打鐵還需自身硬!哈森 牧高笛等日子卻不那么舒坦

　　：不擅經(jīng)營(yíng)，被迫裁員關(guān)店

　　7月9日晚間，哈森商貿(mào)(中國(guó))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“哈森”)發(fā)布公告稱(chēng)，今年第二季度期間，其全資子公司深圳珍興鞋業(yè)有限公司與73名員工解除勞動(dòng)關(guān)系，為此付出392.34萬(wàn)元補(bǔ)償費(fèi)用。

　　值得注意的是，哈森自2016年上市后便業(yè)績(jī)下滑，2016年全年凈利潤(rùn)下跌達(dá)77.42%，2017年鞋服行業(yè)回暖，但哈森內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)業(yè)務(wù)依然受阻，一面向東南亞等低成本轉(zhuǎn)移，為提升利潤(rùn)，裁減人員以提高效益。上市兩年，哈森裁掉500余人，還通過(guò)大量關(guān)店，降低經(jīng)營(yíng)成本，兩年關(guān)店共計(jì)353家。

　　國(guó)際、美邦服飾：“自求多福”

　　4月，服企財(cái)報(bào)已陸續(xù)披露，眾多知名的服企中，奧康國(guó)際與美邦服飾不得不關(guān)注。

　　去年奧康國(guó)際因業(yè)績(jī)心涼涼，2017年全年凈利潤(rùn)僅為2.26億元，卻同比下降25.8%，18Q1，其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.75%達(dá)到1.19億元。如此看來(lái)，奧康國(guó)際有望在2018年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)。未來(lái)，奧康國(guó)際可通過(guò)全渠道運(yùn)營(yíng)，加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)，減少庫(kù)存積壓，以避免凈利潤(rùn)下滑。

　　4月27日，美邦服飾以虧損3億元的業(yè)績(jī)成績(jī)面對(duì)資本市場(chǎng)的檢閱。在2017年全年，美邦服飾營(yíng)收約為64.72億元，較上年同比微降0.72%，營(yíng)收升降幅度并不明顯，但其凈利潤(rùn)則同比下降942.95%。

　　從近幾年的表現(xiàn)來(lái)看，美邦服飾轉(zhuǎn)型并未怎么見(jiàn)效。曾紅遍大江南北，曾是不少80后90后最想買(mǎi)的休閑國(guó)服品牌美邦，如今卻飽受內(nèi)外憂患。曾經(jīng)那群忠心的消費(fèi)者已然長(zhǎng)大，美邦產(chǎn)品既未能玩留住大波的老顧客，也未能及時(shí)吸納新興消費(fèi)者。

　　牧高笛、：同一片天空下“喪氣”

　　2018年第一季度，以為首的男裝企業(yè)發(fā)展順利，其新品牌市場(chǎng)反饋良好，而步森股份轉(zhuǎn)型成效卻不見(jiàn)效果，不僅銀行賬戶(hù)被凍結(jié)，還被被陷兩起擔(dān)保糾紛事件。當(dāng)男裝市場(chǎng)前景可期時(shí)，以“步森男裝”為主打品牌的步森股份，卻歷經(jīng)連年業(yè)績(jī)不佳的苦痛掙扎。

　　女裝企業(yè)日播時(shí)尚凈利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)30.12%，戶(hù)外用品企業(yè)卻普遍“喪”，牧高笛走下坡路，探路者業(yè)績(jī)巨滑：牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.53億元，同比增長(zhǎng) 12.60%，凈利潤(rùn)為1981萬(wàn)元，但同比減少18.79%;探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.40億元、同比下降29.49%，凈利2218.53萬(wàn)元、同比下降55.82%。

　　牧高笛、探路者業(yè)績(jī)不暢，安正時(shí)尚、太平鳥(niǎo)、海瀾之家、服飾卻被各種看好，不過(guò)市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的勝利者，風(fēng)水總是輪流轉(zhuǎn)。

　　質(zhì)量黑榜：國(guó)際大牌與國(guó)產(chǎn)品牌“你追我趕”

　　上半年，除了業(yè)績(jī)令不少服企大失所望外，質(zhì)量黑榜，總有人跟著上。

　　今年年初，上海工商行政管理局發(fā)布了功能性服裝質(zhì)量抽檢情況，對(duì)19家商場(chǎng)銷(xiāo)售的NIKE、adidas、DUNLOP、TOMMY HILFIGER、LI-NING、宜而爽等48個(gè)品牌125個(gè)批次服裝，對(duì)企業(yè)明示服裝具有防曬、防水、防紫外、速干等功能性項(xiàng)目的有120個(gè)批次)進(jìn)行市場(chǎng)檢查和質(zhì)量抽檢發(fā)現(xiàn)，32個(gè)批次不合格，不合格檢出率為25.6%，盡管不合格率已經(jīng)下降11個(gè)百分比。

　　今年第二季度，江蘇省質(zhì)監(jiān)局對(duì)70批次童鞋產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽檢，BellE、等知名品牌因甲醛超標(biāo)出現(xiàn)在其質(zhì)檢黑榜上。上個(gè)月，與鴻星爾克皆因質(zhì)量問(wèn)題登上浙江省工商局質(zhì)檢黑榜。

　　品質(zhì)提不上去，過(guò)不了質(zhì)檢關(guān)，與不少鞋服企業(yè)為節(jié)省成本提升利潤(rùn)而“偷工減料”有關(guān)：出口與內(nèi)銷(xiāo)選擇不同的面料，線上銷(xiāo)售與實(shí)體零售選擇不同的工藝與成分，同一工廠內(nèi)可生產(chǎn)出不同品質(zhì)的產(chǎn)品，雖然這在時(shí)尚行業(yè)已成行業(yè)潛規(guī)則，但消費(fèi)者在不斷覺(jué)醒，得要經(jīng)受得住他們挑剔的眼光。

　　上半年，眾多鞋服企業(yè)再度穩(wěn)健發(fā)展，但不乏遇到煩心事。晉江系鞋企、等遭GMT做空，股價(jià)因此下挫厲害。有人選擇出面解釋?zhuān)�有人干脆去忙活別的事情，比如李寧將精力投注在巴黎時(shí)裝周上。打鐵還需自身硬，成績(jī)?cè)�，也就不懼他人帶�?lái)的威脅。

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