公布不同分銷渠道的利潤(rùn)率，但分析師皮拉爾·達(dá)尼亞估計(jì)，到2020年，其電商收入的增加將促使運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率提高50個(gè)基點(diǎn)，“線上銷售是一個(gè)高利潤(rùn)率的渠道�！�

　　實(shí)體店縮減的同時(shí)，阿迪達(dá)斯希望線下門店成為顧客充分體驗(yàn)品牌的目的地。

　　以中國(guó)市場(chǎng)為例，去年9月，位于淮海中路的阿迪達(dá)斯上海品牌中心重新開張。經(jīng)過裝修改造，這家開業(yè)五年的門店在設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品線和個(gè)性化定制等環(huán)節(jié)做出全面改變，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。目前，北京三里屯的阿迪達(dá)斯旗艦店同樣處在改造過程中。

　　“10年前，我們的商店是最重要的收入來源，未來，他們也將成為品牌的驅(qū)動(dòng)力。以芝加哥一家新商店為例，品牌與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家緊密合作，展示更多不同的產(chǎn)品，這是實(shí)體店的其中一種新模式，”卡斯帕·羅斯德解釋道。

　　作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的環(huán)節(jié)，去年11月，阿迪達(dá)斯曾推出官方應(yīng)用“”，用戶不僅可以在上面直接付款購(gòu)物，還能收到相關(guān)的產(chǎn)品和個(gè)性化資訊推薦。該產(chǎn)品已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)上線，未來幾個(gè)月將繼續(xù)推廣至法國(guó)、西班牙和加拿大。

　　今年3月，阿迪達(dá)斯公布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，大中華區(qū)再次成為品牌在全球增速最快的市場(chǎng)，全年銷售增長(zhǎng)達(dá)到29%，創(chuàng)下增幅新紀(jì)錄。全球市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)為16%，達(dá)到212億歐元，凈收入猛漲32%至14.3億歐元。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!