潮牌自帶流量對奢侈品誘惑極大 Dior也想合作

ComplexCon已經步入了第三年，由綜合了媒體和電商的美國潮流公司Complex主辦，每年在長灘會展中心舉行，為期兩天。每年都有3.Paradis、BAPE、Undefeated、Vflies、Union、Clot、等百余個知名潮流品牌參展，其中許多品牌都會帶來限量款式。

同時，還會邀請到如村上隆、Virgil Abloh等藝術和潮流大咖做潮流文化講壇。為了創(chuàng)造全方位的潮流氛圍，也會邀請潮流音樂界的歌手來捧場。

自2016年的第一屆開始，ComplexCon就成了潮人們“擠破頭都要參加的盛會”，甚至有許多人為了早點入場搶到限量單品而在會場門外過夜。第二年舉辦時，因為有了N.E.R.D.、Gucci Mane、M.I.A.、Young Thug、和Off-White等更多名人和品牌的加入，ComplexCon大約創(chuàng)造了2000萬至2500萬美元的交易額，參與人數超過了5萬人。

今年的ComplexCon上還會增加美食部分，再加上奢侈品牌入局，想必會更加熱鬧，現在全部預售票已經被搶光了。 “我覺得奢侈品已經與潮流界越來越緊密了，” Wright說，“看看過去幾年，Supreme和LV聯名、Virgil Abloh成了LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)、 Homme和Kaws在巴黎時裝周上合作發(fā)布新品。今后這種趨勢會更流行�！�

從Dior Homme任命Kim Jones為創(chuàng)意總監(jiān)起，人們便期待著它的變化。Kim Jones此前在LV的7年中，一直嘗試著把多元的文化融進這個法國老牌時裝屋之中。其中最震驚時尚圈的就是和Supreme的聯名，讓人們第一次感受到截然不同風格的沖擊。而今年7月的巴黎男裝周上，Kim Jones在Dior Homme的首秀中就扔出了“炸彈”——與美國街頭藝術家Kaws高調合作。

秀場中心立著Kaws著名的涂鴉人物形象KAWS “BFF”。這個巨大的粉色形象身著禮服，由70000多朵花組成，Kaws還以刺繡和印花重新設計了Dior標志性的小蜜蜂圖案。

而Dior再次選擇與ComplexCon合作，把自己扔進了潮流聚集地，更加可以說明奢侈品對于潮流世界的濃厚興趣。雖然有網友曾在LV的官方Instagram賬號下表示：LV在和Supreme合作時已經把傳統(tǒng)毀了，現在把和潮牌合作成為“藝術”，LV已死。還有人認為，這就是為了營銷，因為現在的年輕人只認大Logo、限量款和聯名款。

但不可否認的是，潮牌本身是具有文化內涵的，而奢侈品與其合作，也象征著走出傳統(tǒng)理念框架、迎合潮流品味趨勢的認同。在千禧一代當道的時代，青年文化與高級時裝的關系正在從相互抗衡轉向握手言和，這并非一件壞事。

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