“帶貨王”德國隊輸球 贊助商阿迪達斯慌了?

　　今天德國足協(xié)宣布接下來的訓練課都將變成封閉訓練。德國戰(zhàn)車遭遇開門黑，他們的贊助商可能更慌。

　　作為足球國家隊層面最熱門的贊助資源，德國足協(xié)擁有大量商業(yè)廣告收入。目前，兩家最大的贊助商分別是運動品牌以及汽車品牌梅賽德斯-奔馳，其中，達斯每年送出6500萬至7000萬歐元。

　　除此之外，德國隊旗下還擁有安聯(lián)集團、德國電信、漢莎航空、德國商業(yè)銀行、軟件企業(yè)SAP和男裝品牌BOSS等贊助商。財大氣粗的衛(wèi)冕冠軍，無疑是本屆世界杯一大豪門。

　　四星德國爆冷丟掉首場后，網(wǎng)絡上流傳一個無厘頭段子，“1998法國奪冠，2002法國小組出局;2002巴西奪冠，2006巴西1/4決賽遭淘汰;2006意大利奪冠，2010意大利小組出局;2010西班牙奪冠，2014西班牙小組出局;2014德國奪冠，2018德國呢?”

　　盡管這只是一個博取眼球的玩笑，但這屆世界杯的小組賽第一輪確實算得上冷門迭出——阿根廷、德國、巴西和西班牙等四大熱門全部不勝。勁旅云集的世界杯戰(zhàn)場隨時有“意外”發(fā)生，對于投擲重金的德國隊金主而言，不無風險。

　　顯然，阿迪達斯站在德國隊贊助矩陣的最前線。

　　6月初，阿迪達斯CEO卡斯帕·羅思徳(Kasper Rorsted)表達樂觀情緒，品牌預計其世界杯球衣銷量將在2018年創(chuàng)造新高，超越2014年巴西世界杯的銷售紀錄——四年前，阿迪達斯大約售出800萬件球衣。

　　進入決賽圈的32個國家隊球衣，總共由8家不同的運動品牌贊助。阿迪達斯拿下12支球隊的球衣贊助合同，除了球隊數(shù)量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達斯的陣容之下�！　�

　　相較于耐克大量簽約球星的做法，阿迪達斯一直熱衷于爭取官方和國家隊整體資源，球衣贊助數(shù)量的優(yōu)勢正是來源于此。此外，阿迪達斯還豪擲數(shù)億成為國際足聯(lián)的官方合作伙伴。

　　在阿迪達斯的球衣生意中，德國隊是最重要的一環(huán)。2014年巴西世界杯，德國隊的球衣銷售超過300萬件，幾乎占據(jù)其世界杯球衣銷售的半數(shù)，阿迪達斯收入豐厚。與此同時，借助德國隊奪冠，阿迪達斯當年的足球裝備銷售額超過20億歐元。

　　考慮到德國隊的球衣銷量可觀，本屆賽事，阿迪達斯甚至“獨食”。2017年底，德國戰(zhàn)袍發(fā)布后，該品牌將首批上市的產(chǎn)品全部放在自營的門店或電商渠道進行銷售。

　　這意味著，阿迪達斯占據(jù)著球衣銷售的最好時機，經(jīng)銷商們只能在第一波熱潮過后上架產(chǎn)品�？梢�，德國隊對于阿迪達斯的重要性非同一般，該品牌球衣銷量有望創(chuàng)新高的前提無疑是德國隊擁有出色戰(zhàn)績。

　　一個重要因素是，品牌陣營之下的球隊戰(zhàn)績，會直接影響其球衣及周邊產(chǎn)品在全球范圍的銷量。國家隊小組賽出線或出局，球衣銷售額的落差高達上億美元。

　　從1954年德國戰(zhàn)車贏得世界杯開始，阿迪達斯與德國足協(xié)的合作被外界塑造成一段佳話。人們早已習慣德國隊身披阿迪達斯戰(zhàn)袍，在國際大賽取得好成績——此前18屆世界杯，德國戰(zhàn)車曾獲得4次冠軍和4次亞軍，近20年連續(xù)四屆賽事至少進入半決賽。

　　然而，本屆小組賽首場的低效進攻讓人大跌眼鏡，此役戰(zhàn)敗，德國隊丟掉史上對陣墨西哥不敗、此前五屆世界杯首戰(zhàn)全勝以及正賽16戰(zhàn)不敗的三項紀錄。對于阿迪達斯而言，德國隊這塊大蛋糕并非絕對保險，一旦出現(xiàn)差池將帶來沉重打擊。

　　接下來，北京時間6月24日和27日，德國隊將繼續(xù)迎戰(zhàn)小組賽對手瑞典和韓國。包括阿迪達斯，一眾贊助商期望首場戰(zhàn)敗只是虛驚一場，這支衛(wèi)冕冠軍球隊被寄望于保住他們的“錢景”。

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