趕世界杯熱潮 耐克推出足球聯(lián)名系列

　　不是傳統(tǒng)意義上的球衣球褲，而是融入了街頭和時(shí)尚的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 對(duì)球衣胸口贊助商的 Logo 進(jìn)行了 Off-White 特色的戲仿，也沒(méi)忘了添加他個(gè)人標(biāo)志性的條紋圖案;Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 則從剪裁入手，并受到倫敦 70、80 年代朋克風(fēng)格的啟發(fā)——用新聞稿中的話說(shuō)，“從兩個(gè)截然不同的角度來(lái)看這個(gè)美麗的游戲”。

　　這兩個(gè)系列為最近愈演愈烈的足球時(shí)尚風(fēng)潮添磚加瓦，去年開(kāi)始，上至奢侈品牌下到運(yùn)動(dòng)潮牌，都有這方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……這些服裝大都并非對(duì)應(yīng)某支球隊(duì)的球衣，而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式來(lái)銷售一種酷，2018 年春夏男士時(shí)裝周期間，這些系列集中爆發(fā)。

　　最直接的例子當(dāng)然是作為世界杯贊助商的，品牌和俄羅斯設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy 去年宣布將連續(xù)推出三個(gè)足球聯(lián)名系列，目前已經(jīng)出到第二個(gè)。達(dá)斯此前還和紐約的潮流鞋店 Kith 合作了多個(gè)足球主題的鞋服系列，里頭滿滿的都是時(shí)下熱門(mén)的粉色和天藍(lán)。

　　這里頭包含的一個(gè)微妙巧合是，街頭時(shí)尚正在同時(shí)席卷運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店和奢侈品牌的秀場(chǎng)，而來(lái)自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 這兩個(gè)品牌的“俄羅斯街頭風(fēng)”成為整個(gè)市場(chǎng)最酷的風(fēng)格之一。街頭時(shí)尚變得不再只有美國(guó)，人們開(kāi)始留意歐洲的底蘊(yùn)文化，足球就是其中一個(gè)標(biāo)志。

　　事實(shí)上，足球和時(shí)尚的關(guān)系很早就非常密切，但雙方的交集更多發(fā)生在球場(chǎng)外，足球明星們?yōu)楦鞣N時(shí)尚品牌代言。如今這一表現(xiàn)形式發(fā)生了變化，球衣本身跳脫出了球場(chǎng)外被時(shí)尚界追捧，這些款式已經(jīng)在各類運(yùn)動(dòng)品牌的限量款中泛濫，包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷圍巾。

　　時(shí)尚搜索平臺(tái) 在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)表示，2018 年 2 月全球搜索“足球圍巾”和“球迷圍巾”這兩個(gè)詞增加了 13%，而女裝相關(guān)的足球搜索的上個(gè)月增長(zhǎng)了 57%。

　　“除了籃球和橄欖球這種需要巨人身高的運(yùn)動(dòng)外，足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是大部分‘普通人’都能參與的�！毙挛魈m國(guó)家隊(duì)的前中場(chǎng)和鞋類品牌 Allbirds 的創(chuàng)始人Tim Brown 在接受 GQ 采訪時(shí)曾評(píng)論，“足球制服不像籃球橄欖球或者棒球，它有一個(gè)明確的血統(tǒng), 一個(gè)公認(rèn)的男裝形式，如 T 恤和 Polo 衫�！�

　　現(xiàn)在打開(kāi)幾個(gè)潮流網(wǎng)站，你可以很容易地找到類似的盤(pán)點(diǎn)：《我們希望在世界杯上出現(xiàn)的 10 款球衣》，列表中的品牌有的來(lái)自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

　　這意味著一件事，足球被如此多的品牌當(dāng)成了一種全新的、酷的生活方式來(lái)推廣，但為什么是足球?背后的原因可能有幾個(gè)：首先，世界杯當(dāng)然是一個(gè)契機(jī)，盡管本屆俄羅斯世界杯的關(guān)注度似乎不如以往，但它依然是一項(xiàng)全球運(yùn)動(dòng);其次，滑板作為叛逆年輕人運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志已經(jīng)變得越來(lái)越小眾，品牌們表示需要一項(xiàng)“全新”的運(yùn)動(dòng)來(lái)和年輕社群溝通，而 Gosha 們掀起的風(fēng)潮給了時(shí)尚界一個(gè)很好的切入點(diǎn)，人們此前沒(méi)有意識(shí)到足球流氓們的頹廢穿著還能散發(fā)這樣的美麗;最后，運(yùn)動(dòng)品牌依然是這里頭最堅(jiān)定的推手，只不過(guò)，這次他們的目的已經(jīng)不是為了賣贊助球隊(duì)的球衣這么簡(jiǎn)單了。

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