世界杯八強出爐！阿迪達斯可能又將無緣世界杯決賽

    【-市場資訊】經(jīng)過 120 分鐘的苦戰(zhàn)無果，英格蘭最終點球大戰(zhàn) 5：4 淘汰哥倫比亞。至此本屆世界杯八強全部出爐，分別是：烏拉圭、法國、巴西、比利時、俄羅斯、克羅地亞、瑞典、英格蘭。

　　從球衣贊助數(shù)量看，大獲全勝占其中 4 席(法國、巴西、克羅地亞、英格蘭)，阿迪達斯占 3 席(比利時、俄羅斯、瑞典)，彪馬占 1 席(烏拉圭)。

　　球隊表現(xiàn)方面，本屆世界杯風頭最勁的法國、巴西皆在耐克麾下，克羅地亞、英格蘭因為處于整體實力偏弱的下半?yún)^(qū)，也有很大機會競爭決賽門票。

　　方面，只有比利時較有希望躋身決賽，但在此之前比利時需要戰(zhàn)勝巴西，以及烏拉圭和法國比賽的勝方，晉級之路困難重重。

　　巴西、法國、英格蘭高居各博彩公司奪冠賠率前三，比利時和克羅地亞輪流坐第四位。

　　奪得冠軍的球隊意味著大肆的媒體曝光、話題度和消費者影響力，每屆大賽無異于各大運動廠商的豪賭。在足球領域，這場戰(zhàn)爭通常由達斯主導，但過去 20 年，挑戰(zhàn)者耐克隱有趕超之勢。

　　2014 年世界杯，耐克贊助的決賽圈球隊數(shù)量超過了阿迪達斯。2016 年法國歐洲杯，冠亞軍球隊都是由耐克贊助。這是近 30 年來，歐洲杯冠軍首次來自非阿迪達斯贊助的隊伍，也是自 2004 年以來，耐克贊助的隊伍第一次進入決賽。

　　“我覺得四年前(巴西世界杯)耐克是比較失敗的，我們的球隊比較成功，今年則反了過來，這都是市場不可預測性。”阿迪達斯方面表示，在德國、阿根廷、西班牙幾支大熱球隊淘汰后，阿迪達斯已經(jīng)在傳播策略上做了些調整，為之后的活動做鋪墊。

　　盡管多支球隊早早出局，但阿迪達斯方面表示球衣銷售情況還算良好。衛(wèi)冕冠軍德國隊的球衣在淘汰賽之前已經(jīng)達到了銷售預期，印號也基本銷售一空，其他庫存較深的球隊西班牙、阿根廷預計會受到一定影響。

　　去年 12 月，阿迪達斯 CEO 在接受采訪時就表示，寄希望 2018 世界杯帶動阿迪達斯的球衣銷量大幅增長，但不會把關注點過多放在耐克身上。

　　“這并非一場網(wǎng)球比賽，兩個選手只能有一個勝出。我們永遠只會首先關注我們自己的業(yè)務，關注我們該如何提升自己的品牌價值和服務。如果把我們的目標設定為擊敗耐克，那就偏離了我們的初衷，而且毫無積極意義�！卑⒌线_斯 CEO 卡斯帕·羅斯德表示。

　　隨著被寄予厚望的德國、西班牙、阿根廷先后被淘汰，阿迪達斯現(xiàn)在能做的是將營銷焦點集中于明星球員身上。今年的世界杯營銷，阿迪達斯的重頭戲是一支集結了 56 位明星的廣告大片。

　　在球星方面，阿迪達斯旗下的博格巴、熱蘇斯、菲爾米諾仍然活躍在世界杯球場上，巴西、英格蘭、法國陣中有不少骨干球員都是阿迪達斯的簽約球員。但梅西以及一眾德國球員的過早離開令阿迪達斯的豪華陣容失色不少。

　　而今年世界杯最耀眼的一顆明星莫過于姆巴佩。這位法國金童在 2017 年曾經(jīng)傳出轉投阿迪達斯的緋聞，但最終還是與耐克完成了續(xù)約。姆巴佩在本屆世界杯橫空出世，風頭無人能及，也直接帶動了耐克的球衣銷售，姆巴佩的印號球衣已經(jīng)售罄。

　　還有些小概率事件也會造成巨大的媒體曝光，例如剛剛結束的瑞典 1-0 擊敗瑞士的比賽，瑞典前鋒貝里拽住對手朱魯?shù)难澴�，怎么拉扯都完全沒壞的球褲得到了網(wǎng)友的大量問詢。但這些事件都和足球比賽的結果一樣，不可預測。

　　 陣營的優(yōu)異表現(xiàn)帶動了其全球足球相關產(chǎn)品的銷售，2018 年銷售額預計將超過 20 億美元。自 6 月 14 日世界杯開幕以來，耐克的股價上漲了近 3%，這主要得益于上周四強勁的季度報告和銷售前景。阿迪達斯則下滑了約 5%。

　　“盡管阿迪達斯是歐洲各項聯(lián)賽和美國職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商，但 Nike 若能夠在美國非傳統(tǒng)運動項目中奪取更多市場份額，當然會對股價表現(xiàn)和品牌發(fā)展有利�！� Longbow 資產(chǎn)管理公司的執(zhí)行長 Jake Dollarhide 表示。

　　除了球衣，還有球鞋贊助。體育行業(yè)媒體“足球大生意”根據(jù)球員的登場時間、所在球隊戰(zhàn)果、進球和助攻成績等數(shù)據(jù)，統(tǒng)計各大品牌球鞋的曝光情況。截止比賽日第 18 天，耐克以總分 3550 遠超阿迪達斯(1386 分)。

　　無論從何種層面來說，耐克在今年的世界杯將大獲全勝，這會為耐克提供一個說故事的好機會，耐克也一向善于此道。但究竟會為整個足球市場的格局會帶來何種影響，現(xiàn)在下結論還為時尚早。

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