80后90后都穿過(guò)的鞋子 鞋業(yè)老字號(hào)回力鞋采取新零售模式起死回生

　　目前，生產(chǎn)的人工成本以每年15%的幅度增長(zhǎng)，回力將逐步打造"智新科技、智能服務(wù)、智捷物流和智慧品牌"四大新零售模式平臺(tái)，利用新零售模式高效便捷的數(shù)據(jù)運(yùn)算和智能設(shè)備，提高營(yíng)運(yùn)效率，降低了勞動(dòng)力成本，達(dá)到在全國(guó)實(shí)現(xiàn)"運(yùn)動(dòng)健康、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)制造"三大戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　上�；亓π瑯I(yè)第一個(gè)“運(yùn)動(dòng)健康中心”可能會(huì)設(shè)在北京，它主要是運(yùn)用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，包括對(duì)于人體健康的數(shù)據(jù)，和回力忠實(shí)顧客進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)提升顧客對(duì)回力產(chǎn)品的忠誠(chéng)度;第二個(gè)中心會(huì)放在上海，叫“創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心”，主要是改變傳統(tǒng)回力的單調(diào)外觀(guān)，大膽采取主流時(shí)尚款式設(shè)計(jì)，贏(yíng)得年輕消費(fèi)者青睞;第三個(gè)中心會(huì)放在以溫州為集聚地的“技術(shù)制造中心”。利用溫州作為中國(guó)鞋都的巨大、完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出最具性?xún)r(jià)比的回力鞋子。

　　利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分將是未來(lái)商業(yè)的日常�；亓�過(guò)去一味的強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和封閉式設(shè)計(jì)，結(jié)果失去了和消費(fèi)者共同發(fā)展的機(jī)遇，市場(chǎng)在發(fā)展，技術(shù)在發(fā)展，商業(yè)模式在發(fā)展，消費(fèi)者需求業(yè)在發(fā)展，為了適應(yīng)消費(fèi)者現(xiàn)在需求的個(gè)性化，回力將會(huì)高度重視消費(fèi)者體驗(yàn)，會(huì)按消費(fèi)者要求，選擇不同的材料，不同的款式和不同的顏色來(lái)打造一雙適應(yīng)消費(fèi)者要求的定制化的鞋款。

　　回力在全國(guó)的門(mén)店，下一步將融合線(xiàn)下和線(xiàn)上的新零售模式。

　　勇于摒棄傳統(tǒng)零售模式和以消費(fèi)者為核心的品牌定位，這是回力能否力挽狂瀾的關(guān)鍵。去年9月，回力鞋和線(xiàn)上某平臺(tái)合作，取得不錯(cuò)的效果，擁有線(xiàn)上線(xiàn)下的雙重優(yōu)勢(shì)，令回力銷(xiāo)量大增。今年，回力鞋將與多個(gè)品牌商簽約，新零售、新材料、新專(zhuān)利、新設(shè)備等方面都會(huì)取得合作與進(jìn)展。

　　痛定思痛，告別傳統(tǒng)零售模式，經(jīng)過(guò)新零售模式改造后的回力，滿(mǎn)血復(fù)活，再度活躍在人們眼前。2016年，回力品牌銷(xiāo)量達(dá)5800萬(wàn)雙，市場(chǎng)零售額50億;2017年銷(xiāo)售額近百億。2017年11月11日當(dāng)天，回力全網(wǎng)銷(xiāo)售達(dá)到1.12億元，再創(chuàng)歷史新高。任何一家企業(yè)，只有當(dāng)它認(rèn)真聆聽(tīng)時(shí)代的呼喚，與時(shí)俱進(jìn)，勇于變革才能立于不敗之地，如果一家企業(yè)自以為是，固步自封，放心吧，時(shí)代拋棄你時(shí)，懶得和你說(shuō)再見(jiàn)。

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