Prada二代接班 父親稱堅(jiān)決不賣 意大利商人的可信?

　　當(dāng)然，成為Prada掌門人還需要時(shí)間。Lorenzo已經(jīng)于去年9月加入集團(tuán)數(shù)字傳訊部門。他在加入家族企業(yè)前是一名WRC 賽車手，服務(wù)于意大利FWRT s.r.l. 車隊(duì)。“Lorenzo一直在準(zhǔn)備，就等到哪一天他掌握了相關(guān)技巧并有意愿接任了�！盉ertelli表示。日前，LVMH集團(tuán)老板Bernard Arnault的長(zhǎng)子Antoine Arnault也剛剛被任命為品牌通訊及形象總監(jiān)。

　　奢侈品牌的二代“太子”們正被委任除銷售之外最重要的業(yè)務(wù)之一，家族企業(yè)二代掌握著與年輕一代消費(fèi)者相同的感情訴求和喜好，無(wú)疑能為品牌宣傳營(yíng)銷帶來(lái)有效準(zhǔn)確的策略。

　　但Bertell并未透露他和妻子Miuccia Prada在何時(shí)考慮退休。

　　在奢侈品牌追趕著年輕化革新的大環(huán)境中，Prada是幾個(gè)轉(zhuǎn)型較為落后的品牌之一，公司整體仍然停留在傳統(tǒng)家族企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式之下。過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)可以說(shuō)明，創(chuàng)始人時(shí)期的商業(yè)模式和創(chuàng)意風(fēng)格都在拖累Prada積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，其中創(chuàng)意部分是最艱難的領(lǐng)域。

　　德勤今年5月份發(fā)布的2018奢侈品全球力量報(bào)告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法國(guó)LVMH集保持在榜首的位置，美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則超過(guò)瑞士歷峰集團(tuán)躍居第二位，而Prada集團(tuán)跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老鳳祥，第20名是潘多拉。

　　Prada已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)三年的利潤(rùn)下滑。根據(jù)Prada集團(tuán)在今年3月份公布的最新數(shù)據(jù)，盡管2017年的銷售和利潤(rùn)分別有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前兩個(gè)月銷售錄得7.5%的增長(zhǎng)。這很大程度上得益于品牌在中國(guó)市場(chǎng)的需求回復(fù)增長(zhǎng)，今年P(guān)rada的股價(jià)已累計(jì)上漲大約40%。Patrizio Bertelli 曾在今年三月接受采訪時(shí)表示，2018年的開局勢(shì)頭積極，他對(duì)今年P(guān)rada集團(tuán)的業(yè)績(jī)充滿信心。

　　手袋是Prada業(yè)績(jī)復(fù)蘇的關(guān)鍵，占到公司整體營(yíng)收的60%，剩余部分主要依靠成衣和鞋履。Bertelli認(rèn)為，品牌回應(yīng)潮流的最佳方式是完全掌控生產(chǎn)廠家，在Prada所有的生產(chǎn)基地中，公司擁有35%，其中80%位于意大利。

　　和其他奢侈品牌一樣，Prada也試圖吸引千禧一代，這部分年輕人貢獻(xiàn)了近60%的業(yè)績(jī)，而中國(guó)又是年輕化的重地——千禧一代在中國(guó)有4億人口，而在美國(guó)只有8000萬(wàn)。

　　今年3月初的財(cái)報(bào)會(huì)上，Patrizio Bertelli表示集團(tuán)推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”運(yùn)動(dòng)系列亦即將推出。同時(shí)，Prada開始重視線上廣告投放和投資電商業(yè)務(wù)。去年12月，Prada跟隨 Louis Vuitton 和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中國(guó)市場(chǎng)開放了線上商城。加入集團(tuán)一年的數(shù)字總監(jiān)Chiara Tosato 表示，集團(tuán)將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度實(shí)現(xiàn)在線銷售增長(zhǎng)，到2020年，在線銷售占總銷售份額將從目前的4-5%提高至15%。

　　然而，Prada的商業(yè)大腦Bertelli在觀念上仍舊保留著傳統(tǒng)的部分。日前，Gucci曾向投資人展示了一段機(jī)器人制鞋的視頻，Bertelli卻對(duì)此表示：“這種生產(chǎn)方式不符合他對(duì)奢侈品的看法。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)可能可以實(shí)施，但并不適用于制作手袋�！�

　　家族內(nèi)部的新舊交替面臨著很多未知數(shù)。大兒子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不僅在于他在奢侈品管理領(lǐng)域知識(shí)的缺失，可能還要擔(dān)心Lorenzo自身的興趣并不在家族企業(yè)。

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