頭條!安踏電商發(fā)售NASA主題產(chǎn)品 創(chuàng)新持續(xù)推動(dòng)安踏國(guó)際化

　　看似兩件“風(fēng)馬牛不相及”的事情，偏偏在市場(chǎng)上碰撞出了火花——不到兩個(gè)小時(shí)，10000雙NASA主題限量鞋款搶購(gòu)一空，而且每雙售價(jià)均在699元以上，這樣的瘋狂是電商沒(méi)有想到的，哪怕在鞋服行業(yè)的電商史上也不多見(jiàn)。發(fā)售當(dāng)天，安踏人的朋友圈被一組組數(shù)據(jù)頻頻刷屏，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠也在朋友圈說(shuō)道：就這樣(的產(chǎn)品)有錢你也買不到!

　　事實(shí)上，這種現(xiàn)象絕非偶然。今年初，丁世忠對(duì)外宣布2018年安踏正式邁入“創(chuàng)業(yè)新十年”，戰(zhàn)略升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、人才升級(jí)、文化升級(jí)都是推動(dòng)安踏創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵，安踏的產(chǎn)品要更專業(yè)化、高值感和國(guó)際化，真正成為從“買得起”到“想要買”的品牌。毫無(wú)疑問(wèn)，安踏電商跨界NASA，既是貫徹集團(tuán)戰(zhàn)略的一項(xiàng)具體行動(dòng)，也是打響安踏線上高端產(chǎn)品線——“SEEED系列”的第一槍。

　　推出NASA主題商品，安踏跨界營(yíng)銷國(guó)際范

　　據(jù)介紹，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，打造線上高值感系列商品，安踏電商于今年初發(fā)布名為“SEEED種子計(jì)劃系列”的產(chǎn)品線，通過(guò)聯(lián)合或跨界不同的主題IP，推出不同主題的商品。

　　“‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’縮寫(xiě)，寓意安踏的產(chǎn)品通過(guò)不斷地探索與研發(fā)，為運(yùn)動(dòng)注入科技動(dòng)能，這與NASA對(duì)神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一轍，這也是我們合作的關(guān)鍵。因此，我們這次‘SEEED系列’的主題就是圍繞NASA展開(kāi)，通過(guò)NASA元素的產(chǎn)品呈現(xiàn)，向其60周年致敬，回饋廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者。”安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰對(duì)“SEEED”系列進(jìn)行了闡述。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與NASA的合作讓本土品牌安踏更具國(guó)際范和科技感。NASA是目前世界上最權(quán)威的航空航天科研機(jī)構(gòu)，它本身就代表了國(guó)際最前沿的科技，以及對(duì)未來(lái)的探索，安踏必將借助NASA來(lái)塑造自身的品牌形象和國(guó)際地位。而在今年3月份上海時(shí)裝周上，安踏就已經(jīng)高調(diào)展示了NASA主題系列產(chǎn)品，為5月5日的線上發(fā)售預(yù)熱造勢(shì)，吸引了一大波粉絲。

　　作為體育用品服飾行業(yè)電商龍頭，安踏電商在跨界營(yíng)銷、聯(lián)合IP打造等方面一直備受業(yè)界的關(guān)注和追隨。無(wú)論是早期跨界小黃人、星球大戰(zhàn)、正義聯(lián)盟，還是最近聯(lián)手大英博物館、網(wǎng)紅店暴走的蘿莉以及設(shè)計(jì)師RICO LEE，都成為業(yè)界津津樂(lè)道的經(jīng)典案例。每一次的跨界合作，安踏電商都會(huì)深度布局和營(yíng)銷，挖掘每個(gè)IP最本質(zhì)的特點(diǎn)，并充分融入到安踏產(chǎn)品DNA中，從而開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者的多元個(gè)性化商品。

　　發(fā)布核心科技，創(chuàng)新讓安踏更具高值感

　　記者了解到，安踏“SEEED系列”NASA主題產(chǎn)品涵蓋了籃球鞋、跑鞋、休閑鞋等多個(gè)品類，每個(gè)鞋款都是從NASA本身尋找靈感，配備專屬外觀特征和功能屬性。值得一提的是，安踏電商還在發(fā)售會(huì)當(dāng)天重磅發(fā)布A-FIIIX人工韌帶鞋面科技和A-PROOO蓄力膠囊鞋底科技，并將這兩大科技運(yùn)用到NASA主題產(chǎn)品中，讓其更具科技感和高值感!

　　“這兩大核心科技完全由安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室獨(dú)立自主研發(fā)。依據(jù)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)的鎖跟貼扎原理所誕生的A-FIIIX鞋面科技，專為雙腳提供超強(qiáng)的穩(wěn)定性與支撐性，保護(hù)腳踝不受傷害;而A-PROOO鞋底科技是由多個(gè)相連的緩震氣囊和，再加上蓄力導(dǎo)管(中底中間的導(dǎo)管部位)構(gòu)成的中底緩震單元，起到緩震和助跑作用�！卑蔡み\(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　事實(shí)上，創(chuàng)新是安踏的生存之本，安踏的創(chuàng)新始終圍繞消費(fèi)者，是要懂生意的創(chuàng)新。安踏一直都非常重視創(chuàng)新和科研，每年投入經(jīng)費(fèi)從原來(lái)的不足銷售成本的額1%，上升到2017年的5.7%，目前擁有各項(xiàng)發(fā)明專利600多項(xiàng)。同時(shí)，安踏還在美國(guó)、日本、韓國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)成立設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)，整合全球的頂尖設(shè)計(jì)人才服務(wù)全球的消費(fèi)者。安踏認(rèn)為，只要商品有創(chuàng)新、有科技，就一定能夠贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　進(jìn)入創(chuàng)業(yè)新十年，安踏高值感的創(chuàng)新商品更是頻頻亮相市場(chǎng)。無(wú)論是A-FLASHFOAM鞋底科技平臺(tái)，還是C202馬拉松定制跑鞋;無(wú)論是引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)的KT3-ROCOO籃球鞋，還是這次發(fā)售的NASA主題產(chǎn)品，安踏正在以專業(yè)化、高值感、國(guó)際化的品牌格調(diào)引領(lǐng)中國(guó)體育用品行業(yè)，最終能夠代表中國(guó)品牌走向世界。

　　擁抱新零售，讓安踏成為“想要買”的品牌

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次NASA主題產(chǎn)品的熱銷，一方面折射出當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)觀念的升級(jí)，即從以往單純追求產(chǎn)品性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)樽非螽a(chǎn)品的時(shí)尚性、高值感和國(guó)際化，另一方面也反映出安踏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響力和消費(fèi)者體驗(yàn)等綜合實(shí)力的提升，而正是這種全方位的提升，讓安踏與消費(fèi)者之間的黏性更強(qiáng)。

　　當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)“三高四化”，即商品“高品質(zhì)、高值感、高性價(jià)比”，消費(fèi)者“年輕化、專業(yè)化、時(shí)尚化、國(guó)際化”，消費(fèi)方式和消費(fèi)渠道逐步向“線下+線上”雙重融合。安踏電商作為安踏集團(tuán)增長(zhǎng)的重要引擎之一，持續(xù)引領(lǐng)安踏在新零售的探索和變革。張冰認(rèn)為，新零售帶來(lái)的是“人、貨、場(chǎng)”的變革，新零售的本質(zhì)是“商品價(jià)值+消費(fèi)者體驗(yàn)”。

　　“過(guò)去安踏電商的產(chǎn)品大都是300元左右，價(jià)格高一點(diǎn)就難賣�，F(xiàn)在不一樣了，NASA主題產(chǎn)品定價(jià)都將近700元(以上)，而且有這么多消費(fèi)者愿意買單，甚至還有人找關(guān)系購(gòu)買，這在過(guò)去是難以想象的。安踏的商品并不比國(guó)外的差，安踏的科技實(shí)力甚至比國(guó)外的品牌還要強(qiáng)。所以說(shuō)，只要我們?cè)O(shè)計(jì)好的商品，提升商品自身價(jià)值，做好消費(fèi)者體驗(yàn)服務(wù)，安踏就不輸國(guó)外品牌。”張冰告訴記者。

　　正如丁世忠在今年初所言：未來(lái)在中國(guó)，每個(gè)品牌都要抓住年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階級(jí)，否則這個(gè)品牌就沒(méi)有希望，所以說(shuō)安踏一定要抓住這兩個(gè)群體，要從“買得起”向“想要買”轉(zhuǎn)變。安踏未來(lái)最重要的就是研發(fā)生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高值感的商品，以及不斷升級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和購(gòu)物情境。本月20號(hào)，“SEEED系列”NASA 60TH“御空”籃球鞋限量禮盒即將在線上發(fā)售，讓我們拭目以待。

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