PUMA第二季度凈利潤大漲42% 將加速重返籃球市場

　　7月28日，PUMA發(fā)布2018財年第二季度業(yè)績。截至6月30日的三個月內(nèi)，全球銷售額同比大漲15%至10.49億歐元，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，毛利率提升至48.6%，凈利潤同比大漲42%至3110萬歐元。

　　加上一季度的情況，2018上半年，PUMA銷售額同比上漲18%至21.8億歐元，凈利潤錄得37.7%的增幅，達到9850萬歐元。

　　PUMA首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)表示，俄羅斯世界杯對二季度業(yè)績有著明顯的促進作用，“俄羅斯世界杯對我們來說是一件好事，PUMA簽約運動員格列茲曼和盧卡庫已進入頂級球員行列�！眱晌粊碜苑▏�和比利時的鋒線球員，均在本屆世界杯上打入四球。

　　業(yè)績發(fā)布一天后，德國品牌隨即宣布簽約WNBA，成為官方贊助商。協(xié)議規(guī)定，PUMA被允許在產(chǎn)品和市場推廣等領(lǐng)域使用聯(lián)盟商標，并擁有利用WNBA球員宣傳其品牌的權(quán)利。除此之外，合同細節(jié)和金額未被透露。

　　值得注意的是，這是PUMA第一次與職業(yè)體育聯(lián)盟展開合作，同時是德國品牌重返籃球市場的重要舉動。

　　“我們重新進入籃球領(lǐng)域的計劃，目前得到非常積極的反響，包括我們新簽約的NBA球員以及產(chǎn)品等方面的信息披露，”CEO比約恩·古爾登在財報發(fā)布時說道。

　　今年3月，這家德國運動品牌開始計劃重新進入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進一步追趕和等兩大競爭對手。在此之前，Puma曾闊別籃球市場長達17年之久。

　　早在1999年，PUMA曾從Starter手中接過NBA官方球衣贊助合同，但這一合作只持續(xù)兩年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便終止贊助。

　　此外，PUMA曾簽下球星文斯·卡特，后者曾是聯(lián)盟扣籃王。但在2000年，卡特宣布單方面終止與PUMA的合同。究其原因，卡特認為PUMA為其制作的籃球鞋穿著不適，該品牌也沒有為其推出個人簽名系列。

　　無論在NBA官方球衣合同還是卡特的球星營銷上，德國品牌在籃球鞋領(lǐng)域一直磕磕絆絆。2001年，PUMA正式退出專業(yè)籃球鞋市場，將精力和資源集中在足球等領(lǐng)域，僅是偶爾推出一些籃球主題的休閑運動鞋。

　　今年宣布重返籃球陣地之后，PUMA相繼簽約潛力新秀扎伊爾·史密斯、馬文·巴格利三世、德安德烈·艾頓和小邁克爾·波特。其中，艾頓是狀元郎，巴格利是榜眼簽，波特和史密斯都是首輪新秀。

　　據(jù)悉，艾頓和巴格利的贊助合同金額，都超過近10年狀元的新秀球鞋合同，僅次于凱文·杜蘭特2007年與耐克簽下的7年6000萬美元。PUMA可謂為新秀下血本，重歸籃球領(lǐng)域的雄心可見一斑。

　　6月份，PUMA繼續(xù)請來知名說唱歌手Jay-Z，擔任該品牌籃球業(yè)務(wù)的創(chuàng)意總監(jiān)。實際上，Jay-Z早前涉足體育經(jīng)紀人行業(yè)，旗下?lián)碛胁簧貼FL、MLB、WNBA和NBA球員，PUMA希望他能幫助品牌擴大在籃球市場的影響力。

　　如今，除了簽約球員和引進Jay-Z之外，與職業(yè)籃球聯(lián)盟展開合作，德國品牌在籃球市場顯然想要得到更多。

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