意爾康推6月“營(yíng)銷套餐” 以全新創(chuàng)意營(yíng)銷思路引爆話題

　　國(guó)民鞋履品牌打破傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷方式，將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)組成“營(yíng)銷套餐”，打造出“一起步享好時(shí)光”的大主題，在帶來眾多話題點(diǎn)和品牌曝光量的同時(shí)，完成與消費(fèi)者的深度溝通。

　　三步并一步，每一步都是獨(dú)特洞察

　　意爾康通過“一起步享好時(shí)光”的主題將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的孩童、青年、中年時(shí)期，并挖掘出每個(gè)階段獨(dú)特的消費(fèi)者洞察，最后在營(yíng)銷創(chuàng)意表現(xiàn)上對(duì)三者進(jìn)行貫穿，實(shí)現(xiàn)“三步并一步”。

　　兒童節(jié)意爾康以“你有多久沒像小時(shí)候那樣走路了”為切入點(diǎn)，不僅推出了極富童心的TVC和系列海報(bào)，還在線下發(fā)起了#一起樂走三分鐘#快閃活動(dòng)，鼓勵(lì)大家忘記年齡的束縛，走回本真;而“青春不散場(chǎng)，一起步享好時(shí)光”的畢業(yè)季營(yíng)銷，意爾康則以故事分享為創(chuàng)意核心，用走心的文案喚醒畢業(yè)記憶，從情感層面鼓勵(lì)年輕人大膽向前，有溫度有情感，逐步累積品牌聲量;最后，意爾康在父親節(jié)跳脫傳統(tǒng)“父愛如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”，挖掘出新時(shí)期下的父子關(guān)系，風(fēng)趣又溫馨的內(nèi)容引爆話題討論。

　　意爾康6月“營(yíng)銷套餐”以獨(dú)特的洞察精確直擊大眾的情感訴求，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者社交化人群心理建立情感鏈接導(dǎo)入品牌，詮釋了品牌理念的同時(shí)也增加了品牌好感度，掀起了一股暖心情感營(yíng)銷熱潮。

　　集中促合力，聚焦讓創(chuàng)意更出彩

　　在碎片化、多屏化的時(shí)代，營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)策略、創(chuàng)意與整合。意爾康在短時(shí)間內(nèi)利用連續(xù)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)宣傳形成極大的營(yíng)銷合力，達(dá)到最優(yōu)效果。

　　首先是在內(nèi)容上，兒童節(jié)營(yíng)銷旨在喚醒用戶小時(shí)候的記憶激發(fā)受眾回歸童真的想法;畢業(yè)季憑借扎心的故事引導(dǎo)，讓青年回顧大學(xué)四年重要的情感記憶節(jié)點(diǎn)，號(hào)召用戶勇敢向前;父親節(jié)則將情感聚焦在當(dāng)代父子關(guān)系，以全新角度詮釋“代溝”，鼓勵(lì)用戶讓父親走進(jìn)自己的世界。從營(yíng)銷的指向性來看，都是情感的不斷深化、情感記憶的不斷聚焦、營(yíng)銷勢(shì)能的快速累積。

　　其次從創(chuàng)意表現(xiàn)上來看，整體營(yíng)銷邏輯清晰、節(jié)奏明確。以父親節(jié)為例：從全民互動(dòng)到分享故事，最后提醒用戶感恩父親的同時(shí)不忘帶上老爸進(jìn)入自己世界的行為號(hào)召，從互動(dòng)引發(fā)關(guān)注到情感引發(fā)共鳴再到行為號(hào)召，層層遞進(jìn)的推進(jìn)真正帶動(dòng)了消費(fèi)者的情感記憶到行動(dòng)的轉(zhuǎn)化。

　　意爾康在內(nèi)容與形式等多方位形成了“營(yíng)銷合力”，共同推進(jìn)了意爾康國(guó)民鞋履的概念的打造。截至目前為止，意爾康#一起步享好時(shí)光#獲得了超過2240萬閱讀超過12萬的討論，兒童節(jié)與父親節(jié)TVC在微博、微信、今日頭條、抖音等平臺(tái)上獲得了超1000萬次的播放量，在傳播熱度等多方面取得了出彩效果，成功完成品牌文化輸出與品牌賦能，加深了用戶對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)了口碑與效果雙豐收。

　　隨著社會(huì)消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者需求早已完成了從“滿足物質(zhì)需求”到“通過產(chǎn)品獲得精神愉悅和價(jià)值認(rèn)同”的轉(zhuǎn)變。意爾康作為國(guó)民鞋履品牌，在秉持“匠心為你每一步”理念不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新道路，探索全新的營(yíng)銷形式來進(jìn)行“內(nèi)外兼修”，讓營(yíng)銷成為品牌與消費(fèi)者之間的溝通利器，完成品牌形象和調(diào)性的升華。未來，意爾康將繼續(xù)在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)で髣?chuàng)新突破，讓品牌成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新標(biāo)桿。

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