利郎、安踏登陸央視《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》

　　、利郎、柒牌等等多家泉企，在央視上講述、傳播品牌故事，實(shí)現(xiàn)深度營(yíng)銷。自2017年7月1日CCTV—1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》正式開(kāi)播以來(lái)，先后有安踏、利郎、柒牌等多家泉企進(jìn)行了品牌故事傳播。

　　去年11月6日，《大國(guó)品牌》播出安踏集團(tuán)《使命永不止步》的品牌故事;今年3月，柒牌攜手CCTV《大國(guó)品牌》啟動(dòng)儀式盛大開(kāi)啟;5月1日，安通控股《安通廣路連四�！返顷憽洞髧�(guó)品牌》;5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡(jiǎn)》登陸《大國(guó)品牌》。

　　據(jù)悉，《大國(guó)品牌》為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家策略，以品牌的角度詮釋企業(yè)，以消費(fèi)的角度解讀品牌，旨向世界輸出中國(guó)品牌價(jià)值和中國(guó)文化，讓世界人民認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌，享用中國(guó)品牌。

　　在今年3月的啟動(dòng)儀式上，福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)表示，柒牌將加快品牌升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，引領(lǐng)行業(yè)變革，同時(shí)擔(dān)負(fù)起講好中國(guó)品牌故事，彰顯中國(guó)文化自信的重任，讓世界了解中國(guó)品牌，讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌。

　　安踏集團(tuán)執(zhí)行董事兼安踏品牌總裁鄭捷表示，大國(guó)品牌首先應(yīng)該是中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放�，具有感召力和心理歸屬感。大國(guó)品牌不僅限于中國(guó)范圍有影響的品牌，而是應(yīng)該影響到全球消費(fèi)者的世界品牌。成為真正的大國(guó)品牌，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，任重而道遠(yuǎn)。安踏有責(zé)任也有信心，未來(lái)5—10年真正成為代表中國(guó)、影響世界的大國(guó)品牌。

　　安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高粉絲量不如高互動(dòng)、高活躍，而網(wǎng)紅正是滿足了這一條件。網(wǎng)紅品牌與粉絲之間的高互動(dòng)、高粘合度，正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商或者說(shuō)傳統(tǒng)品牌的缺失�！斌w育CEO許志華在接受媒體采訪時(shí)也表示：“匹克引入‘網(wǎng)紅+直播’進(jìn)入體育界的主流媒體，把更精準(zhǔn)信息傳遞給消費(fèi)層，突破時(shí)空局限，更快觸達(dá)目標(biāo)人群，更精準(zhǔn)握營(yíng)銷沸點(diǎn)，緊密形成一個(gè)體育互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷直播模式。”

　　正如伊尼斯在《傳播的偏向》所寫的：“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。”對(duì)這一點(diǎn)，深諳營(yíng)銷之道的泉企體會(huì)尤深。從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)、微博到微信，再到如今的直播平臺(tái)，每一次的媒介變革，都帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷的變革。

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