加速布局女性市場(chǎng) Nike與《Vogue》推出聯(lián)名合作鞋款

    【-市場(chǎng)資訊】《Vogue》的主要受眾是Nike目前最想要爭(zhēng)取的時(shí)尚意識(shí)度高的女性消費(fèi)群體

　　為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas抗衡，正在加速搶占女性市場(chǎng)份額。

　　據(jù)Nike發(fā)布的最新消息，旗下的Air Jordan將與美國(guó)版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創(chuàng)作靈感的女性聯(lián)名鞋款“AWOK”，這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達(dá)成合作，也是Air Jordan第一個(gè)專門為女性消費(fèi)者推出的聯(lián)名系列。

　　該系列聯(lián)名鞋款以《Vogue》經(jīng)典的紅色和白色為主色調(diào)，拉鏈吊環(huán)上寫著“edited by Vogue”，拉開(kāi)拉鏈則印著由Anna Wintour寫的“AWOK”。據(jù)悉，“AWOK”是“Anna Wintour OK”的縮寫。

圖為Air Jordan與《Vogue》合作鞋款細(xì)節(jié)

　　為此，Anna Wintour還特別拍攝了一個(gè)宣傳視頻，視頻中的她穿著紅色的聯(lián)名款A(yù)ir Jordan 1一邊用“AWOK”批閱《Vogue》雜志內(nèi)容，一邊看足球賽，同時(shí)不停地將一個(gè)小籃球投到墻上的籃筐內(nèi)，該視頻已經(jīng)在各社交媒體廣泛傳播。

　　該聯(lián)名系列中的Air Jordan 1將于7月21日在芝加哥和多倫多的Hirshleifers、Kith、Nordstrom x Nike和North America Jumpman等指定門店和Nike Snkrs應(yīng)用程序發(fā)售，定價(jià)為220美元，另一款由Anna Wintour最喜愛(ài)的Chanel花呢面料制成的Air Jordan 3 SE 則計(jì)劃于9月7日上市。

　　Nike與《Vogue》的此次合作是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)。由于產(chǎn)品創(chuàng)新力度下滑和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手adidas、的崛起，Air Jordan近年來(lái)在年輕消費(fèi)者中的熱度不斷下滑，大部分鞋款淪落至無(wú)人問(wèn)津的地步。為尋求新的突破點(diǎn)，Nike集團(tuán)在今年初下定決心重點(diǎn)開(kāi)發(fā)Jordan的女性業(yè)務(wù)。

　　Jordan Brand總裁Larry Miller表示，品牌的當(dāng)務(wù)之急是要找到重新吸引曾經(jīng)對(duì)Air Jordan抱有熱情的消費(fèi)者，以及怎么樣保持與年輕人之間的緊密聯(lián)系，而《Vogue》的主要受眾正是Nike想要爭(zhēng)取的時(shí)尚意識(shí)度高的女性消費(fèi)群體。

　　有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，77%的《Vogue》讀者為女性，男性讀者占比為23%，年齡在16歲至24歲的讀者占比為28%，25歲至34歲的讀者占比則為34%，有超過(guò)74%的讀者為高收入人群。

　　Jordan Brand女裝副總裁兼總經(jīng)理Andrea Perez則指出，女性市場(chǎng)對(duì)Nike而言擁有巨大的商業(yè)潛能，去年集團(tuán)的女性業(yè)務(wù)收入已超過(guò)66億美元。今年初，Nike還邀請(qǐng)就職于公司的14位女性設(shè)計(jì)師特別打造了 “The 1 Reimagined” 系列，對(duì) Air Force 1 和 Air Jordan I兩個(gè)經(jīng)典鞋款進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

　　據(jù)Nike集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker透露，自今年以來(lái)，Jordan Brand女裝運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)規(guī)模較之前擴(kuò)大了三倍，去年Jordan Brand服裝產(chǎn)品的銷售額在所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，在中國(guó)的漲幅高達(dá)50%。

　　隨著女性健身風(fēng)潮興起，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的時(shí)代正在發(fā)生改變，而女性對(duì)時(shí)尚的敏感與追求會(huì)令她們購(gòu)買實(shí)際需求之外的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的女性產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)6%，男鞋和童鞋則基本持平。在去年1月至11月期間，女性消費(fèi)占美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾銷售總額的62%，女性在運(yùn)動(dòng)裝備上的花銷為人均每年188美元，而男性在該類別上的花費(fèi)為178美元。

　　Nike近日還選擇結(jié)束與費(fèi)德勒等名人的合約，有觀點(diǎn)稱其或有意效仿瑜伽品牌lululemon邀請(qǐng)非名人代言，以提升自身在女性消費(fèi)者中的好感度和影響力。

　　鑒于女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景一片向好，Nike在其于2015年提出的“五年計(jì)劃”中定下了一個(gè)充滿野心的目標(biāo)，其女性產(chǎn)品的銷售額要在2020財(cái)年達(dá)到110億美元，在年總營(yíng)收中的占比將超過(guò)20%。

　　不過(guò)，正當(dāng)Nike加速布局女性市場(chǎng)之際，集團(tuán)內(nèi)部卻曝出“重男輕女”的丑聞。

　　據(jù)外媒援引消息人士透露，Nike自去年起便在內(nèi)部展開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于女性員工遭受不公平待遇的秘密調(diào)查，起因是Nike的女性員工對(duì)集團(tuán)高管之間的薪酬差距和性別失衡感到沮喪，去年幾位負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的女性高管的離職更是放大了這種情緒。

　　3月5日，經(jīng)過(guò)Nike集團(tuán)受害的女性員工悉心整理過(guò)后的報(bào)告被放在了Mark Parker的桌子上。在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)，Mark Parker先后辭退15名高管，其中包括曾被視為其接班人的Nike品牌總裁Trevor Edwards。

　　目前，Nike對(duì)工作場(chǎng)所不當(dāng)行為投訴的初步內(nèi)部調(diào)查已基本完成，Mark Parker也在事后特別在Nike總部召開(kāi)全體員工大會(huì)，向那些感到自己被排擠、求助無(wú)門的員工表示道歉，這或許也給Mark Parker的變革減少了阻力。

　　為更好地改善集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境與氛圍，Nike于日前發(fā)布聲明宣布德勤女性高管Cathleen Benko已加入集團(tuán)董事會(huì)，董事會(huì)總?cè)藬?shù)增至13人，女性董事增至3名。據(jù)悉，59歲的Cathleen Benko現(xiàn)為德勤副董事長(zhǎng)，曾擔(dān)任該公司首席人才官，并領(lǐng)導(dǎo)了一項(xiàng)女性參與計(jì)劃。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至5月31日的第四季度，得益于產(chǎn)品不斷推陳出新，Nike集團(tuán)銷售額上漲13%至97.9億美元，毛利率錄得44.7%，凈利潤(rùn)則同樣增長(zhǎng)13%至11.4億美元，均超分析師預(yù)期。

　　自今年以來(lái)，Nike集團(tuán)股價(jià)累積上漲22%至每股77.37美元，目前市值約為1250億美元。

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