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看不上安踏?你買的FILA就是它的

2018-05-28 09:09:10 來源：中國鞋網(wǎng)/千尋生活中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

【-行業(yè)新聞】許多喜歡運(yùn)動鞋服的年輕消費(fèi)者，通常把李寧安踏等國產(chǎn)運(yùn)動品牌視為二線品牌，而更青睞于耐克阿迪等國際品牌。但實(shí)際上，隨著國產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)，一些國際品牌的實(shí)際所有權(quán)已經(jīng)屬于國內(nèi)公司。許多消費(fèi)者一邊看不上國產(chǎn)運(yùn)動品牌，一邊把它們所有的旗下品牌買回了家。

　　2018年突然就火起來的FILA就是一個典型代表，這家最早來自意大利的運(yùn)動品牌，實(shí)際所有權(quán)早已經(jīng)歸所有。2017年，F(xiàn)ILA的運(yùn)營收入已經(jīng)占到安踏集團(tuán)的20%。FILA在國內(nèi)的門店更是開到了1000多家。

　　過去幾年，許多人的印象里，F(xiàn)ILA并不能算國內(nèi)一線的運(yùn)動品牌。然而近兩年FILA成功轉(zhuǎn)型，從一個毫無特色的小眾品牌，轉(zhuǎn)為時尚設(shè)計(jì)為主的運(yùn)動潮牌，這些都是安踏集團(tuán)的成功運(yùn)營。

　　2015年，安踏以3.3億人民幣的價格收購了旗下的FILA商標(biāo)所有權(quán)。目標(biāo)就是一線城市里的高端市場。從那時起FILA迅速開始擴(kuò)張門店，并刻意與阿迪等比鄰而居，形成消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，并吸引國際設(shè)計(jì)師和國內(nèi)一線明星代言，成功塑造了新的形象。

　　之后，安踏又引入日本高端品牌Descente和韓國戶外品牌Kolon Sports等。而安踏自己這個品牌則精簡改革，深入三四線城市，繼續(xù)走低價路線。

　　現(xiàn)在，你相信自己的衣柜有安踏的衣服了嗎?

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