Puma亞太區(qū)第一季度銷售額大漲34.8%

截至2018年3月31日的三個月內(nèi)，Puma的核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長21.5%至11.31億歐元，按不變匯率計算，同比增長12.5%

　　毛利率同比增加110個基點至48.2%

　　營業(yè)費用同比增長7.5%至4.37億歐元

　　稅前利潤(EBIT)同比增長59.9%至1.12億歐元

　　凈利潤同比增長35.8%至6740萬歐元，攤薄后每股收益為4.51歐元

　　鞋類依然是Puma最主要的增長動力，服裝和配飾緊隨其后。跑步用品，訓(xùn)練服飾以及Sportstyle(運動時尚)是增長最快的類別。Puma在各地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，特別是亞太地區(qū)，在中國市場的推動下，增速達到34.8%。

　　回顧第一季度的業(yè)績時，首席執(zhí)行官表示：“第一季度的銷售額和盈利數(shù)據(jù)都超出了我們的預(yù)期。所有地區(qū)和產(chǎn)品細分領(lǐng)域的銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中亞洲的高速增長，有力地推動了銷售額的有機增長。得益于銷售額和毛利率的增長以及嚴格的經(jīng)營管理，我們經(jīng)營利潤甚至實現(xiàn)了接近60%的大幅增長�！�

　　Gulden表示：“由于不穩(wěn)定的貨幣匯率和艱難的經(jīng)濟貿(mào)易環(huán)境導(dǎo)致的商業(yè)環(huán)境不確定性，我們僅僅小幅度地上調(diào)了全年預(yù)期。”

　　Puma預(yù)計，今年銷售額將同比增長10%~12%(此前預(yù)期的增幅是10%)，息稅前利潤將達到3.1~3.3億歐元(此前為3.05~3.25億歐元)。

　　這可能意味著中國未來可能不會延續(xù)如此強勁的增長，因為該公司面臨著幾個不確定因素，包括不利匯率波動，政治環(huán)境不穩(wěn)定以及中美之間不確定的貿(mào)易環(huán)境。

　　更多的品牌合作

　　去年9月，Puma宣布著名歌星、演員SelenaGomez成為Puma最新的品牌大使。一天前，Puma與Gomez合作推出了一款名為PhenomLux的獨家產(chǎn)品，這是Gomez設(shè)計的首款鞋子，一經(jīng)推出便迅速售罄。該公司還準備在今年秋天與Gomez合作推出完整的鞋類和服裝系列產(chǎn)品。

　　經(jīng)典的Puma絨面革系列鞋款將于下個月推出基于彩妝品牌M·A·C暢銷口紅的配色，不僅如此，Puma還與Sega(世嘉)，Polaroid(寶麗來)，Roland和AderError等展開跨界合作，創(chuàng)作靈感包括Sega的游戲角色Sonic以及攝影和音樂技術(shù)。

　　在足球方面，Puma表示將成為AC米蘭和巴西頂級俱樂部SaoPauloPalmeiras的官方贊助商，同時還與塞內(nèi)加爾和塞爾維亞足球協(xié)會簽署了長期贊助協(xié)議。

　　這些面向未來的戰(zhàn)略與其競爭對手獲得成功的戰(zhàn)略非常相似，將純體育，純時尚和中間環(huán)節(jié)相結(jié)合，吸引健身愛好者，時尚潮流愛好者以及運動鞋愛好者。

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